記者｜楊弋
北京時(shí)間2023年3月20日，美國(guó)大學(xué)體育協(xié)會(huì)（NCAA）官方發(fā)布，2023年NCAA男籃錦標(biāo)賽第一階段的比賽，吸引了920萬(wàn)人觀看，創(chuàng)造了這項(xiàng)賽事的首輪收視紀(jì)錄。
為期不到一個(gè)月的NCAA籃球錦標(biāo)賽于每年3月開啟，68支隊(duì)伍將以單場(chǎng)淘汰制爭(zhēng)奪最終的冠軍。因此，該賽事也被稱為“瘋狂三月”。
按照賽程安排，本屆賽事已于3月14日開啟。其中，“最初四強(qiáng)”、第一輪和第二輪的比賽已經(jīng)結(jié)束。接下來(lái)，晉級(jí)的隊(duì)伍將陸續(xù)進(jìn)行“甜蜜16強(qiáng)”、“精英八強(qiáng)”的比賽，并最終在4月1日至4月3日進(jìn)行半決賽和全國(guó)總決賽。
據(jù)數(shù)據(jù)分析公司尼爾森（Nielsen）的統(tǒng)計(jì)，在賽事轉(zhuǎn)播方哥倫比亞廣播公司CBS Sports和華納兄弟Discovery Sports的平臺(tái)上，兩日首輪比賽的觀看總?cè)藬?shù)為920萬(wàn)人。
另在3月17日單日，全美各平臺(tái)收看“瘋?cè)北荣惖钠骄藬?shù)達(dá)到930萬(wàn)，同樣刷新了歷史紀(jì)錄。而在國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)播平臺(tái)，愛(ài)奇藝體育將對(duì)本屆“瘋狂三月”賽事進(jìn)行全程直播。
由于比賽在中立球場(chǎng)進(jìn)行，且采用單場(chǎng)淘汰制，使“瘋狂三月”冷門與黑馬頻出，這也成為賽事吸睛的原因之一。
今年的首輪比賽尤其“瘋狂”。16號(hào)種子菲爾萊狄更斯大學(xué)爆冷淘汰東區(qū)1號(hào)種子普渡大學(xué)。在此之前，NCAA歷史上16號(hào)種子對(duì)陣1號(hào)種子的戰(zhàn)績(jī)?yōu)?勝150負(fù)。
除此之外，南區(qū)15號(hào)種子普林斯頓大學(xué)擊敗了2號(hào)種子亞利桑那大學(xué)，拿下球隊(duì)自1998年以來(lái)的首場(chǎng)“瘋?cè)眲倮?；南區(qū)13號(hào)種子福爾曼大學(xué)，絕殺了4號(hào)種子弗吉尼亞大學(xué)。
實(shí)際上，在進(jìn)入“瘋狂三月”錦標(biāo)賽之前，NCAA各賽區(qū)常規(guī)賽就已經(jīng)出現(xiàn)了收視率大增的苗頭。
根據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)，在全美各轉(zhuǎn)播平臺(tái)，本賽季NCAA常規(guī)賽（男籃）創(chuàng)下自2018-2019賽季以來(lái)的最高收視率。
以迪士尼平臺(tái)為例，353場(chǎng)比賽的平均收視人數(shù)為55.4萬(wàn)，較去年同期增長(zhǎng)了6%。同時(shí)，18-49歲的粉絲交互量增長(zhǎng)了8%。
在賽事更為吸睛的背景下，嗅到了其中價(jià)值的品牌方迅速出擊，希望搶占廣告席位，以獲得高額的曝光收益。
據(jù)美國(guó)體育商業(yè)媒體SportsPro Media、Front Office Sports等報(bào)道，早在本屆“瘋?cè)遍_賽前4天，CBS和華納兄弟平臺(tái)上的廣告席位就已幾乎售罄。
而“瘋狂三月”賽事的廣告銷售額已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)去年的10億美元，創(chuàng)造了新的紀(jì)錄。另?yè)?jù)Sportico，冠軍賽期間的廣告單價(jià)在220萬(wàn)美元至230萬(wàn)美元之間；前幾輪比賽30秒廣告的價(jià)格也達(dá)到數(shù)十萬(wàn)美元。
據(jù)介紹，如果兩家電視臺(tái)都能達(dá)到預(yù)期的收視率目標(biāo)，那么剩余的廣告席位，還將以比預(yù)售價(jià)更高的價(jià)格，進(jìn)行分批拍賣。
“瘋狂三月”的品牌效應(yīng)如此，NCAA自然也賺得盆滿缽滿。
2021年，NCAA的版權(quán)收入達(dá)到9.16億美元，總收入則增長(zhǎng)了123%，至11.6億美元。而在每年超過(guò)10億美元的收入中，男子錦標(biāo)賽則貢獻(xiàn)了其中的85%。
與此同時(shí)，參賽隊(duì)伍的獎(jiǎng)金也將水漲船高。
按照規(guī)則，NCAA每年會(huì)將年收入的六成分配給其成員學(xué)校和旗下組織。其中占比最大的三個(gè)部分是：獎(jiǎng)學(xué)金、“瘋狂三月”的表現(xiàn)獎(jiǎng)金，以及冠軍獎(jiǎng)金。
根據(jù)NCAA文件，2023年NCAA的收入分配總額將超過(guò)6.38億美元。男子“瘋狂三月”的參賽隊(duì)伍，將依據(jù)比賽表現(xiàn)，瓜分共1.71億美元的獎(jiǎng)金。
