據(jù)觀察者網(wǎng)6月5日報道，近日在美國職業(yè)籃球聯(lián)賽（NBA）總決賽開賽前的新聞發(fā)布會上，NBA總裁亞當·肖華，用樂觀的態(tài)度展望了與中國之間的合作關系。
他指出NBA比賽最近在中國已經(jīng)恢復播出，這證明事態(tài)正在往積極的方向發(fā)展。對于一些美國政客的批評，肖華辯解稱NBA并不是一味尋求拓展中國市場，而是意識到與中國交往非常重要。
2019年10月，時任NBA休斯頓火箭隊總經(jīng)理莫雷對中國內(nèi)政發(fā)表的不當言論激怒了大量中國球迷，一些與NBA有合作關系的中國企業(yè)也紛紛停止了雙方的商業(yè)關系，NBA在華影響力一落千丈。
在此次發(fā)布會上，肖華透露，“莫雷事件”導致NBA損失了數(shù)億美元的轉(zhuǎn)播費用。但即便如此，他仍堅稱還將繼續(xù)捍衛(wèi)旗下球員及高管的“言論自由”權(quán)利，并表示如果代價是賠錢，NBA愿意接受這一點。
肖華這一說法，顯然跟其試圖讓NBA重返中國的意愿有些矛盾，所以肖華又從另一個角度來說服在場的聽眾。肖華表示，通過體育運動與中國保持接觸，有積極正面的意義，讓NBA的比賽在中國和全世界200多個國家與地區(qū)轉(zhuǎn)播，十分符合美國的價值觀。
顯而易見，在涉及中國主權(quán)的敏感問題上，肖華采取了回避的態(tài)度，并且將外界關注點轉(zhuǎn)移到所謂“價值觀”上。雖然當事人莫雷在事后離開了NBA，但肖華至今依然將其不當言論定性為“言論自由”，還表示將捍衛(wèi)這一自由，說明其并未意識到自身存在的嚴重錯誤。
NBA也許還在懷念14億人的廣闊市場，還想重溫昨天的舊夢，但殊不知世界變化太快。在短短兩年多的時間里，中美兩國民眾對NBA的觀感都產(chǎn)生了巨大的變化。
作為美國流行文化的代表，NBA恐怕難以扭轉(zhuǎn)這一現(xiàn)象，因為這一趨勢背后的推動力是美國文化霸權(quán)在世界上的影響力日益衰退，而中國在文化上逐漸恢復自信。
首先，為美國價值觀攻城掠地的NBA，越來越多受到美國民眾的質(zhì)疑。過去，美國自詡為山巔之城，而全世界有很多人，也把美國視為照亮黑暗世界的“燈塔”。這種觀點放到如今看來荒謬不堪，完全不值一駁，但在以前，很多國家的民眾和精英階層，都對此深信不疑。
美國能做到這一點的原因就在于，其強大的意識形態(tài)宣傳，以及美國流行文化無孔不入的滲透。像好萊塢電影、NBA球賽、時尚品牌、快餐文化等等，在潛移默化中，就將美國的理念植入到了人們的腦海中。
在這一階段，美國社會對NBA球賽對外拓展是極為支持的，畢竟，NBA球賽在全世界的轉(zhuǎn)播，讓無數(shù)人可以在同一時刻為賽場上的精彩對決而歡呼，客觀上增強了美國的文化軟實力。
但隨著美國全球戰(zhàn)略的收縮，整個美國社會開始向內(nèi)看，聲稱其他國家占了美國便宜，要求“美國優(yōu)先”、要求退出國際組織、要求大公司斷絕與中國市場的聯(lián)系等荒唐的聲音日漸增多，在這種情況下，NBA的處境也相當艱難。
其次，中國在主權(quán)問題上絕不會退讓，中國球迷對NBA也不再仰望。過去，NBA在中國球迷中極受歡迎。這其中有很多原因，比如NBA非常重視中國市場，一直在大力培養(yǎng)中國球員；NBA在營銷策略上極為高明等等。
但這些因素之所以能夠發(fā)揮作用，都有一個重要的前提條件，那就是NBA沒有涉足政治，更沒有在中國的主權(quán)問題上指手畫腳。
但在2019年，面對西方世界對中國內(nèi)政的干預，一大批西方企業(yè)及明星開始政治站隊，這其中有相當一部分人，利用言論及商業(yè)行為攻擊中國，NBA也涉入其中。此舉大大傷害了中國球迷的感情，不少NBA鐵粉都放棄了對其一貫的支持。
更為重要的是，中美綜合實力之間的差距正在逐漸縮小，隨著軍事、科技能力的不斷提升，我們對自身文化的自信程度與日俱增。
我們不再以“仰視”的姿態(tài)看待來自美國的一切，14億中國人已經(jīng)能夠用更加客觀的態(tài)度，來評價NBA的方方面面，所以，在NBA沒有真正做出改變之前，不要幻想一邊吃著中國市場的紅利，一邊砸中國鍋，叫囂所謂“捍衛(wèi)言論自由”的荒謬言論。
因為我們一向不接受“吃飯砸鍋”的企業(yè)在中國的廣闊市場上我行我素，而且不管怎么樣，NBA恐怕都很難再回到從前了，其重返中國也罷，繼續(xù)保持觀望也罷，都很難再喚醒中國球迷的滿腔熱情。
