曾經(jīng)那個(gè)扎著丸子頭，憑借“水花消失術(shù)”在東京奧運(yùn)會(huì)驚艷世界的14歲少女全紅嬋，以微卷劉海造型現(xiàn)身上海李寧大秀時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)快門(mén)聲頓時(shí)響作一片。她用指尖輕輕撫著裙擺，在鎂光燈下綻放出與跳臺(tái)之上迥異的靈動(dòng)之美。全紅嬋的這次時(shí)尚首秀不但登上熱搜前三，還讓李寧官微在3小時(shí)內(nèi)互動(dòng)量突破百萬(wàn)，可見(jiàn)冠軍的光芒并非只在賽場(chǎng)閃耀。
相較于傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)員站臺(tái)時(shí)千篇一律的運(yùn)動(dòng)套裝，全紅嬋此次的造型堪稱突破典范。微燙的劉海巧妙地修飾了她標(biāo)志性的嬰兒肥，裸色系妝容彰顯出健康的小麥膚色，設(shè)計(jì)師精心改良的國(guó)風(fēng)連衣裙，既保留了運(yùn)動(dòng)元素，又在腰線處隱匿著跳水的波浪紋路。這種“運(yùn)動(dòng)美學(xué) +”的跨界設(shè)計(jì)，與李寧本季“冠軍新衣”主題相得益彰。看著她在T臺(tái)上略顯稚嫩卻又無(wú)比真誠(chéng)的笑容，瞬間明白了這個(gè)民族品牌選用體育新星代言的用心：真正的國(guó)潮并非生硬地堆砌文化符號(hào)，而是鮮活生命力的自然流露。
有趣的是，這場(chǎng)看似平常的商業(yè)活動(dòng)，在社交媒體上引發(fā)的討論遠(yuǎn)超想象。微博話題#全紅嬋燙劉海比壓水花難#閱讀量達(dá)到2.8億，抖音仿妝視頻累計(jì)播放量突破5000萬(wàn)。這種現(xiàn)象級(jí)傳播的背后，是Z世代對(duì)“冠軍人設(shè)”的重新界定：他們既欽佩全紅嬋訓(xùn)練時(shí)日均400跳的毅力，又樂(lè)于看到她在商業(yè)活動(dòng)中展現(xiàn)少女的天性。這種包容的審美傾向，正在重塑體育明星商業(yè)價(jià)值的評(píng)估體系。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)表明，2023年運(yùn)動(dòng)員代言數(shù)量同比猛增67%，其中18歲以下新生代占比達(dá)38%。
筆者留意到，當(dāng)記者問(wèn)到首次化妝的感受時(shí)，全紅嬋下意識(shí)地摸了摸劉海說(shuō)：“比控制水花容易多啦，就是要記住不能揉眼睛?！边@帶有廣東口音的俏皮回答，讓人猛然察覺(jué)到光環(huán)背后的真實(shí)：這個(gè)在跳臺(tái)上能精準(zhǔn)掌控毫米級(jí)精度的天才，本質(zhì)上就是一個(gè)對(duì)化妝品充滿好奇的普通女孩。也許正是這種“冠軍”與“少女”身份的自然融合，使得她每次出場(chǎng)都極具真實(shí)感染力。
從郭晶晶到谷愛(ài)凌，中國(guó)女性運(yùn)動(dòng)員的形象演變歷程，在一定程度上也是國(guó)民審美變化的映照。當(dāng)全紅嬋穿著改良漢元素服飾走過(guò)秀場(chǎng)，衣袂飄飄間仿佛能看到傳統(tǒng)文化現(xiàn)代表達(dá)的破局之勢(shì)。李寧藝術(shù)總監(jiān)在采訪中透露的設(shè)計(jì)理念意味深長(zhǎng)：“我們不是要給運(yùn)動(dòng)員穿戲服，而是要讓運(yùn)動(dòng)精神找到更現(xiàn)代的敘事語(yǔ)言?！边@種理念碰撞所產(chǎn)生的火花，或許比單純的商業(yè)合作更具啟發(fā)意義。
這場(chǎng)引發(fā)全網(wǎng)熱議的事件，最終留下的不只是某個(gè)品牌的營(yíng)銷范例。當(dāng)我們看到全紅嬋在鏡頭前逐漸舒展的姿態(tài)，無(wú)疑是見(jiàn)證著一個(gè)時(shí)代的暗示：新時(shí)代的體育偶像不必局限于非黑即白的選擇，她們既能在專業(yè)領(lǐng)域保持高度專注，又可在多元舞臺(tái)上散發(fā)多維度的魅力。就像精心打理過(guò)的劉海，看似改變了造型，實(shí)則讓大眾更清楚地看到成長(zhǎng)的模樣。
