上周末，CBA全明星賽在廈門如期舉行。
最終，南區(qū)明星隊(duì)以138:122擊敗北區(qū)明星隊(duì)，胡明軒獲得MVP。外卡選手萬磊加冕扣籃王，三分王是來自山西隊(duì)的原帥，福建隊(duì)的黎伊楊獲得技巧大賽冠軍。
CBA全明星賽期間，社交媒體的部分圖片、視頻引發(fā)關(guān)注，稱CBA全明星賽場面冷清、觀眾寥寥。一些網(wǎng)傳視頻表示，“能容納2萬人的球館，只有900名球迷?！鄙踔劣星蛎员硎尽癈BA全明星賽就是球員們的自娛自樂，球迷們甚至不知道已經(jīng)打完了?！?/p>
事實(shí)上，今年的CBA全明星賽，真的如此不堪么？
3月3日晚，2024年CBA全明星賽在福建廈門鳳凰體育館舉行 圖/中新圖片 中新社記者 王東明 攝
確實(shí)比去年人少
據(jù)媒體報道，去年首次在廈門舉行的CBA全明星周末合計(jì)觀眾人數(shù)超2.1萬，創(chuàng)CBA全明星周末近5年上座人數(shù)之最，也是廈門室內(nèi)體育館觀賽人數(shù)紀(jì)錄。
通過數(shù)據(jù)分析顯示，去年有60%的觀眾（約1.2萬人）是外地觀眾，這些外地觀眾為廈門交通、酒店、餐飲創(chuàng)造的直接和間接經(jīng)濟(jì)收入達(dá)7500萬元，場館周邊售賣服裝、紀(jì)念品、餐飲服務(wù)等創(chuàng)造消費(fèi)超過100萬元。
因?yàn)槿ツ贽k賽的成績喜人，廈門市有關(guān)方面決定與CBA續(xù)簽一年合同，繼續(xù)承辦今年CBA全明星賽。
一位廈門當(dāng)?shù)伢w育產(chǎn)業(yè)人士對中國新聞周刊表示，與去年的CBA全明星正賽相比，今年的人數(shù)的確有所下降，但沒有網(wǎng)上傳的那么“夸張離譜”。
針對CBA全明星賽的上座率問題，其介紹稱：“3月3日（周日）的全明星賽正賽，現(xiàn)場上座了超過1萬人。而整個全明星周末，也就是涵蓋周六、周日的所有賽事活動，總計(jì)約有超過1.5萬人進(jìn)入球館觀賽?！?/p>
“和去年比確實(shí)少了，2023年整個全明星周末的2.1萬觀眾中，正賽約有超過1.4萬人?！?/p>
至于為何社交媒體中大量傳播CBA全明星賽遇冷的消息，受訪者表示，網(wǎng)絡(luò)信息傳播比較片面，又容易迅速發(fā)酵，“帶偏”了印象?！?月2日，全明星星銳賽的第一場，也就是清華大學(xué)對陣CBA一年級隊(duì)的比賽，現(xiàn)場的確觀眾不多。由于球員的知名度確實(shí)比較低，不能吸引外界球迷也在情理之中。但是到了第二場大學(xué)生聯(lián)隊(duì)對陣CBA二年級隊(duì)，已經(jīng)有了超過5000人，和去年差不多?！?/p>
該知情人士對中國新聞周刊表示：“今年CBA全明星賽，從包裝、現(xiàn)場舞美、燈光這類硬件的布置和投入比去年要高。在賽程設(shè)置上，三分球大賽還增加了一個超遠(yuǎn)球，CBA贊助商還邀請了前NBA球星韋德來出席多項(xiàng)活動，擔(dān)任扣籃大賽評委嘉賓等。因此，從這些資源方面來說，標(biāo)準(zhǔn)提高了，現(xiàn)場觀看的效果也更好了?！?/p>
如果說CBA全明星賽“冷清”的場景流傳被認(rèn)為是“網(wǎng)絡(luò)片面?zhèn)鞑ァ?，僅就絕對數(shù)量而言，CBA全明星賽觀眾數(shù)量和去年相比下降，卻是不爭的事實(shí)。
前NBA球星韋德受邀擔(dān)任CBA全明星賽扣籃大賽評委 圖/中新圖片 中新社記者 王東明 攝
全明星不賣座，都怪輸日本？
對于CBA全明星賽“遇冷”的情況，部分球迷認(rèn)為，與不久前中國男籃在亞洲杯預(yù)選賽上負(fù)于日本隊(duì)，球迷失望情緒爆發(fā)有關(guān)。
部分參與本次CBA全明星賽的工作人員向中國新聞周刊表示，“中國男籃負(fù)于日本”和“CBA全明星遇冷”兩者間或許有一些關(guān)聯(lián)，但難以形成絕對的、可量化的因果關(guān)系。
歷史上，CBA全明星賽的精彩度與上座率更多與經(jīng)濟(jì)大環(huán)境和賽事運(yùn)營手段有關(guān)。如果細(xì)數(shù)CBA全明星賽歷史上的幾段高光，例如1998年，中國籃協(xié)曾在沈陽推出過一屆CBA明星隊(duì)對陣外援聯(lián)隊(duì)的全明星賽，當(dāng)時姚明還是陣中一員。那場比賽雖然CBA明星隊(duì)惜敗，但至今仍為很多球迷津津樂道。2005年，CBA也曾組成過明星聯(lián)隊(duì)，在與韓國全明星隊(duì)的交手中取得一場大勝。
