在經(jīng)歷了四個(gè)月的漫長(zhǎng)休賽期后，2024/25賽季NBA于北京時(shí)間10月23日開幕，至今已近三周。
揭幕戰(zhàn)上，衛(wèi)冕冠軍波士頓凱爾特人隊(duì)升起了第18面總冠軍旗幟，NBA頭牌詹姆斯與兒子布朗尼同時(shí)為洛杉磯湖人隊(duì)出戰(zhàn)成為現(xiàn)實(shí)……
但一些言論和數(shù)據(jù)都顯示，NBA的關(guān)注度在逐年降低。隨著詹姆斯、庫(kù)里、杜蘭特等超級(jí)巨星逐漸老去，難道NBA真的沒(méi)人看了嗎？
收視率為何逐漸低迷
就在今年，NBA新簽下一紙版權(quán)肥約，與康卡斯特、迪士尼和亞馬遜達(dá)成為期11年、總價(jià)值760億美元的轉(zhuǎn)播協(xié)議，較上一份合約大幅增長(zhǎng)。本賽季，NBA在美國(guó)仍然是ESPN（母公司為迪士尼）、TNT兩大主要轉(zhuǎn)播商。
據(jù)美國(guó)媒體報(bào)道，新賽季ESPN直播的前兩場(chǎng)比賽雄鹿vs76人、太陽(yáng)vs快船平均觀眾人數(shù)為160萬(wàn)，相比2023年文班亞馬的NBA常規(guī)賽首秀下降了42%。
北京時(shí)間10月25日，由TNT直播的馬刺對(duì)陣獨(dú)行俠的比賽觀眾人數(shù)為145萬(wàn)，相比去年同期下降了29%，隔一天步行者對(duì)陣尼克斯的比賽僅有83萬(wàn)名觀眾，甚至還不及大學(xué)橄欖球比賽。
美國(guó)媒體《體育商業(yè)日?qǐng)?bào)》統(tǒng)計(jì)，2019-2020賽季是NBA電視收視率開始受到?jīng)_擊的年份，ESPN和TNT收視率較上一年直接下滑超過(guò)20%。
導(dǎo)致電視收視率下滑的原因，多方各執(zhí)一詞。
而美國(guó)媒體Front Office Sports則認(rèn)為，NBA收視率持續(xù)下降與NBA造星“斷檔”有關(guān)。該媒體指出，美國(guó)籃壇新一代球星至今沒(méi)有庫(kù)里、詹姆斯和杜蘭特這樣有絕對(duì)市場(chǎng)號(hào)召力。
“愛德華茲和布克這樣的美國(guó)本土球星還沒(méi)通過(guò)奪得冠軍成就歷史地位，而約基奇和揚(yáng)尼斯·阿德托昆博這樣的國(guó)際球員雖然奪得過(guò)總冠軍，又不像庫(kù)、詹、杜那樣吸引美國(guó)觀眾。”
以上賽季NBA總決賽為例，數(shù)據(jù)顯示波士頓凱爾特人隊(duì)與達(dá)拉斯獨(dú)行俠隊(duì)的觀眾人數(shù)為1131萬(wàn)，五場(chǎng)比賽的平均收視率是5.8%，這一數(shù)字是自2007年以來(lái)觀眾人數(shù)最少的一次，美媒分析指出，主因是兩隊(duì)的招牌球員塔圖姆、布朗，東契奇、歐文人氣不夠高。
除戰(zhàn)術(shù)趨同和球星銳減之外，球員們的“健康管理”，也令球迷大為光火。
在美國(guó)媒體Clutch Points看來(lái)，NBA不少球星因?yàn)橘惣救唛L(zhǎng)，以保養(yǎng)身體和傷病為由選擇性出戰(zhàn)比賽，但是球迷此前花費(fèi)高價(jià)買票，或是選擇付費(fèi)觀看轉(zhuǎn)播，卻看不到此前滿心期待的球星，自然體驗(yàn)不佳。
巴特爾（左）與王治郅（右）在NBA進(jìn)行“中國(guó)德比”圖/視覺(jué)中國(guó)
收視率不能說(shuō)明一切？
在很多NBA球迷看來(lái)，因姚明之后幾乎沒(méi)有中國(guó)球員有實(shí)力在NBA立足，最早一批喜愛NBA的80后一代步入中年，加之美國(guó)媒體總結(jié)的前述原因，核心觀賽群體逐漸遠(yuǎn)離，NBA在中國(guó)的前景也不樂(lè)觀。
