2月19日，“玉昆”誓師出征。
2月22日，“玉昆”即踏上中超賽場(chǎng)，去追尋屬于它的鮮花和掌聲。
玉昆征戰(zhàn)中超，玉溪迎接世界。
這不僅是一場(chǎng)足球盛宴的啟幕，更是一場(chǎng)城市品牌升級(jí)的宏大敘事。
從一座以山水風(fēng)光聞名的旅游城市，到因足球而被全國(guó)熟知的體育名城，玉溪正在借助玉昆沖超的契機(jī)，讓體育賦能文旅，讓競(jìng)技帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)，讓一座城市的活力與夢(mèng)想，在綠茵場(chǎng)上馳騁生輝。
能見度：玉昆沖超，玉溪閃耀全國(guó)
2024年10月，云南玉昆足球俱樂部以中甲冠軍身份沖超成功，終結(jié)了云南近20年無頂級(jí)球隊(duì)的空白。中超賽事的到來，讓玉溪這座城市的名字登上全國(guó)體育版圖，成為億萬球迷關(guān)注的焦點(diǎn)。
數(shù)字最有說服力——2024賽季，玉昆16個(gè)主場(chǎng)賽事場(chǎng)均吸引1.9萬觀眾，全年累計(jì)觀賽人次突破30.2萬，帶動(dòng)城市消費(fèi)4.27億元。
玉溪，這座曾經(jīng)相對(duì)低調(diào)的滇中城市，因足球而“破圈”，成為全國(guó)體育迷和游客心中的新目的地。
玉昆的成功并非偶然，而是玉溪深耕文體旅融合發(fā)展的結(jié)果。近年來，玉溪以足球?yàn)闋恳?，推?dòng)“以體牽頭、文旅發(fā)力”的發(fā)展模式，從賽事組織、球迷服務(wù)、基礎(chǔ)設(shè)施、商業(yè)運(yùn)營(yíng)等多維度進(jìn)行深度布局。
辨識(shí)度：賽事經(jīng)濟(jì)，重塑城市品牌
如果以結(jié)果論來看，中超更像是一座城市經(jīng)濟(jì)騰飛的“助推器”。借助中超IP，玉溪推動(dòng)體育、文旅、商業(yè)等多產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，形成獨(dú)具特色的“賽事經(jīng)濟(jì)帶”：
一條鐵路，串聯(lián)球迷經(jīng)濟(jì)帶。昆明至玉溪的“球迷專列”開通，提供交通補(bǔ)貼、酒店折扣、景區(qū)免票等福利，將觀賽延展為深度游。
一碗米線，飄出文旅融合的香氣。九縣美食節(jié)與中超賽程同步，峨山舂雞、通海甜白酒、澄江藕粉等地方美食與球迷文化碰撞出獨(dú)特火花。
一座球場(chǎng)，撬動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。玉溪體育場(chǎng)不僅完成擴(kuò)容，還增設(shè)智慧觀賽系統(tǒng)、文創(chuàng)市集，賽后更能承辦演唱會(huì)、非遺展演、露天電影院，讓“賽事+演藝”全年不落幕。
玉溪精準(zhǔn)定位，將“觀賽經(jīng)濟(jì)”升級(jí)為“全域經(jīng)濟(jì)”，不僅吸引游客“來看一場(chǎng)球”，更讓他們“留下來玩兩天”，讓這座城市的辨識(shí)度與吸引力大幅提升。
影響度：文體旅融合，打造玉溪“超級(jí)IP”
如果說中超提升了玉溪的能見度和辨識(shí)度，那么文體旅融合則是讓玉溪真正具備“長(zhǎng)紅”潛力的關(guān)鍵。
玉溪不僅有激情澎湃的綠茵場(chǎng)，還有氣勢(shì)磅礴的哀牢山、碧波蕩漾的撫仙湖、音樂巨匠聶耳的文化烙印。
云南哀牢山國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)。潘泉 攝
如何讓這些資源相互賦能，形成獨(dú)一無二的玉溪“超級(jí)IP”？
玉溪給出了自己的答案。
文化+體育：讓賽事更有底蘊(yùn)。以“國(guó)歌之鄉(xiāng)”為依托，玉溪舉辦“聶耳杯”合唱展演、民族藝術(shù)節(jié)等活動(dòng)，讓滇劇、花燈戲等傳統(tǒng)文化與足球激情交相輝映。
賽事+旅游：讓球迷變游客。推出“跟著賽事游玉溪”主題產(chǎn)品，結(jié)合馬拉松、自行車賽等賽事，打造一站式運(yùn)動(dòng)旅游體驗(yàn)。
景區(qū)+體驗(yàn)：讓游客沉浸式感受玉溪。玉溪馬拉松、撫仙湖半程馬拉松與旅游線路結(jié)合，讓游客不僅能在球場(chǎng)吶喊，還能奔跑在湖畔、穿越梯田云海，體驗(yàn)運(yùn)動(dòng)+觀光的樂趣。
夕陽下讓人流連忘返的“S彎”公路。沈陽 攝
2025年，玉溪計(jì)劃舉辦各類賽事超300項(xiàng)次，吸引80萬人次參賽觀賽，帶動(dòng)文體旅消費(fèi)超10億元。
這不是簡(jiǎn)單的資源疊加，而是通過文體旅融合，實(shí)現(xiàn)真正的產(chǎn)業(yè)升級(jí)。
深厚度：千年文脈，賦能城市未來
體育賽事能夠帶來短期流量，但真正讓一座城市具備長(zhǎng)久魅力的，是其背后的文化底蘊(yùn)和深厚基因。
玉溪，從來就不缺故事。
這里是聶耳的故鄉(xiāng)，是國(guó)歌旋律的誕生地，文化自信深植骨髓；
這里是煙草之鄉(xiāng)，孕育著支撐全國(guó)經(jīng)濟(jì)的重要產(chǎn)業(yè)；
這里有撫仙湖的碧波蕩漾，有紅塔山的巍然聳立，山水之間自成氣韻。
玉溪，也為球迷們帶來了頂級(jí)的文化禮遇：
打造“玉見非遺”“玉見美食”“玉見精彩”“玉見玉溪”四大主題街區(qū)，讓球迷在觀賽之外，還能沉浸式體驗(yàn)玉溪的文化和美食；提供“球迷專列”、酒店延遲退房、專屬旅游禮包等貼心服務(wù)，讓每一位遠(yuǎn)道而來的球迷感受玉溪的溫度；打造“云南音樂之鄉(xiāng)”“云南演唱會(huì)之都”，推動(dòng)場(chǎng)館升級(jí)改造，使玉溪成為全國(guó)文體旅融合發(fā)展的標(biāo)桿。
正如撫仙湖的波濤，既映照過寒武紀(jì)的生命曙光，也承載著今日千帆競(jìng)發(fā)的活力。
在新賽道上，玉溪也將趁著千帆風(fēng)滿，一路遠(yuǎn)航。
(來源：擁抱印度洋)
