在當今體壇，商業(yè)價值成為衡量運動員影響力的重要維度，而孫穎莎的商業(yè)成就格外耀眼。據《福布斯2025亞洲運動員商業(yè)潛力榜》，她個人IP估值達2.7億，預計2025年商業(yè)價值超3億，這個數(shù)字不僅超越眾多上市公司，也讓她穩(wěn)穩(wěn)站在了體壇商業(yè)價值的頂端。
孫穎莎的代言版圖極為廣闊，涵蓋運動、科技、美妝、汽車等多個領域，共計27份代言合同 。紅旗汽車大膽啟用孫穎莎為紅旗天工家族代言人并擔任首位車主，打破了品牌以往的硬漢形象代言傳統(tǒng)，這一舉措足以證明孫穎莎的商業(yè)號召力。她的代言帶貨能力堪稱恐怖，高露潔牙膏3分鐘全網售罄，《時尚芭莎》雜志單期因她銷量突破52萬本，代言歐萊雅時48小時創(chuàng)造4800萬銷售額，這樣的成績讓眾多流量明星都望塵莫及。
同為00后的孫穎莎，在商業(yè)價值上已強勢超越19歲就達成1.5億代言費的谷愛凌，成為新的體壇商業(yè)頂流。是什么讓孫穎莎的商業(yè)價值一騎絕塵，甚至超越了在商業(yè)領域曾經大放異彩的谷愛凌呢？
“反差萌”塑造獨特頂流魅力
孫穎莎的高人氣是其龐大代言版圖的基石。她的人設充滿獨特的反差感，賽場上，她是眼神犀利、球風凌厲的“大魔王”，每一次揮拍都盡顯王者風范，給對手帶來強大的壓迫感；賽場下，她是長著可愛娃娃臉的00后，笑容燦爛，性格活潑，毫無架子。這種“長著最萌的臉，打著最狠的球”的反差形象，讓她收獲了大量粉絲。
孫穎莎的粉絲群體結構獨特，40%并非傳統(tǒng)體育迷，許多年輕人被她的人格魅力吸引，自發(fā)成為她的粉絲。而且她在國外也人氣爆棚，日本球迷叫她“小魔女”，美國球迷稱她為“TableTennisQueen”，法國媒體將她比作乒乓球界的“新女王”。巴黎奧運會開賽前，她被奧運會官網列入最值得關注運動員名單，是唯一上榜的中國運動員。
回顧孫穎莎的成長歷程，她的天賦與努力展露無遺。5歲開始練習乒乓球，10歲進入河北隊，15歲獲得全國少年錦標賽冠軍 。她僅用21天，就從沒有國際積分和排名的狀態(tài)，一躍成為世界排名第十的選手。2017年，16歲的她在日本公開賽中斬獲女單、女雙兩項冠軍，一戰(zhàn)成名。2021年東京奧運會，她代表國家出征，獲得女團金牌和女單亞軍，成為中國乒乓球界迄今為止唯一一位00后奧運冠軍。面對伊藤美誠，她在先手落后的情況下連追八球，上演“人間止藤片”，讓全世界記住了她的名字。
2023年，是孫穎莎職業(yè)生涯的又一高光時刻。她在WTT新加坡大滿貫賽事中勇奪女單、女雙、混雙三項冠軍，成為WTT大滿貫賽史上首位“三冠王” 。同年，僅在微博平臺，她就拿下340個熱搜，比梅西還多75個，登頂熱搜榜單冠軍，成為體育圈當之無愧的頂流。
在商業(yè)代言方面，今年她陸續(xù)官宣半畝花田、理膚泉、高露潔等多個代言。自去年巴黎奧運會后，還與寶潔、汰漬、Olay等多個品牌達成合作。在粉絲的熱情支持下，高露潔牙膏3分鐘內全網售罄；半畝花田官宣后1小時，GMV突破3000萬，強勢登頂三大電商平臺榜單TOP1；理膚泉面膜爆賣38萬件，創(chuàng)造了品牌歷史IP最高銷售紀錄。在她的27個代言中，美妝、珠寶等“非體育”品類占比達68%，這充分說明她的影響力已經突破體育領域，輻射到更廣泛的消費市場。OLAY簽下她，不僅因為她強大的帶貨能力，更因為她代表著新時代的女性力量；紅旗汽車選擇她取代流量明星，看中的是她“國手配國車”的適配性，以及她能為品牌帶來的年輕活力與正面形象。
體
育明星商業(yè)價值崛起背后的邏輯
孫穎莎商業(yè)價值的爆發(fā)，并非個例，而是反映了當下體育明星商業(yè)價值整體崛起的趨勢。今年，品牌對體育明星的爭奪進入白熱化階段。第一季度體育明星代言量同比增長68%，增速遠超娛樂明星的32% 。王楚欽、孫穎莎、樊振東、潘展樂等運動員，成為品牌爭搶的“戰(zhàn)略資源”。
品牌在爭搶體育明星時，手段層出不窮。柒牌男裝一口氣簽下7個世界冠軍，涵蓋多個體育項目，與品牌“中華立領”的氣質相得益彰，同一天簽約七名世界冠軍，在全球品牌代言歷史上尚屬首次，通過龐大的冠軍陣容提升品牌的體育屬性和民族風格。
2024年巴黎奧運會奪冠后，樊振東成為國乒男隊繼馬龍后的第二位超級全滿貫，商業(yè)價值隨之飆升。汽車品牌凱迪拉克官宣他為品牌代言人，看中他的冠軍實力與沉穩(wěn)形象，能夠提升品牌的高端感；英國高端玩具品牌Jellycat請他擔任快樂大使，則是利用他可愛的形象，吸引玩偶愛好者群體，拓展品牌受眾。
肯德基在2024年底官宣孫穎莎為品牌代言人后，麥當勞迅速跟進，于3月11日簽下王楚欽，將乒壇“莎頭CP”拆解為“漢堡競品CP”，這一操作不僅利用了兩人的高人氣，還制造了話題，引發(fā)粉絲關注，提升品牌的熱度和市場競爭力。
提前押寶體育明星的品牌，往往能收獲豐厚回報。鄭欽文奪得奧運網球女單冠軍后，熱度呈斷層式上漲，僅一天搜索量漲幅達210％，耐克、蘭蔻、霸王茶姬等合作品牌都享受到了巨大的流量紅利，品牌知名度和產品銷量都得到顯著提升。
體育明星商業(yè)價值的崛起，與當下消費者的價值觀轉變密切相關。消費者越來越注重健康、積極向上的生活方式，體育明星在賽場上展現(xiàn)出的拼搏精神、堅韌毅力和卓越技藝，正好契合了這種價值觀。他們不再僅僅是運動員，更是一種精神象征，能夠激發(fā)消費者的情感共鳴，從而讓消費者對其代言的品牌產生信任和認同。同時，社交媒體的發(fā)展也為體育明星的商業(yè)價值提升提供了助力，運動員可以通過社交媒體與粉絲直接互動，增強粉絲粘性，擴大自身影響力，品牌也能借助社交媒體進行精準營銷，提高代言效果。
孫穎莎在商業(yè)價值上對谷愛凌的超越，以及體育明星整體商業(yè)價值的崛起，都是體育與商業(yè)深度融合的體現(xiàn)。在未來，隨著體育產業(yè)的不斷發(fā)展和消費者對體育明星認可度的持續(xù)提高，體育明星的商業(yè)價值有望進一步提升，他們將在商業(yè)領域發(fā)揮更大的影響力，成為品牌營銷和市場發(fā)展的重要推動力量 。
