足球的激情奔涌、
啤酒的激爽暢快，
二者交織成最經(jīng)典的消費CP。
文丨石磊
2月22日，2025賽季中超聯(lián)賽大幕開啟，“看球賽，喝啤酒”究竟有多爽，懂的都懂，而在賽場看臺上邊喝邊看，又是一種什么體驗？
先從啤酒王國德國說起。
德國人對啤酒的熱愛，也淋漓盡致表現(xiàn)在足球場上，18只德甲球隊的主場，幾乎都有各自不同的品牌選擇——德國人對啤酒就是這么講究。
在上賽季德甲冠軍勒沃庫森的主場“拜耳競技場”，球迷可以選擇兩種啤酒，分別是老牌的碧特博格（Bitburger）啤酒，或來自科隆的Früh K?lsch啤酒，本賽季售價均為4.9歐元/杯。
慕尼黑是啤酒之城，在德甲霸主拜仁慕尼黑的主場“安聯(lián)競技場”，售賣啤酒是保拉納（Paulaner），本賽季售價為5.5歐元/杯。
德甲球迷有沒有機會免費喝酒呢？有的。在德甲另一豪門多特蒙德的主場“韋斯特法倫球場”，售賣Brinkhoff's啤酒，本賽季售價3.8歐元/杯。而在2024年5月18日，多特蒙德傳奇球星羅伊斯請客，為死忠球迷區(qū)南看臺支付了啤酒賬單，即將退役的他，當天最后一次身披多特蒙德球衣主場作戰(zhàn)。
在球場零售柜臺，羅伊斯給球迷手寫了一張小紙條“謝謝你們所做的一切！告別啤酒我請。你們的馬爾科”。免費啤酒在南看臺的后側(cè)分發(fā)，而這個全歐洲最大的站立看臺區(qū)，可以容納24545人。
“告別啤酒我請”這份交情，或許從某種程度說明，為什么韋斯特法倫球場有著“世界上最瘋狂的主場氛圍”。
而在另一座啤酒名城科隆，其主場“萊茵能源球場”，售賣當?shù)刂【艷affel K?lsch，本賽季售價為4.10歐元/杯。
喝的很講究，吃的怎么樣呢？德甲各個球隊看臺上的下酒菜，包括德國臘腸、香腸、多味臘腸等，售價在3-5歐元價格帶上?；ㄙM10歐元，就能在德甲現(xiàn)場喝好吃好。
再來到英超賽場。
在啤酒這件事上，英超與德甲最大的不同，就是英超不允許在看臺區(qū)域喝酒，球迷們只能在球場通道等區(qū)域喝上一杯。
出乎很多人的意料，英超球場啤酒價格最“親民”的，竟然是昔日王者曼聯(lián)，在見證過貝克漢姆、C羅精彩表演，贏得了20座英超冠軍的“老特拉福德球場”，本賽季花費3.00英鎊就可以買到一杯啤酒，啤酒+餡餅套餐的價格則是7.20英鎊，曼聯(lián)的官方啤酒合作伙伴，是來自新加坡的虎牌啤酒。
那么英超賽場啤酒最貴的又是誰呢？
再次出人意料，竟是常常掙扎在積分榜保級區(qū)的西漢姆聯(lián)隊，這支位于東倫敦的球隊，主場是“倫敦碗球場”，這里也是2012年倫敦奧運會的主賽場。比賽日的時候，球迷要花費6.30英鎊才能喝到一杯啤酒，是曼聯(lián)主場的兩倍還多?！皞惗赝搿笔圪u的是Birra Moretti啤酒，這是喜力旗下的意大利拉格啤酒品牌，也是目前在英國最暢銷的生啤品牌。
為何西漢姆聯(lián)隊的啤酒如此昂貴，因為與英超普遍情況不同，其主場“倫敦碗”并不歸屬球隊，包括啤酒在內(nèi)的餐飲經(jīng)營都被球場方面外包。據(jù)稱，針對主場啤酒售價過高，西漢姆聯(lián)隊已經(jīng)打算與球場方對簿公堂。
在另一處足球圣地，利物浦的主場“安菲爾德球場”，球迷花費4.40英鎊便可以喝到一杯啤酒。這里要特別提一下利物浦隊與嘉士伯啤酒之間的特殊關(guān)系，二者之間的長期合作，已成為一種情結(jié)，嘉士伯甚至不惜換下傳統(tǒng)綠色包裝，改著利物浦球衣的紅色，為球迷送上特別紀念款。
作為商業(yè)最為成功的職業(yè)足球聯(lián)賽，英超向來是品牌的寵兒，百威啤酒長期作為英超聯(lián)賽官方啤酒，而本賽季，健力士啤酒搶得這一身份。
到了西班牙的球場上，又是另一種畫風。
擁有十五座歐冠獎杯的皇家馬德里，是世界上最成功的足球俱樂部，在其主場“伯納烏球場”看臺下，竟然藏著一座自釀啤酒廠??？沒錯，西班牙著名IPA啤酒品牌“馬傲（Mahou）”，作為皇家馬德里官方合作伙伴，在球場包廂區(qū)建立了一個袖珍工廠，所產(chǎn)啤酒在球場內(nèi)銷售，這個特殊酒廠還包括露臺區(qū)域，賓客們在此一邊觀看比賽，一邊暢飲啤酒。
孕育和見證了王者梅西的巴塞羅那隊，以細膩華麗的球風著稱，其主場“諾坎普球場”向球迷銷售艾帝達姆（Estrella Damm）啤酒，此前在美食達人圈子爆紅的“大星”啤酒，便出自艾帝達姆。在諾坎普，球迷們享用啤酒的佐餐食物包括西班牙火腿芝士、大蝦、小銀魚、牛油果三文魚等。在這里，不僅有世界上最具觀賞性的足球，也有一流的美食享受。
讓我們把目光拉回到中超賽場，在中超賽場喝啤酒，又是怎樣的體驗？
這就必須說到青島了，一方面，這里是中國啤酒之都，一方面，在2025賽季中超聯(lián)賽，青島擁有青島海牛、青島西海岸兩支球隊。要說球場上的啤酒體驗，青島無疑最有話語權(quán)了。
事實上，在之前賽季，青島是唯一能在看臺喝啤酒的中超賽場，在青島海牛的主場“青春島”足球場，球迷可在零售點花十元錢買一杯啤酒，看臺上還有身背大桶、售賣原漿啤酒的移動銷售，憑球票限購一杯，球場里的下酒菜，則是極具青島特色的魷魚絲、烤魚片等。而在本賽季中超揭幕戰(zhàn)上海申花對戰(zhàn)長春亞泰的比賽中，青島啤酒零售點驚喜出現(xiàn)在球場，讓更多球迷大呼過癮。
據(jù)悉，青島啤酒還將推出中超聯(lián)名產(chǎn)品和俱樂部聯(lián)名罐，同時結(jié)合中超賽事，開展青島啤酒賽場嘉年華，通過巨幕直播、互動游戲、啤酒品鑒等活動；持續(xù)打造“球迷歡聚會”這一線上平臺，將百萬球迷緊密相連，凝聚成體驗足球、享受啤酒、傳播中國足球文化的大平臺。
從德甲、英超、西甲，到中超賽場，在世界各地，足球與啤酒，幾乎是一對完美組合，足球的激情奔涌、啤酒的激爽暢快，二者渾然天成，交織成最經(jīng)典的消費CP，這也是啤酒品牌與消費者共情、共舞的絕佳場景。
