文|譚力文
發(fā)自上海體育場(chǎng)
今年的中超開幕式，比往年的要來(lái)得更早一些。
2月22日晚，上海的體感溫度依然有些冷。在上海體育場(chǎng)觀看2025賽季中超揭幕戰(zhàn)的球迷們，大多數(shù)身上也都穿著不少的厚衣服。在人群當(dāng)中可以明顯地感受到大家的上半身都有些臃腫，但套在最外頭的那件衣服，卻永遠(yuǎn)是印有申花logo的那件外套。
2025賽季的中超揭幕戰(zhàn)，在申花球迷們的吶喊聲中拉開了大幕。盡管上海申花在上半場(chǎng)就攻入了中超新賽季首球，但長(zhǎng)春亞泰在不久后就迅速扳平了比分。1-1的比分一直維持到第97分鐘，最終上海申花外援路易斯在最后的讀秒階段完成了絕殺，幫助隊(duì)伍成功取得開門紅。
作為上賽季亞軍、本賽季爭(zhēng)冠熱門的上海申花，在揭幕戰(zhàn)就遭到了如此挑戰(zhàn)。新賽季的中超到底好不好看，或許從第一輪開始大家就已有判斷了。
中超進(jìn)入“新時(shí)代”
從2025賽季開始，中超進(jìn)入了“中足聯(lián)”的時(shí)代，其中最明顯的變化，發(fā)生在“中超”上。
中超的簡(jiǎn)稱沒變，但全稱變了。從“中國(guó)足球協(xié)會(huì)超級(jí)聯(lián)賽”，變更為“中國(guó)足球超級(jí)聯(lián)賽”。這就意味著，足協(xié)正在退到幕后，給予三級(jí)聯(lián)賽更大的自主發(fā)揮空間。
名稱簡(jiǎn)單變化的背后，卻是中國(guó)職業(yè)足球的一個(gè)時(shí)代巨變。從此前名義上的職業(yè)聯(lián)賽，成為了真正的職業(yè)聯(lián)賽。
在上個(gè)月，中國(guó)足球職業(yè)聯(lián)賽的管辦分離不再是各方會(huì)議研究中的產(chǎn)物，而是成為了真正落地的事項(xiàng)。1月23日，中國(guó)足球職業(yè)聯(lián)賽聯(lián)合會(huì)正式在北京成立。（延伸閱讀：中足聯(lián)掛牌成立，中國(guó)足球進(jìn)入“管辦分離”新時(shí)代？）
在以往的中超聯(lián)賽當(dāng)中，俱樂(lè)部的話語(yǔ)權(quán)相對(duì)較弱。而中足聯(lián)從誕生之初，就是為了讓俱樂(lè)部能夠獲得更好的生存空間。
一方面，作為中足聯(lián)最高權(quán)力機(jī)構(gòu)的會(huì)員大會(huì)，由52家職業(yè)俱樂(lè)部代表和個(gè)別個(gè)人會(huì)員組成，負(fù)責(zé)研究聯(lián)賽發(fā)展有關(guān)重大事項(xiàng)。另一方面，作為領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)的中足聯(lián)理事會(huì)，首屆理事會(huì)共有17名理事，其中俱樂(lè)部代表9人，超過(guò)半數(shù)。
萬(wàn)事開頭難，如今中足聯(lián)已經(jīng)走好了第一步，從制度以及體系上都為俱樂(lè)部創(chuàng)造了良好的條件。這就意味著俱樂(lè)部的利益能夠得到更大程度的保障。
奧斯卡作為中超“金元時(shí)代”的最后標(biāo)志，離開意味著中超徹底擠掉了過(guò)去造成的泡沫。在新賽季前的引援窗口，我們不再能夠見到那些轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)奇高的外援，性價(jià)比反而成為了各家俱樂(lè)部選將時(shí)的關(guān)鍵考量。
