一直以來(lái)，天賦都只是進(jìn)入NBA的門(mén)檻，每年都有不同的新星來(lái)到這個(gè)頂級(jí)舞臺(tái)上，并被人們牢牢記住，但如果在天賦以外再加上「故事感」這個(gè)關(guān)鍵詞，德雷克·羅斯一定許多人心中出現(xiàn)的第一個(gè)名字。
一句「可否許我再少年」，雖不足以概括這個(gè)最年輕MVP的閃耀生涯，但卻能馬上將許多人帶回到那些通過(guò)屏幕遙望這位「芝加哥1號(hào)」的青春歲月中，并再次感慨時(shí)間的飛逝。
上月，羅斯時(shí)隔六年回到了中國(guó)，在NBA HOOP PARK籃球公園杭州武林之星館，與深?lèi)?ài)的他的球迷們相聚在一起，創(chuàng)造出了一個(gè)又一個(gè)能留住很久的記憶瞬間。
這便是我們?yōu)槭裁聪矚gNBA。
作為全球最具影響力的體育IP之一，NBA始終以籃球運(yùn)動(dòng)為紐帶，將體育情懷與商業(yè)價(jià)值編織成一張覆蓋多元場(chǎng)景的生態(tài)網(wǎng)絡(luò)。當(dāng)NBA賽事通過(guò)屏幕連接全球數(shù)億觀眾時(shí)，一個(gè)更深層次的命題也正在被解答：如何讓籃球文化從線上觀賽延伸到線下生活？
NBA HOOP PARK，便是其中一個(gè)很好的答案，而面向廣大籃球愛(ài)好者的NBA 3X賽事，更是從職業(yè)聯(lián)盟視角切入草根籃球，通過(guò)簡(jiǎn)化規(guī)則、強(qiáng)化互動(dòng)、打破了職業(yè)賽事與街頭籃球的界限。
季后賽之際，氪體對(duì)話了NBA副總裁、NBA HOOP PARK董事長(zhǎng)童開(kāi)申，系統(tǒng)解碼了NBA在屏幕以外，以中國(guó)球迷為目的所展開(kāi)的線下布局——從扎根草根的賽事運(yùn)營(yíng)到多元互動(dòng)場(chǎng)景，從推動(dòng)女子籃球崛起到跨界IP聯(lián)動(dòng)，所有的動(dòng)作都指向同一個(gè)目標(biāo)：
以NBA級(jí)標(biāo)準(zhǔn)為球迷們提供平臺(tái)，在這些場(chǎng)景中，無(wú)論你以什么樣的方式熱愛(ài)著籃球，都能收到回應(yīng)。
以下是氪體與童開(kāi)申的完整對(duì)話：
氪體： 非常開(kāi)心今天能有機(jī)會(huì)跟您聊一聊，首先想請(qǐng)您介紹一下NBA HOOP PARK，以及NBA如何通過(guò)這個(gè)空間達(dá)到服務(wù)球迷的目的？
童開(kāi)申：NBA HOOP PARK是我們?cè)?018年成立的項(xiàng)目。我們的初衷不僅是要建立一個(gè)物理空間、一個(gè)NBA的籃球場(chǎng)景，更重要的是希望為球迷、合作伙伴和籃球愛(ài)好者搭建一個(gè)多功能的平臺(tái)。
在這個(gè)空間里，大家除了能打球、交友、約比賽，還可以進(jìn)行線下的交流。我們也舉辦了各種賽事、論壇、交流會(huì)等線下活動(dòng)。到現(xiàn)在為止，我們?nèi)珖?guó)已經(jīng)開(kāi)設(shè)了23個(gè)籃球公園，今年年底目標(biāo)是35個(gè)。
氪體與童開(kāi)申展開(kāi)對(duì)話
同時(shí)，我們每個(gè)籃球公園都建立了不同的微信群，還有完善的會(huì)員體系。截至目前，全國(guó)已經(jīng)有將近700萬(wàn)籃球愛(ài)好者在我們的籃球公園中進(jìn)行約戰(zhàn)、培訓(xùn)和各種活動(dòng)，也在社區(qū)中交流、購(gòu)買(mǎi)商品。這個(gè)項(xiàng)目是一個(gè)完整的NBA線上到線下360度一體化的生態(tài)系統(tǒng)。
氪體： 所以我們圍繞NBA HOOP PARK，在每個(gè)落地的城市都構(gòu)建了一個(gè)甚至多個(gè)球迷社群？
童開(kāi)申：對(duì)，我們的社群并不只有一個(gè)，而是根據(jù)球迷的屬性和地理位置分成多個(gè)社群。比如說(shuō)按球隊(duì)劃分的，有湖人社群、凱爾特人社群、尼克斯社群；按球星劃分的，也有各種球星粉絲社群；按地域劃分的，我們有北京球迷會(huì)、上海球迷會(huì)、廣州球迷會(huì)等。而通過(guò)NBA HOOP PARK，每個(gè)社群之間都能產(chǎn)生很多交叉交流和互動(dòng)。
氪體：此外，我們知道NBA 3X賽事大多都在各大城市的NBA HOOP PARK舉辦，在全民賽事數(shù)量和參與度都逐漸升高的背景下，這個(gè)賽事有什么獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力？