采訪中，多家NBA在國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)播平臺(tái)從業(yè)者對(duì)中國(guó)新聞周刊表示，或許不能僅從美國(guó)媒體公布的收視率指標(biāo)就看衰NBA在中國(guó)的前景。
“就像很多球迷討論一些球員在比賽場(chǎng)上‘刷數(shù)據(jù)’一樣。單一維度的數(shù)據(jù)，不否認(rèn)其有一定的邏輯指向性，但也有很強(qiáng)的遮蔽性?！币晃磺半娨曮w育轉(zhuǎn)播相關(guān)工作人員說(shuō)。
該受訪者坦言：“因?yàn)槎桃曨l時(shí)代的到來(lái)，包括NBA直播在內(nèi)的長(zhǎng)視頻直播，的確受到了很大的影響，現(xiàn)在的球迷和觀眾很難坐在電視、手機(jī)前完整觀賽超過(guò)2小時(shí)?！?/p>
但也正因?yàn)槎桃曨l的出現(xiàn)，如今NBA的關(guān)注渠道已經(jīng)從傳統(tǒng)的電視平臺(tái)轉(zhuǎn)移到流媒體和社交媒體中。雖然電視端的收視率逐年降低，但是NBA的關(guān)注度并未見得下降?！耙?yàn)橛^看渠道遷移，新渠道增多，統(tǒng)計(jì)方式變得和曾經(jīng)不同?！鼻笆鍪茉L者表示。
姚明（左）與易建聯(lián)（右）同時(shí)征戰(zhàn)NBA的場(chǎng)景令人懷念 圖/視覺(jué)中國(guó)
曾經(jīng)，球迷只能在電視上看NBA比賽，缺乏別的渠道，NBA的收視率是很方便統(tǒng)計(jì)的，數(shù)據(jù)也非常直觀。但現(xiàn)在NBA無(wú)論在美國(guó)還是中國(guó)，除了電視轉(zhuǎn)播平臺(tái)，還有互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)播平臺(tái)、短視頻平臺(tái)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的口徑分散了。
如一條NBA比賽集錦，在私域的播放量，在不同平臺(tái)的短視頻平臺(tái)播放量，轉(zhuǎn)評(píng)贊量，口徑都不一樣，而這些數(shù)據(jù)都被各家平臺(tái)視作商業(yè)機(jī)密，難以進(jìn)行整合統(tǒng)計(jì)。
前述受訪者認(rèn)為，美國(guó)的贊助企業(yè)都是在商言商的，如果NBA比賽品質(zhì)下降，只唯下降的收視率指標(biāo)考量，那么NBA版權(quán)便沒(méi)有理由賣出一個(gè)大幅上漲的價(jià)格。
據(jù)NBA 2023-24賽季的官方“中期業(yè)績(jī)報(bào)告”顯示，NBA在亞太地區(qū)的線上關(guān)注度創(chuàng)造歷史新高，社交與數(shù)字媒體平臺(tái)的互動(dòng)量破紀(jì)錄增長(zhǎng)，熱搜話題數(shù)量達(dá)到歷史最多的1671次，較上賽季增長(zhǎng)20%。相關(guān)轉(zhuǎn)播平臺(tái)，無(wú)論免費(fèi)場(chǎng)次還是付費(fèi)場(chǎng)次，場(chǎng)均觀眾數(shù)均有所提升。
下一個(gè)中國(guó)球員救市？
雖然NBA的熱度降低很難用數(shù)據(jù)去系統(tǒng)論證，但籃球業(yè)界各方共同的感受是，NBA在中國(guó)再現(xiàn)姚明時(shí)代的輝煌和聲量，就必須要有下一位能前往NBA打球的中國(guó)籃球天才。
