轉(zhuǎn)自：上觀新聞
2026年米蘭-科爾蒂納丹佩佐冬奧會(huì)開(kāi)幕倒計(jì)時(shí)一周年之際，國(guó)際奧委會(huì)的最大單一媒體合作伙伴——美國(guó)全國(guó)廣播公司（NBC）公布了自己的2026年冬奧會(huì)轉(zhuǎn)播計(jì)劃。
鑒于巴黎奧運(yùn)會(huì)取得的巨大成功，NBC計(jì)劃繼續(xù)采用電視頻道與流媒體平臺(tái)孔雀（Peacock）相結(jié)合的轉(zhuǎn)播策略。在巴黎奧運(yùn)會(huì)奠定優(yōu)勢(shì)后，米蘭冬奧會(huì)很可能成為體育轉(zhuǎn)播全面邁入流媒體時(shí)代的重要節(jié)點(diǎn)。
轉(zhuǎn)播策略與巴黎奧運(yùn)會(huì)相似
在奧運(yùn)會(huì)收視率連續(xù)三屆下滑的困境中，2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)猶如一股強(qiáng)勁的復(fù)蘇之風(fēng)，成功扭轉(zhuǎn)了頹勢(shì)。NBC憑借創(chuàng)新的傳播手段和精彩的賽事內(nèi)容，日均觀眾人數(shù)飆升至3070萬(wàn)，創(chuàng)下了自2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)以來(lái)的收視新高，成為體育賽事轉(zhuǎn)播領(lǐng)域的一個(gè)重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
由于米蘭與巴黎同屬一個(gè)時(shí)區(qū)，NBC決定采用與巴黎奧運(yùn)會(huì)相似的轉(zhuǎn)播策略來(lái)報(bào)道這屆冬奧會(huì)。根據(jù)NBC最新公布的轉(zhuǎn)播計(jì)劃，在2026年冬奧會(huì)上，Peacock將再次成為NBC轉(zhuǎn)播的核心平臺(tái)。Peacock將全面覆蓋所有賽事直播，悉數(shù)呈現(xiàn)116個(gè)獎(jiǎng)牌項(xiàng)目。
Peacock準(zhǔn)備了豐富多元的內(nèi)容選擇，不僅有完整的賽事回放，方便觀眾隨時(shí)回顧激動(dòng)人心的比賽瞬間，還囊括了所有線性節(jié)目，其中包含NBC電視網(wǎng)的精彩內(nèi)容，確保觀眾能獲取最全面的賽事資訊。此外，精心剪輯的精彩視頻片段能讓觀眾迅速領(lǐng)略賽事精華；虛擬頻道則為觀眾帶來(lái)別樣的觀賽體驗(yàn)，突破傳統(tǒng)觀賽模式的局限；更有前沿技術(shù)加持，從高清畫(huà)質(zhì)到流暢播放，從多視角切換到智能推薦，全方位提升觀眾的觀賽沉浸感，致力于為觀眾帶來(lái)一場(chǎng)獨(dú)特的冬奧會(huì)觀賽盛宴。
此外，鑒于美國(guó)與意大利的時(shí)差，為了能讓美國(guó)觀眾更全面、深入地感受賽事魅力，在全天不間斷賽事直播之后，NBC將在Peacock上推出升級(jí)版奧運(yùn)黃金時(shí)段節(jié)目——《米蘭黃金時(shí)刻》。這檔節(jié)目每晚將播出三小時(shí)，在風(fēng)格與內(nèi)核上與此前大獲成功的《巴黎黃金時(shí)刻》一脈相承，美國(guó)觀眾將跟隨鏡頭走進(jìn)意大利的奧運(yùn)賽場(chǎng)與冬日美景，沉浸式體驗(yàn)奧運(yùn)一日的豐富與多彩。
毫無(wú)疑問(wèn)，傳統(tǒng)電視頻道在轉(zhuǎn)播大賽時(shí)所生產(chǎn)的內(nèi)容均可以在流媒體平臺(tái)上得以呈現(xiàn)，而流媒體為受眾提供的完整、全面卻又個(gè)性化的內(nèi)容，令傳統(tǒng)電視臺(tái)難以匹敵。在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，流媒體幾乎將肯定戰(zhàn)勝電視頻道，巴黎奧運(yùn)會(huì)只是一個(gè)開(kāi)始，米蘭冬奧會(huì)很可能將鞏固這一格局。