童開(kāi)申：NBA 3X是NBA唯一一個(gè)在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展的三人籃球自有IP賽事。我們除了希望能去提升群眾籃球水平、推廣籃球之外，更希望搭建一個(gè)平臺(tái)，在普通愛(ài)好者與NBA球星，球員及NBA賽事之間，做一個(gè)有效有機(jī)的結(jié)合。
我們希望將NBA 3X賽事和線下籃球公園結(jié)合起來(lái)，讓更多球迷真正參與到這個(gè)過(guò)程中來(lái)，讓大家有機(jī)會(huì)感受高級(jí)別的賽事，也體驗(yàn)NBA的籃球文化。
2024 NBA 3X全國(guó)總決賽現(xiàn)場(chǎng)
氪體： 過(guò)去一年或過(guò)去幾年，NBA 3X賽事圍繞這個(gè)愿景達(dá)成了哪些成果？
童開(kāi)申：過(guò)去四年，NBA 3X已經(jīng)走過(guò)了將近100站比賽，去年就舉辦了35站，這個(gè)賽事最大的亮點(diǎn)就是全民參與、沒(méi)有門(mén)檻，所有籃球愛(ài)好者都可以通過(guò)這個(gè)平臺(tái)去交流和切磋。
從第一年計(jì)劃做四到五站，到第二年做十幾站，到去年做到三十五站，我們一步一個(gè)腳印走了過(guò)來(lái)。在賽事中，我們看到了很多未來(lái)之星，也遇到了許多對(duì)籃球非常熱愛(ài)、有故事的參與者。通過(guò)他們的參與，我們也積累了很多珍貴的籃球素材，這些素材不僅幫助推廣籃球，也豐富了我們的內(nèi)容體系。
氪體： 如您所說(shuō)，NBA 3X和NBA HOOP PARK其實(shí)都是NBA非常珍貴的資產(chǎn)，那我們?cè)趺窗堰@兩個(gè)資產(chǎn)結(jié)合起來(lái)，進(jìn)一步拉近和中國(guó)球迷之間的距離？
童開(kāi)申：我覺(jué)得所有球迷的資產(chǎn)和熱愛(ài)，都是我們推動(dòng)NBA在中國(guó)拓展的動(dòng)力。我們希望用多元化的體驗(yàn)，去「回答」球迷的喜好和熱情，從而實(shí)現(xiàn)線上線下的融合。
這種融合可以是觀賽派對(duì)、三對(duì)三賽事、培訓(xùn)活動(dòng)，也可以是商品零售。我們希望通過(guò)線上的溝通與互動(dòng)，在線下建立紐帶，最終實(shí)現(xiàn)1+1>2的效果。
NBA 3X賽事中，到場(chǎng)助陣的庫(kù)茲馬與球迷互動(dòng)
氪體：去年我們邀請(qǐng)了馬里昂、庫(kù)茲馬等球星來(lái)到中國(guó)，在NBA 3X賽事和NBA HOOP PARK的場(chǎng)景中與球迷互動(dòng)，今年我們有哪些可以期待的嘉賓加盟？
童開(kāi)申：去年我們確實(shí)做出了很多突破，名人堂球員德克·諾維茨基，包括庫(kù)茲馬、克勞福德在內(nèi)的現(xiàn)役或退役球員，以及前WNBA球星陳楠，都來(lái)到這個(gè)場(chǎng)景中與中國(guó)球迷進(jìn)行交流。
今年我們肯定會(huì)在去年的基礎(chǔ)上「加法」：第一，會(huì)有更多球星參與NBA三對(duì)三及籃球公園的活動(dòng)；第二，從球星的影響力和知名度上看，我們?cè)谂f(xié)調(diào)更重要級(jí)別的球員——上周末，德里克·羅斯已經(jīng)來(lái)到了活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，同時(shí)我們還在協(xié)調(diào)哈登、麥迪、哈里伯頓等重磅球星。今年會(huì)有更多NBA球員和傳奇球星來(lái)到NBA三對(duì)三的現(xiàn)場(chǎng)，與球迷面對(duì)面互動(dòng)，我們有信心。
氪體： 球星以外，我們聽(tīng)說(shuō)今年賽事會(huì)與漫威進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，這個(gè)合作出于什么考慮？同時(shí)我們希望通過(guò)它達(dá)成什么樣的目標(biāo)？
童開(kāi)申：這是一次全球首創(chuàng)的嘗試——兩個(gè)頂級(jí)IP之間的賽事聯(lián)動(dòng)。從賽事內(nèi)容到最終落地執(zhí)行，再到商品授權(quán)、場(chǎng)景授權(quán)，是一次全新的跨界嘗試。