早在2017年的時(shí)候，NBA總裁亞當(dāng)·蕭華就開始著急了：“中國(guó)沒(méi)人在NBA打球讓我很沮喪，因?yàn)橹袊?guó)打籃球的人可能比世界其他地方都要多，在那里看籃球和看NBA的人數(shù)也要比其他地方多。畢竟一些人口不足一千萬(wàn)的國(guó)家現(xiàn)在在NBA都有幾名球員在打球?！?/p>
“只有下一位中國(guó)球員能在NBA立足，獲得穩(wěn)定的出場(chǎng)時(shí)間，包括但不限于籃球迷的廣大人群才能持續(xù)將目光聚焦于NBA。有中國(guó)球星的參與，NBA的比賽也不再僅僅是籃球比賽，而可能是有社會(huì)話題度的事件。相關(guān)的體育品牌營(yíng)銷，廣告投放才能進(jìn)一步豐富、活躍起來(lái)……”日曜體育創(chuàng)始人張賓對(duì)中國(guó)新聞周刊表示。
9月20日，中國(guó)男籃國(guó)手崔永熙的經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)宣布，獲得了NBA布魯克林籃網(wǎng)隊(duì)提供的2年期，薪資約為57.86萬(wàn)美元的雙向合同。
新賽季NBA，崔永熙迎來(lái)常規(guī)賽首秀的時(shí)間比球迷預(yù)想的要早一些?；@網(wǎng)隊(duì)賽季第三場(chǎng)比賽爆冷以115∶102戰(zhàn)勝雄鹿，崔永熙在最后時(shí)刻出場(chǎng)且得到1分。他也成為繼王治郅、巴特爾、姚明、易建聯(lián)、孫悅、周琦后，第7位在NBA正式比賽中亮相的中國(guó)球員。
崔永熙（右）與日本球員河村永輝本賽季都在征戰(zhàn)NBA 圖/布魯克林籃網(wǎng)官方微博
崔永熙展現(xiàn)出的追夢(mèng)精神值得贊揚(yáng)，自上賽季CBA賽季結(jié)束后，他勇于突破舒適圈，前往美國(guó)特訓(xùn)并參加NBA選秀，并獲得一紙合同。但無(wú)論是籃球業(yè)內(nèi)還是球迷群體的普遍認(rèn)知是，崔永熙當(dāng)前的實(shí)力在籃網(wǎng)隊(duì)尚無(wú)法穩(wěn)定立足，無(wú)法持續(xù)在NBA常規(guī)賽舞臺(tái)亮相，主戰(zhàn)場(chǎng)或許在NBA下設(shè)的發(fā)展聯(lián)盟，其曝光度將受到較大影響。
“我們真是做夢(mèng)都希望崔永熙能像當(dāng)年林書豪一樣，靠自己譜寫一個(gè)‘丑小鴨變天鵝’的故事。記得林書豪最開始闖蕩NBA，最開始也沒(méi)什么機(jī)會(huì)，但是有那么一場(chǎng)比賽發(fā)揮高光，受到幸運(yùn)女神眷顧，就此一球成名打開局面，希望崔永熙也是如此?！鼻笆鍪茉L者表示。
值得一提的是，提供給崔永熙合同的布魯克林籃網(wǎng)隊(duì)老板蔡崇信也是華人。
年初的首屆大灣區(qū)國(guó)際體育商業(yè)峰會(huì)上，有媒體提問(wèn)蔡崇信：“是NBA更需要中國(guó)，還是中國(guó)更需要NBA？”蔡崇信巧妙作答，NBA與中國(guó)早已是一種共生關(guān)系。
當(dāng)前，NBA在中國(guó)的轉(zhuǎn)播、直播重新活躍，大批美國(guó)球星夏季跟隨球鞋品牌訪華。中國(guó)龐大的市場(chǎng)規(guī)模、經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)以及廣泛的品牌效應(yīng)，NBA不可能熟視無(wú)睹。而尋找“下一個(gè)姚明”，也已經(jīng)成為中國(guó)籃球和NBA共同面對(duì)的一道難題。
作者：葉珠峰
編輯：胡克非