流媒體平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈
2024年，全美付費(fèi)電視頻道的訂閱比例急劇下滑至41%，與2010年相比，降幅高達(dá)50%。這一現(xiàn)象絕非是美國(guó)獨(dú)有的個(gè)例，而是全球媒體行業(yè)都無(wú)法回避的共同走勢(shì)。美國(guó)人形象地將這一趨勢(shì)稱(chēng)作“剪線潮”，該詞匯生動(dòng)地描繪出人們紛紛剪斷有線電視線纜，轉(zhuǎn)而投向流媒體等新興視頻平臺(tái)的熱潮。去年12月，英國(guó)在線體育流媒體平臺(tái)巨頭DAZN以10億美元的高價(jià)成為首屆新世俱杯的獨(dú)家持權(quán)轉(zhuǎn)播商，進(jìn)一步印證了流媒體在體育轉(zhuǎn)播領(lǐng)域的崛起。
一年后的米蘭冬奧會(huì)，很可能成為體育轉(zhuǎn)播領(lǐng)域全面進(jìn)入流媒體時(shí)代的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。東京奧運(yùn)會(huì)是Peacock的奧運(yùn)轉(zhuǎn)播首秀。當(dāng)時(shí)該平臺(tái)僅開(kāi)放了極為有限的賽事直播權(quán)限，大部分內(nèi)容局限于賽事重播或經(jīng)剪輯的精選片段。這樣的內(nèi)容供給模式無(wú)法滿(mǎn)足觀眾對(duì)賽事即時(shí)性、全面性的需求，也使得Peacock在東京奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播期間遭遇滑鐵盧。巴黎奧運(yùn)會(huì)時(shí)，Peacock吸取經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，全面優(yōu)化了內(nèi)容和服務(wù)，不僅加大了賽事直播的覆蓋范圍，還在內(nèi)容呈現(xiàn)和用戶(hù)體驗(yàn)上進(jìn)行了諸多創(chuàng)新，最終大獲成功。
對(duì)于米蘭冬奧會(huì)，NBC體育臺(tái)總裁理查德·科德拉憧憬道：“巴黎奧運(yùn)會(huì)證明了奧運(yùn)會(huì)依然是無(wú)可匹敵的媒體盛事。它擁有獨(dú)特的魅力，能在17個(gè)日夜里吸引全國(guó)觀眾，讓各個(gè)年齡段和背景的人群都為之著迷。我們期待米蘭冬奧會(huì)能延續(xù)這一輝煌。相同的時(shí)區(qū)使我們能在美國(guó)全國(guó)廣播公司和孔雀臺(tái)上沿用巴黎奧運(yùn)會(huì)的節(jié)目編排和轉(zhuǎn)播策略?！?/p>
有巴黎奧運(yùn)會(huì)的成功范例作參考，Peacock在米蘭冬奧會(huì)上能否延續(xù)輝煌？多家外媒認(rèn)為，隨著越來(lái)越多流媒體平臺(tái)涌入體育轉(zhuǎn)播市場(chǎng)，這一領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，Peacock也將面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。如何打造更獨(dú)家、更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，如何利用技術(shù)優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的精準(zhǔn)推送，已成為各流媒體平臺(tái)亟需破題的關(guān)鍵。
欄目主編：沈雷 文字編輯：谷苗 題圖來(lái)源：視覺(jué)中國(guó) 圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)
