本報(bào)記者 蔣政 鄭州報(bào)道
休賽期的WCBA聯(lián)賽，即將迎來(lái)多支球隊(duì)更名。
《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者注意到，山東高速女籃與“赤水河酒”正式簽約，新賽季球隊(duì)名稱將變更為“山東高速俱樂(lè)部赤水河酒女籃”。另?yè)?jù)本報(bào)記者獨(dú)家獲悉，黑龍江上東籃球俱樂(lè)部大慶安瑞達(dá)女子籃球隊(duì)也將更名，原因系上賽季冠名商退出。
同時(shí)，多支球隊(duì)的投資人出現(xiàn)變更。河南女籃的投資人由上賽季的河南垚鑫籃球俱樂(lè)部變更為河南濟(jì)源王屋山籃球俱樂(lè)部，球隊(duì)名字也將變更為河南豫光金鉛女子籃球隊(duì)。而大連體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)已經(jīng)接手遼寧女籃，球隊(duì)正處注冊(cè)準(zhǔn)入階段，名稱還未確定。
除此之外，WCBA聯(lián)賽球隊(duì)數(shù)量有望由上賽季的19支擴(kuò)軍至21支，合肥女籃和江西女籃或?qū)⒃谛沦惣玖料唷?/p>
北京關(guān)鍵之道體育咨詢有限公司創(chuàng)始人張慶告訴記者，我國(guó)職業(yè)體育賽事的有效供給不足，投資新建一支球隊(duì)或者冠名一支WCBA球隊(duì)，從目前來(lái)看都是投資價(jià)值洼地。單從品牌價(jià)值來(lái)看，球隊(duì)頻繁更名不利于品牌價(jià)值提升。結(jié)合實(shí)際情況，球隊(duì)和俱樂(lè)部應(yīng)該做到長(zhǎng)短期效益兼顧。
冠名商、投資人更迭引發(fā)球隊(duì)更名
山東高速籃球俱樂(lè)部有限公司日前發(fā)布消息稱，俱樂(lè)部與“赤水河酒”正式簽約，新賽季球隊(duì)將冠名“赤水河酒”征戰(zhàn)賽場(chǎng)，待中國(guó)籃協(xié)等部門審批后，球隊(duì)名稱將變更為“山東高速俱樂(lè)部赤水河酒女籃”。
山東高速女籃是WCBA聯(lián)賽的一支勁旅，但在去年并沒(méi)有冠名商。在與赤水河酒簽約后，該俱樂(lè)部認(rèn)為：“將進(jìn)一步提升俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)效益和經(jīng)營(yíng)能力。”
當(dāng)下正值WCBA聯(lián)賽的休賽期，多支球隊(duì)均在積極推進(jìn)球隊(duì)的招商引援工作。而球隊(duì)及俱樂(lè)部的投資人或冠名商出現(xiàn)更迭，球隊(duì)名稱也將隨之變更。
記者了解到，黑龍江上東籃球俱樂(lè)部大慶安瑞達(dá)女子籃球隊(duì)也將更名，原因系上賽季冠名商退出。
相關(guān)資料顯示，2023年，該球隊(duì)由黑龍江上東科技集團(tuán)有限公司注冊(cè)成立。當(dāng)?shù)仄髽I(yè)大慶安瑞達(dá)科技開(kāi)發(fā)有限公司隨即送上獨(dú)家冠名合同。從上賽季成績(jī)來(lái)看，大慶安瑞達(dá)女籃處于聯(lián)盟下游。據(jù)知情人士透露，球隊(duì)招商工作還在繼續(xù)，更名也是沒(méi)辦法的事情。
張慶告訴記者，WCBA球隊(duì)的冠名處于投資洼地，球隊(duì)成績(jī)及球員價(jià)值影響冠名費(fèi)用級(jí)別，聯(lián)賽頂級(jí)球隊(duì)冠名費(fèi)用在500萬(wàn)元左右。
早在2022年5月，山西汾酒就曾發(fā)公告稱，以380萬(wàn)元作為宣傳費(fèi)，冠名“山西竹葉青酒女籃”。
“整體來(lái)看，聯(lián)賽球隊(duì)冠名數(shù)量呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。我國(guó)職業(yè)體育賽事的有效供給不足，大家都以進(jìn)入頭部賽事為榮耀。在這個(gè)背景下，投資新建一支球隊(duì)或者冠名一支WCBA球隊(duì)，從目前來(lái)看都是價(jià)值洼地?！睆垜c說(shuō)。
除此之外，多支球隊(duì)因?yàn)橥顿Y人變更，球隊(duì)名稱也將出現(xiàn)更迭。
記者了解到，河南女籃的投資人由上賽季的河南垚鑫籃球俱樂(lè)部變更為河南濟(jì)源王屋山籃球俱樂(lè)部，球隊(duì)名字也將變更為河南豫光金鉛女子籃球隊(duì)。其中，豫光金鉛則是球隊(duì)的冠名商。
而遼寧女籃的投資人也由遼寧益勝雪狼籃球俱樂(lè)部變更為大連體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司。據(jù)大連體產(chǎn)公司相關(guān)人士透露，球隊(duì)還處于注冊(cè)準(zhǔn)入階段，名稱待定，冠名情況正處于談判階段。
值得關(guān)注的是，上述兩支球隊(duì)的新投資人均為國(guó)資。河南濟(jì)源王屋山籃球俱樂(lè)部背后是濟(jì)源投資集團(tuán)，大連體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司背后是大連國(guó)資委。