第一，我們覺(jué)得這個(gè)合作非常有趣。很多NBA球迷也是漫威粉絲，他們希望看到兩個(gè)喜歡的IP結(jié)合在一起；第二，漫威英雄中有很多「超能力」，比如強(qiáng)大力量、精準(zhǔn)投射等，和籃球技能之間有天然的聯(lián)系，我們可以從中提煉出很多創(chuàng)意內(nèi)容。
這種合作還能衍生出很多場(chǎng)景，不管是線上傳播，還是線下商品、零售、沉浸式體驗(yàn)。
總之，除了NBA 3X比賽作為主要聯(lián)動(dòng)場(chǎng)景之一，我們也希望通過(guò)這次聯(lián)動(dòng)探索更多內(nèi)容和場(chǎng)景的延展，歡迎大家到時(shí)候來(lái)我們的全國(guó)總決賽看看，這個(gè)互動(dòng)到底會(huì)擦出什么樣的火花。
氪體：值得一提的是，NBA 3X 每一站比賽都會(huì)有女球員的加入，并且設(shè)有很有儀式感的環(huán)節(jié)，從賽事角度來(lái)看，這背后是出于什么考慮？
童開(kāi)申：發(fā)展女子籃球、推廣女子籃球運(yùn)動(dòng)，一直是NBA全球非常重要的使命之一。在中國(guó)，我們?cè)谂踊@球的推廣上也投入了大量精力，比如說(shuō)我們的Jr. NBA項(xiàng)目、籃球訓(xùn)練營(yíng)等，很多活動(dòng)都聚焦在青少年女子籃球上。
在NBA 3X賽事中，我們每年都設(shè)有女子組。在這個(gè)組別中，有現(xiàn)役WCBA球員、退役球員，也有很多民間女球手參與，她們?cè)谶@個(gè)平臺(tái)上切磋交流，也能認(rèn)識(shí)更多志同道合的人。我們希望通過(guò)賽事，鼓勵(lì)更多大學(xué)生、年輕女球迷參與進(jìn)來(lái)，進(jìn)而為中國(guó)培養(yǎng)出未來(lái)進(jìn)入WNBA的球員。
氪體：據(jù)了解，下一賽季的NBA 3X賽事將在快手進(jìn)行獨(dú)家轉(zhuǎn)播，從合作角度來(lái)說(shuō)，這與過(guò)去會(huì)有哪些不同？球迷又能收獲怎樣的觀賽體驗(yàn)？
童開(kāi)申：我覺(jué)得NBA 3X賽事和快手平臺(tái)是非常契合的組合。快手注重內(nèi)容創(chuàng)新、二次創(chuàng)作，且有廣泛的下沉渠道，這與我們希望推廣籃球文化、讓更多人參與的初衷是一致的。
這也是我們?yōu)槭裁匆谌珖?guó)20多個(gè)城市開(kāi)設(shè)籃球公園的原因之一，我們希望除了北上廣深這樣的城市，也讓二線、三線甚至更下沉的城市的球迷，能夠線上線下都能參與進(jìn)來(lái)。
此外，快手的流量支持、平臺(tái)覆蓋率，對(duì)我們推廣賽事、增強(qiáng)觀賞性都會(huì)有很大幫助，從而讓更多人接觸、熟悉并喜歡我們的賽事。
氪體：聚焦到下個(gè)賽季，我們有著什么樣的展望和愿景？
童開(kāi)申：我們的愿景很簡(jiǎn)單：打造中國(guó)第一的三對(duì)三籃球賽事品牌。NBA 3X和HOOP PARK不僅是賽事和場(chǎng)地，更是連接球迷、球員與文化的紐帶。
今年我們將繼續(xù)擴(kuò)大賽事規(guī)模、深化跨界合作，并借助快手等平臺(tái)的幫助實(shí)現(xiàn)「破圈」。讓所有民間、草根、職業(yè)、半職業(yè)的籃球愛(ài)好者，都能來(lái)到這里交流、切磋，更好地融入NBA的賽事體系，激發(fā)更多碰撞與合作，最終通過(guò)線下場(chǎng)景，讓籃球從競(jìng)技運(yùn)動(dòng)升級(jí)為生活方式。
當(dāng)球迷在HOOP PARK打球、在NBA 3X挑戰(zhàn)自我、在漫威聯(lián)動(dòng)活動(dòng)中感受創(chuàng)意時(shí)，NBA的線下生態(tài)才算真正扎根。
結(jié)語(yǔ)：
縱觀NBA 3X的中國(guó)路徑，其戰(zhàn)略邏輯清晰可辨：以草根賽事為起點(diǎn)，通過(guò)線下場(chǎng)景重構(gòu)球迷體驗(yàn)，借跨界合作拓展文化外延，最終形成覆蓋競(jìng)技、社群、商業(yè)與人才培養(yǎng)的生態(tài)閉環(huán)。
從賽事到社群，從一線城市到下沉市場(chǎng)，NBA的線下布局正以「場(chǎng)景化」重新定義球迷服務(wù)。當(dāng)童開(kāi)申提及「讓籃球融入生活」時(shí)，或許這不僅是商業(yè)策略，更是對(duì)籃球本質(zhì)的回歸——它不僅是比賽，更是人與人的連接。
