破冰時(shí)刻——時(shí)隔536天，央視復(fù)播NBA！
文/ 劉金濤
立春后的氣溫乍暖還寒，但屬于體育世界熱量不僅沒有消散，更是在籃球領(lǐng)域正在實(shí)現(xiàn)著破冰。
3月30日，央視直播了本賽季NBA常規(guī)賽快船對(duì)陣爵士的比賽，讓不少球迷感受到，屬于籃球的激情正在回歸。
央視和NBA這對(duì)「老搭檔」，曾攜手為我們奉獻(xiàn)了幾十年的跨越世紀(jì)籃球記憶，如今再次握手言和，是否也預(yù)示著要為我們展開全新的籃球故事？
01
冰面炸裂，NBA再次回歸央視
在冬奧會(huì)谷愛凌驚世一跳的重播過后，央視分別播出了兩遍卡塔爾世界杯廣告，一遍成都大運(yùn)會(huì)、杭州亞運(yùn)會(huì)的廣告之后。在10點(diǎn)鐘點(diǎn)比賽前夕，閃過一段「現(xiàn)場(chǎng)直播」輕快先導(dǎo)片，央視先是播放了一段熟悉的TOP5熱場(chǎng)，隨后畫面切入演播室里，畫面里出現(xiàn)了久違的主持人于嘉的面龐，他用那陪伴一代球迷的聲音，喚起了我們金戈鐵馬的NBA記憶。
至此，央五正式復(fù)播NBA爵士與快船的比賽！
無獨(dú)有偶，像是暗示了這場(chǎng)復(fù)播一般，在NBA重現(xiàn)央視節(jié)目單的30日上午，快船隊(duì)主教練泰倫-盧直接揭開了火箭總經(jīng)理莫雷的傷疤，在球迷心中綻放了一段「正道的光」。
泰倫-盧曾在采訪中表示詹姆斯-哈登和喬爾-恩比德罰球太多，表示他們?nèi)サ袅P球進(jìn)不了得分榜前十。對(duì)此，76人運(yùn)營總裁發(fā)推回應(yīng)道：「哈登和恩比德罰球多是因?yàn)閯e人防不住他們，而快船去掉罰球就是聯(lián)盟倒數(shù)的球隊(duì)?！?/p>
今日賽前采訪中，盧再次回應(yīng)此事說道：「他真的應(yīng)該發(fā)推？上次他發(fā)推文讓NBA損失10億美元，所以我認(rèn)為他不應(yīng)該發(fā)太多推，而是應(yīng)該擔(dān)心擔(dān)心自己的球隊(duì)。」
的確，莫雷所引發(fā)的「黑天鵝事件」的影響，正在隨著NBA的不斷、行業(yè)人士的不斷堅(jiān)持，而走向了更為積極的方向。
02
回歸背后，藏著NBA的不懈努力
在復(fù)播背后，是NBA始終想要在華實(shí)現(xiàn)「品牌重塑」的夙愿。而央視的態(tài)度意味著官方認(rèn)可，也是行業(yè)風(fēng)向標(biāo)。
這不得不提及，NBA在華的付出與努力。
去年12月25日，NBA與中國領(lǐng)先的運(yùn)動(dòng)鞋服零售和服務(wù)商滔搏運(yùn)動(dòng)進(jìn)行合作，聯(lián)手將NBA在華北最大的旗艦店落地天津，在75周年這樣一個(gè)紀(jì)念時(shí)刻「中國籃球發(fā)祥地」天津，表達(dá)著NBA滿滿的誠意。值得注意的是，從2019到2021，NBA在華每年都有旗艦店開業(yè)，從北京、廣州再到天津，三家門店都是與滔搏運(yùn)動(dòng)進(jìn)行合作。
尤其是到了春節(jié)期間，NBA不斷面向中國球迷釋放著誠意，搭建起了一座座文化交流的橋梁。
今年1月，NBA連續(xù)第十一年舉辦了NBA新春賀歲活動(dòng)，上線了全新的NBA春節(jié)宣傳片，一系列線上球迷活動(dòng)。而在大洋彼岸，24支NBA球隊(duì)通過各種方式歡慶新春佳節(jié)，籃網(wǎng)、勇士、老鷹、掘金、公牛、森林狼以及身在首都華盛頓的奇才隊(duì)，都紛紛在比賽中場(chǎng)安排了慶祝新春的中國節(jié)目。
此外，NBA還首次在國內(nèi)發(fā)行了新春賀歲數(shù)字藏品，包含NBA虎年版新春賀歲卡、NBA虎年版新春賀歲球館、年味NBA、NBA賽場(chǎng)報(bào)新春、NBA龍獅齊舞慶新春五款。
值得注意到是，作為新春賀歲期間NBA關(guān)懷行動(dòng)的一部分，NBA中國還在1月在重慶和海南3個(gè)縣開展青少年籃球訓(xùn)練營、社區(qū)群眾籃球賽和迎新春鄉(xiāng)村籃球嘉年華等活動(dòng)。