事實(shí)上，在CBA聯(lián)賽，這種因投資人和冠名商更迭帶來(lái)的球隊(duì)更名，也較為常見(jiàn)。今年CBA聯(lián)賽中，廣東東莞大益變更為廣東東陽(yáng)光，浙江東陽(yáng)光藥變更為浙江廣廈，青島國(guó)信水產(chǎn)變更為青島國(guó)信制藥等。
張慶表示，從品牌價(jià)值來(lái)看，球隊(duì)頻繁更名并不利于球隊(duì)自身品牌價(jià)值的塑造和積累。但是，我國(guó)職業(yè)體育市場(chǎng)發(fā)展還處于初級(jí)階段，職業(yè)聯(lián)賽有效供給不足，所以冠名商調(diào)整帶來(lái)新的球隊(duì)名稱，也具有一定的合理性。
張慶認(rèn)為，一支球隊(duì)在品牌層面，部分內(nèi)容可以靈活調(diào)整，但是得有一個(gè)錨定物確保不變，做到長(zhǎng)短兼顧。“短期通過(guò)賣冠名可以獲得經(jīng)濟(jì)收益，長(zhǎng)期不變的錨定物，對(duì)于球隊(duì)的衍生品開(kāi)發(fā)、品牌塑造等都有很大的好處。這個(gè)錨定物可以是俱樂(lè)部的吉祥物，也可以是標(biāo)識(shí)的核心元素。這些都需要做到精細(xì)化運(yùn)營(yíng)?！?/p>
擴(kuò)容背后的商業(yè)價(jià)值仍待開(kāi)發(fā)
在上賽季，WCBA聯(lián)賽由17支球隊(duì)擴(kuò)軍至19支。據(jù)知情人士透露，在新賽季，WCBA聯(lián)賽隊(duì)伍有望擴(kuò)軍至21支。
根據(jù)外部透露出的信息，新增的2支隊(duì)伍分別為合肥文旅籃球俱樂(lè)部有限公司和江西女籃。
根據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，合肥文旅博覽集團(tuán)下屬的合肥體育產(chǎn)業(yè)投資有限公司正在組建安徽首支職業(yè)女籃俱樂(lè)部，該俱樂(lè)部全稱為合肥文旅籃球俱樂(lè)部有限公司。如果今年9月底通過(guò)中國(guó)籃協(xié)的注冊(cè)，這支球隊(duì)將會(huì)出現(xiàn)在新賽季的WCBA賽場(chǎng)。
相關(guān)知情人士向記者證實(shí)了上述消息。但該人士表示，這2支球隊(duì)最終是否能夠確定尚不清楚。
如果聯(lián)賽擴(kuò)軍成功，WCBA球隊(duì)數(shù)量將超越CBA（20支），并進(jìn)一步拉大與WNBA聯(lián)賽（12支）的規(guī)模差距。
業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，WCBA聯(lián)賽擴(kuò)軍，有望擴(kuò)大參賽球隊(duì)覆蓋省份和人口基數(shù)，對(duì)于激活更多城市的籃球熱情有很大幫助。
不過(guò)，相對(duì)于CBA而言，WCBA的受關(guān)注程度和品牌價(jià)值仍有很大提升空間。
在2023—2024賽季，WCBA聯(lián)賽共有8個(gè)合作伙伴，分別為：匹克體育（官方合作伙伴），宏康體育、斯伯?。ü俜劫澲蹋?，咪咕（官方新媒體獨(dú)家合作伙伴），工美文創(chuàng)、墨拓視聯(lián)、全體育（官方服務(wù)機(jī)構(gòu)），姚基金（官方公司合作機(jī)構(gòu)）。
這較CBA上賽季的16家贊助商仍有較大差距。
而從外界關(guān)注程度來(lái)看，整個(gè)聯(lián)賽各支球隊(duì)處境差距較大。張慶提到，WCBA聯(lián)賽的球隊(duì)實(shí)力懸殊較大，總冠軍的爭(zhēng)奪常年集中在四川和內(nèi)蒙古之間。球迷對(duì)于強(qiáng)隊(duì)的比賽關(guān)注度更高。
記者注意到，上個(gè)賽季，四川女籃前往河南濟(jì)源客場(chǎng)對(duì)戰(zhàn)河南女籃的比賽，濟(jì)源籃球城的5500多個(gè)座位無(wú)一缺席。盡管如此，時(shí)任四川女籃主教練楊毅在接受本報(bào)記者提問(wèn)時(shí)表示，除了國(guó)際賽場(chǎng)之外，外界對(duì)于女籃賽事的關(guān)注仍不夠，還是應(yīng)該加強(qiáng)。
尤其是，今年中國(guó)女籃在國(guó)際賽場(chǎng)的表現(xiàn)并不理想，或?qū)⒂绊懪@賽事及隊(duì)員的商業(yè)價(jià)值。
張慶告訴記者，根據(jù)他了解到的情況，在簽約明星女籃隊(duì)員方面，部分贊助商態(tài)度上出現(xiàn)一些搖擺。而對(duì)于整個(gè)賽事的球市來(lái)說(shuō)，影響可能沒(méi)有那么明顯。
除此之外，記者注意到，自2023—2024賽季起，WCBA聯(lián)賽運(yùn)營(yíng)權(quán)由中國(guó)籃協(xié)全資子公司深籃體育接手。在此之前的5年（2018年至2023年），該權(quán)益授予速鷹國(guó)際體育文化（北京）有限公司。
“WCBA聯(lián)賽要想更加提升聯(lián)賽價(jià)值，需要穩(wěn)定的商務(wù)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。深籃體育接手之后，對(duì)于聯(lián)賽的穩(wěn)定性、品牌價(jià)值提升都是很重要的因素。我國(guó)職業(yè)體育賽事開(kāi)發(fā)還處于初級(jí)階段，未來(lái)還有很長(zhǎng)的路要走?！睆垜c說(shuō)。
（編輯：于海霞 審核：厲林 校對(duì)：顏京寧）