不少球迷和籃球評論員評價稱，2023年的CBA全明星賽，是最近幾年最好看的一屆全明星賽，不但雙方“真刀真槍”交手，扣籃大賽也精彩紛呈，讓業(yè)內(nèi)直呼比NBA扣籃大賽還要精彩。
對于今年CBA全明星賽遇冷，籃球產(chǎn)業(yè)人士付政浩評價，“檔期不佳”、“星味不足”恐怕才是本次CBA全明星賽“遇冷”更深層次的原因。
“今年CBA全明星周末票房不及預(yù)期，絕非CBA或者廈門本地運(yùn)營的問題，而是中國籃球整體大環(huán)境陷入低谷的一個折射，是市場的真實(shí)反映?！?/p>
“去年，CBA在3月恢復(fù)主客場賽制，球市迎來報復(fù)性消費(fèi)熱潮，CBA全明星賽更是當(dāng)時CBA球迷消費(fèi)熱情高漲的集中體現(xiàn)。相比之下，今年全明星賽舉辦前是國家隊(duì)比賽日，CBA休賽已經(jīng)一個月之久，舉辦時間又距離春節(jié)假期比較近，群眾消費(fèi)欲望已在春節(jié)期間透支，目前普遍都在忙于復(fù)工，無暇支持全明星賽?！?/p>
“另外，隨著易建聯(lián)退役、郭艾倫因傷淡出CBA，CBA目前缺乏具有足夠票房號召力的巨星。過往，易建聯(lián)和郭艾倫往往是CBA全明星賽南北區(qū)的票房，但今年雙雙缺席全明星賽，自然會影響門票銷售?！备墩普f。
很多球迷還記得去年底，中國籃壇一代傳奇易建聯(lián)“借”一場CBA常規(guī)賽在東莞主場舉辦球衣退役儀式的場景。該場比賽全場球票脫銷，球場爆滿。有業(yè)內(nèi)人士透露，以廣東宏遠(yuǎn)主場球館的座位數(shù)，以及二級市場的溢價綜合測算，該場球賽單場票房或超過3000萬元。
沒有星，哪來的全明星？
CBA聯(lián)賽曾涌現(xiàn)出王治郅、姚明、巴特爾、易建聯(lián)等傳奇人物。如果說過去CBA聯(lián)賽“巨星輩出”，那么現(xiàn)在“星味不足”最直接的體現(xiàn)，就是中國籃球界近年來難以“孵化”出實(shí)力超群，有市場號召力的球星。
“我認(rèn)為首先我們要糾偏一點(diǎn)，我們對于‘星’的認(rèn)知，和世界上其他地方還是有偏差?！比贞左w育創(chuàng)始人張賓對中國新聞周刊表示。
“受長期以來的宣傳影響，社會公眾普遍對運(yùn)動員有一種認(rèn)知，那就是非要成為世界級運(yùn)動員，才會受到社會認(rèn)可，因此也造成當(dāng)今‘成績球迷’偏多。可是在其他很多國家從事運(yùn)動員，由于當(dāng)?shù)伢w育觀念更純粹，加之產(chǎn)業(yè)規(guī)范、成熟度更高，這些球員在其所在的校園、市、州區(qū)域，也能享受到尊重和‘明星待遇’，也有很多機(jī)會獲得產(chǎn)業(yè)回報和市場紅利?！?/p>
而對于我國職業(yè)聯(lián)賽而言，只有金字塔尖上的運(yùn)動員，才有機(jī)會被看到，甚至被認(rèn)可。
姚明曾擔(dān)任NBA全明星賽扣籃大賽評委 圖/中新圖片 中新社記者 王歡 攝
關(guān)于CBA聯(lián)賽造星能力日益衰退的問題，一位CBA俱樂部高管對中國新聞周刊表示，“本質(zhì)上還是競訓(xùn)水平逐年下滑?！?/p>
在他看來，近年來體教融合政策獲得大力倡導(dǎo)，描繪的藍(lán)圖令人心動，但在具體執(zhí)行層面卻有很多“掣肘”。
“越來越多的好苗子和家長，愿意選擇通過籃球就讀名校，這造成CBA青年梯隊(duì)選材資源短缺現(xiàn)象日益突出。問題是，大學(xué)普遍缺乏優(yōu)秀的教練和訓(xùn)練資源，以致大批好苗子們在該提升閱歷漲球的階段被耽誤，造成嚴(yán)重的資源浪費(fèi)，非?？上??！?/p>
在這位CBA俱樂部高管看來，正是因?yàn)镃BA各隊(duì)青年梯隊(duì)可選擇的好苗子越來越少，導(dǎo)致各隊(duì)普遍都要“哄著”個別好苗子，一方面培養(yǎng)初期就不得不承諾不菲待遇，另一方面在日常訓(xùn)練中教練也不敢從嚴(yán)要求，導(dǎo)致球員從青年隊(duì)時代就練得“不扎實(shí)”。
反映到成年隊(duì)層面，如果CBA全明星賽，只能靠極少數(shù)頭部明星來維系關(guān)注度，那么賽事的根基就必然會比較脆弱。
雖然全明星賽仍有關(guān)注度，但從長遠(yuǎn)來看，無論是人才培養(yǎng)還是市場開發(fā)，確實(shí)都是中國職業(yè)籃球需要直面的問題。
作者：葉珠峰