這種溝通與連接，還有著更多面的體現(xiàn)。2月14日，位于紐約的巴克萊中心迎來一位貴客：中國駐美大使秦剛一行應(yīng)NBA布魯克林籃網(wǎng)隊(duì)邀請(qǐng)，前來觀看了籃網(wǎng)隊(duì)主場(chǎng)對(duì)陣薩克拉門托國王隊(duì)的比賽。駐紐約總領(lǐng)館黃屏總領(lǐng)事也一同觀賽。
而到了2月27日晚，秦剛又在洛杉磯會(huì)見了NBA副總裁譚惠民、洛杉磯湖人隊(duì)總裁珍妮-巴斯和湖人隊(duì)名宿羅伯特-霍里，中國駐洛杉磯總領(lǐng)事張平也一同參加會(huì)見。
這樣來看，在如今的時(shí)間點(diǎn)上，NBA重返央視直播并非偶然。
實(shí)際上，早在在央視于2020年10月轉(zhuǎn)播NBA總決賽之時(shí)，中央廣播電視總臺(tái)發(fā)言人就表達(dá)出了對(duì)NBA釋放溫暖的認(rèn)可：「中國國慶中秋雙節(jié)，NBA向廣大中國球迷表達(dá)了節(jié)日祝福。我們也注意到NBA一段時(shí)間以來持續(xù)表達(dá)的善意，特別是今年初以來，NBA在支援中國人民抗擊新冠肺炎疫情等方面做出了積極努力?！?/strong>
的確，作為一個(gè)商業(yè)聯(lián)盟，NBA難免會(huì)陷入兩難的境地，但也恰恰是這種機(jī)遇，讓NBA成為在華最吸金的體育聯(lián)賽。
從上世紀(jì)八十年代的「錄像帶」佳話，到1994年全明星與總決賽的直播，再到姚明引領(lǐng)的火箭時(shí)代，中國球迷的熱切支持，讓NBA成為了籃球世界的王冠賽事。
03
在華「重建」，NBA走在正確道路上
雖然這場(chǎng)復(fù)播究竟是曇花一現(xiàn)，還是持續(xù)播出，氪體目前還無法做出斷言。
但毫無疑問的是，這已經(jīng)是行業(yè)愿意看到的積極趨勢(shì)。對(duì)于行業(yè)而言，如果堅(jiān)持播出的話，無疑是支撐起籃球乃至體育行業(yè)的又一標(biāo)志事件。
而種種跡象也在表明，隨著NBA在華「重建」的不斷深入，NBA正在迎回球迷與品牌的口碑。
去年11月舉辦的第四屆上海中國國際進(jìn)口博覽會(huì)上，NBA中國與馮氏集團(tuán)體育健康業(yè)務(wù)版塊達(dá)成多年授權(quán)合作。同一天，NBA又與中國移動(dòng)咪咕在進(jìn)博會(huì)上舉辦籃球嘉年華，并共同宣布達(dá)成合作伙伴關(guān)系，依托中國移動(dòng)強(qiáng)大的5G+技術(shù)優(yōu)勢(shì)及用戶規(guī)模，全面升級(jí)賽事直播，帶來全場(chǎng)景沉浸式體驗(yàn)，在互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)銷售上再下一城。
此后，先是阿迪達(dá)斯將成為Jr. NBA中國官方市場(chǎng)合作伙伴、賽事合作伙伴及賽場(chǎng)上運(yùn)動(dòng)服飾供應(yīng)商。彪馬又在2月與NBA中國于達(dá)成長(zhǎng)期合作伙伴關(guān)系，正式成為NBA中國官方市場(chǎng)合作伙伴。
從國家級(jí)會(huì)展到各大品牌，都在嘗試著再度攜手。
當(dāng)然，球迷才是回歸中最受益的人。
曾幾何時(shí)，多少孩子看著姚明火箭隊(duì)的比賽才接觸了籃球，多少孩子在科比的后仰跳投中如癡如醉，最終踏入球場(chǎng)，成為職業(yè)球員，多少少年在詹姆斯的一次次神跡中備受鼓舞，在生活中奮勇前進(jìn)……
從現(xiàn)在來看，在這兩年多的時(shí)間里，走在「重建」道路上的NBA不斷播種，也收獲驚喜與果實(shí)，雖然沒有人能斷言這條路的盡頭在何方，但也給足了我們期待，央視也適時(shí)地拋出了橄欖枝。
未來，無論是大洋兩岸文化更深一度之時(shí)，還是「下一個(gè)姚明」再現(xiàn)之日，央視與NBA的握手言合，都是一個(gè)信號(hào)，讓球迷與行業(yè)看到了照射進(jìn)來的曙光。
「在江河凍結(jié)的地方，道路開始流動(dòng)?！?/p>
