記者｜楊弋
北京時(shí)間2023年10月19日，美國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)賽（NBA）官宣，與美國(guó)健身科技公司Peloton達(dá)成一項(xiàng)多年的合作協(xié)議，后者成為NBA和WNBA的官方健身合作伙伴。
據(jù)介紹，此次合作將使比賽直播平臺(tái)NBA聯(lián)盟通（League Pass）可以在兼容的Peloton設(shè)備上進(jìn)行使用。這是Peloton首次提供此類服務(wù)，將于2023-2024賽季期間正式上線。
此外，Peloton還將在賽季中開(kāi)發(fā)以NBA和WNBA為主題的健身課程，包括全身力量訓(xùn)練及單車(chē)類課程等，具體推出日期將在此后公布。
作為全世界商業(yè)化程度最高的體育聯(lián)盟之一，NBA一直仰仗豐厚的品牌贊助吸金。
今年10月中下旬，據(jù)美國(guó)體育商業(yè)媒體SportsPro、福布斯等報(bào)道，NBA在2022-2023賽季的贊助收入達(dá)到16.6億美元，再創(chuàng)歷史新高。
據(jù)介紹，關(guān)于NBA贊助收入的數(shù)據(jù)出自咨詢公司IEG的一項(xiàng)研究，統(tǒng)計(jì)了包括NBA聯(lián)盟、各球隊(duì)和場(chǎng)館的贊助所得，但不包括來(lái)自廣播和有線電視的媒體贊助費(fèi)。
上賽季，NBA自2018-2019賽季以來(lái)，首次沒(méi)有增加聯(lián)盟合作伙伴總數(shù)。而相較于2021-2022賽季14%的增勢(shì)，其贊助收入的增速也明顯放緩，僅達(dá)到1.3%。
其中，加密貨幣平臺(tái)FTX的敗退，就造成了至少2000萬(wàn)美元的損失。
據(jù)IEG研究，NBA在2022-2023賽季共新增5項(xiàng)主要贊助，包括聯(lián)盟層面與家電品牌海信、加密貨幣游戲公司Sorare達(dá)成的贊助協(xié)議，以及各隊(duì)球衣贊助、場(chǎng)館冠名贊助。
另在贊助NBA各球隊(duì)的品牌中，最活躍的又屬可口可樂(lè)、汽車(chē)品牌豐田、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商Verizon、代幣平臺(tái)Socios.com等，每家公司都至少達(dá)成20筆贊助協(xié)議。
對(duì)于贊助商來(lái)說(shuō)，大把花錢(qián)的目的在于換取品牌曝光，而人氣居高的NBA比賽現(xiàn)場(chǎng)，正是獲得贊助收益的絕佳場(chǎng)合。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，上賽季NBA常規(guī)賽共有創(chuàng)紀(jì)錄的791場(chǎng)比賽球票售罄，而2220萬(wàn)的總觀賽人數(shù)、18077的平均上座數(shù)，以及97%的整體上座率，也紛紛創(chuàng)下歷史新高。
比賽質(zhì)量與關(guān)注度齊增，幫助NBA在新賽季開(kāi)始前又收獲了一批贊助商。
除了此番與Peloton達(dá)成贊助協(xié)議，NBA還在此前與法國(guó)葡萄酒品牌軒尼詩(shī)（Hennessy）達(dá)成多年合作續(xù)約，而包括夏洛特黃蜂、猶他爵士等球隊(duì)，則增添了新的球衣贊助商。
此外，NBA球星背后蘊(yùn)藏的巨大流量，也成為品牌傾資的原因。
全球體育資訊服務(wù)平臺(tái)SponsorUnited的報(bào)告曾顯示，上賽季在社交媒體上，NBA球星每筆交易的平均參與度，是其他職業(yè)運(yùn)動(dòng)員的近2.5倍。
而在中國(guó)市場(chǎng)中，據(jù)Endeavor集團(tuán)旗下郵人體育統(tǒng)計(jì)，綜合包括微博、抖音、快手等國(guó)內(nèi)社媒平臺(tái)的數(shù)據(jù)，金州勇士以374的指數(shù)分，成為人氣最高的球隊(duì)。湖人與籃網(wǎng)分列二、三位。
球員方面，來(lái)自勇士隊(duì)的斯蒂芬·庫(kù)里成為微博平臺(tái)最受歡迎球星，76人隊(duì)的詹姆斯·哈登、太陽(yáng)隊(duì)新援布拉德利·比爾則分別在抖音、快手的排行榜上居首。