在體育大生意看來(lái)，考慮到中國(guó)足球如今的客觀狀況，超級(jí)外援時(shí)代正式結(jié)束了并不是什么壞事，反而能夠促使各俱樂(lè)部從有限的價(jià)格內(nèi)合理挑選內(nèi)外援。尋找到健康的經(jīng)營(yíng)模式，才是如今中國(guó)職業(yè)足球面臨的頭等要事。
中國(guó)職業(yè)足球迎來(lái)了最好的時(shí)代？這個(gè)問(wèn)題或許還要等到數(shù)十年之后才有正確的答案。但可以肯定的是，各方正在為迎來(lái)最好的時(shí)代，努力創(chuàng)造最好的條件。
簽下聯(lián)想與青島啤酒
中超品牌價(jià)值持續(xù)回升
在中超新賽季揭幕戰(zhàn)進(jìn)行的當(dāng)天上午，中國(guó)足球聯(lián)合會(huì)商務(wù)合作發(fā)布會(huì)在上海舉行。在本次發(fā)布會(huì)上，中足聯(lián)與一眾合作伙伴進(jìn)行了簽約。這也正式揭開了新賽季中超聯(lián)賽的贊助陣容。
官方資料顯示，新賽季中超的贊助體系分為官方冠名商（1家）、官方戰(zhàn)略合作伙伴（2家）、官方合作伙伴（3家）、官方贊助商（2家）、官方全媒體合作伙伴（3家）以及官方圖片合作機(jī)構(gòu)（1家）六個(gè)類別。
根據(jù)體育大生意觀察，相比2024賽季，中超聯(lián)賽的商業(yè)合作變化主要有四點(diǎn)。
一是中超的冠名商從華潤(rùn)怡寶變更為華潤(rùn)飲料，正式名稱為2025華潤(rùn)飲料中國(guó)足球超級(jí)聯(lián)賽。此外，華潤(rùn)飲料還成為了中甲和中乙聯(lián)賽的冠名商，至此中超、中甲以及中乙都有了統(tǒng)一的冠名贊助商。
三級(jí)聯(lián)賽統(tǒng)一冠名，也成為了中國(guó)職業(yè)足球歷史上的首例。
二是中超新增了聯(lián)想集團(tuán)以及青島啤酒兩家合作伙伴，都屬于官方合作伙伴層級(jí)。這兩家品牌其實(shí)也是體育營(yíng)銷中的常客了，擁有非常豐富的營(yíng)銷和活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)。
據(jù)聯(lián)想集團(tuán)在發(fā)布會(huì)上表示，與中超聯(lián)賽的合作主要圍繞當(dāng)下最火熱的AI技術(shù)方面，涵蓋AI終端、AI基礎(chǔ)設(shè)施和AI方案及服務(wù)等方面，通過(guò)新技術(shù)驅(qū)動(dòng)和提升賽事運(yùn)營(yíng)水平和球迷體驗(yàn)。
青島啤酒則是中超聯(lián)賽的“老朋友”了，2018年賽季開始有過(guò)五年的合作。在上一個(gè)合作周期內(nèi)，青島啤酒和中超共同打造了“青島啤酒全國(guó)球迷大會(huì)”、“球迷賽事嘉年華”以及“青島啤酒中超觀賽派對(duì)”等知名活動(dòng)IP，加上推出的定制款產(chǎn)品中超俱樂(lè)部定制鋁瓶引起了各隊(duì)球迷的追捧。
據(jù)體育大生意了解，在新的合作周期內(nèi)，青島啤酒將會(huì)在上一個(gè)成功合作周期的經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上，繼續(xù)創(chuàng)新體育消費(fèi)場(chǎng)景，為中超球迷帶來(lái)全新升級(jí)的觀賽體驗(yàn)。
三是合作范圍逐步擴(kuò)大，從更多維度推動(dòng)中國(guó)職業(yè)足球高質(zhì)量發(fā)展。在發(fā)布會(huì)上，中足聯(lián)與中央廣播電視總臺(tái)體育青少節(jié)目中心達(dá)成了合作，雙方將共同深挖中超聯(lián)賽價(jià)值，塑造品牌形象。此外，中足聯(lián)還與中國(guó)銀行達(dá)成了金融服務(wù)合作，為職業(yè)聯(lián)賽發(fā)展提供全方位金融服務(wù)。
四是聯(lián)賽IP產(chǎn)品開發(fā)工作正在推進(jìn)。中足聯(lián)與中體卡業(yè)以及中體優(yōu)品共同創(chuàng)新職業(yè)聯(lián)賽IP轉(zhuǎn)化模式，把中國(guó)職業(yè)足球的流量熱度鏈接到更多產(chǎn)品當(dāng)中，提升聯(lián)賽商業(yè)價(jià)值和影響力。
球迷們關(guān)心的中超轉(zhuǎn)播版權(quán)方面，2024賽季開始與中超合作的中國(guó)移動(dòng)咪咕，繼續(xù)在新賽季成為全網(wǎng)唯一全場(chǎng)次轉(zhuǎn)播中超賽事的新媒體平臺(tái)。數(shù)據(jù)顯示，在過(guò)去的2024賽季，咪咕累計(jì)為聯(lián)賽貢獻(xiàn)超41億次新媒體曝光、425個(gè)全網(wǎng)熱搜。
面對(duì)到來(lái)的2025賽季，咪咕繼續(xù)為國(guó)內(nèi)球迷開啟打造新中超、新主場(chǎng)。據(jù)體育大生意了解，除了全場(chǎng)次的直播外，咪咕還將借助AI球星點(diǎn)亮、AI智能解說(shuō)、AI賽點(diǎn)識(shí)別等AI智能觀賽新玩法，推動(dòng)中國(guó)足球職業(yè)聯(lián)賽的媒體化、社區(qū)化、智能化升級(jí)，構(gòu)建球迷社區(qū)以及升級(jí)觀賽體驗(yàn)，打造職業(yè)聯(lián)賽生態(tài)合作新標(biāo)桿。
中足聯(lián)理事長(zhǎng)李克敏表示，中足聯(lián)將始終堅(jiān)持“服務(wù)聯(lián)賽、服務(wù)俱樂(lè)部、服務(wù)球迷、服務(wù)贊助商”的初心，不斷擴(kuò)大合作領(lǐng)域，構(gòu)建“服務(wù)-反哺-共贏”的優(yōu)質(zhì)商業(yè)生態(tài)體系，推動(dòng)職業(yè)聯(lián)賽在競(jìng)技水平、商業(yè)價(jià)值、社會(huì)責(zé)任等領(lǐng)域全面進(jìn)步。
至于俱樂(lè)部冠名方面，新賽季有三支中超球隊(duì)獲得了品牌的冠名，分別是河南俱樂(lè)部酒祖杜康隊(duì)、浙江俱樂(lè)部綠城隊(duì)以及大連英博海發(fā)隊(duì)。
毫無(wú)疑問(wèn)，中超是國(guó)內(nèi)最頂級(jí)的職業(yè)聯(lián)賽品牌之一。但近幾年受到足球行業(yè)的亂象影響，中國(guó)職業(yè)足球聯(lián)賽的品牌價(jià)值也受到?jīng)_擊。但經(jīng)過(guò)有效的治理與恢復(fù)，中國(guó)職業(yè)足球重新步入了正軌，如今新賽季迎來(lái)聯(lián)想集團(tuán)和青島啤酒的加入，便是中國(guó)職業(yè)足球聯(lián)賽品牌價(jià)值逐步回升的關(guān)鍵標(biāo)志。
在針對(duì)品牌建設(shè)的關(guān)鍵問(wèn)題上，中足聯(lián)也在探索新的模式。在發(fā)布會(huì)上，中國(guó)足球協(xié)會(huì)副主席、中足聯(lián)副理事長(zhǎng)楊旭表示，中足聯(lián)將建立品牌委員會(huì)，他也誠(chéng)邀各方力量加入到中國(guó)足球職業(yè)聯(lián)賽品牌建設(shè)工作當(dāng)中，借助各方力量以及建議打造知名的聯(lián)賽品牌。
在新賽季，中足聯(lián)將會(huì)進(jìn)一步加大聯(lián)賽的品牌管理工作，包括所有從業(yè)者參加三級(jí)聯(lián)賽時(shí)簽下的承諾書不僅要承諾在場(chǎng)上做到什么，在場(chǎng)外、在網(wǎng)絡(luò)上以及在生活中都需要管理好自己的形象。只有所有人形成合力，才能最終構(gòu)建起具備高價(jià)值的聯(lián)賽品牌。
中超新賽季，群雄逐鹿
如果用一個(gè)詞來(lái)回顧2024賽季的中超聯(lián)賽，體育大生意或許會(huì)用“蕩氣回腸”來(lái)總結(jié)。
綠茵場(chǎng)上，海港與申花的競(jìng)爭(zhēng)幾乎貫穿了全季，直到最后時(shí)刻才決出勝負(fù)。雖然未能拿下冠軍，但申花最終積77分，成為中超史上積分最高的亞軍球隊(duì)。
回顧上個(gè)賽季，中超聯(lián)賽的競(jìng)技面貌有了不少的提升。官方數(shù)據(jù)顯示，2024中超聯(lián)賽的場(chǎng)均凈比賽時(shí)間為54分01秒，高于2023賽季的50分51秒；一共攻入750個(gè)進(jìn)球，場(chǎng)均進(jìn)球達(dá)到了3.1個(gè)，比2023賽季的666粒及場(chǎng)均2.7球有了明顯的提升。
中超比賽質(zhì)量的提升，也吸引了更多球迷進(jìn)場(chǎng)觀賽。根據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，2024賽季中超聯(lián)賽入場(chǎng)觀眾總數(shù)達(dá)466.35萬(wàn)，場(chǎng)均1.94萬(wàn)。這是中超在2023賽季全面恢復(fù)主客場(chǎng)賽制后，連續(xù)兩年都超過(guò)了460萬(wàn)。這也從側(cè)面反映出了中超聯(lián)賽在國(guó)內(nèi)球迷群體中的吸引力和號(hào)召力。
而相比上個(gè)賽季，2025賽季的中超同樣精彩紛呈。作為衛(wèi)冕冠軍，上海海港在失去了核心奧斯卡后，能否迅速適應(yīng)技戰(zhàn)術(shù)的變化將是他們新賽季的關(guān)鍵。除了同城對(duì)手申花的狙擊外，成都蓉城、山東泰山以及北京國(guó)安都有實(shí)力挑戰(zhàn)新賽季的海港。
面對(duì)四位勁敵的挑戰(zhàn)，海港要想實(shí)現(xiàn)三連冠，這其中的難度可想而知。更不要說(shuō)隨著大牌外援的離開，中下游俱樂(lè)部若挑選到性價(jià)比高的外援，或許能夠充當(dāng)爭(zhēng)冠集團(tuán)的“攪局者”角色，為中超爭(zhēng)冠帶來(lái)更多戲碼。
隨著2025賽季中超聯(lián)賽全面開打，中國(guó)足球職業(yè)聯(lián)賽將開啟新篇章。在這個(gè)由俱樂(lè)部唱主角的競(jìng)技舞臺(tái)，中國(guó)足協(xié)已悄然退居幕后，專注履行監(jiān)督職責(zé)。
在中足聯(lián)的全新運(yùn)作體系下，中超、中甲、中乙三級(jí)聯(lián)賽的俱樂(lè)部真正站到了舞臺(tái)中央。這些職業(yè)足球主體不再是被動(dòng)的政策執(zhí)行者，而是成為了政策制定的參與者，真正成為賽事運(yùn)營(yíng)、商業(yè)開發(fā)和球迷服務(wù)的“主角”。
