如果說現(xiàn)在的運(yùn)動項(xiàng)目什么最火？
我想那應(yīng)該就是馬拉松了！
馬拉松其實(shí)不僅僅是一場簡單的長跑比賽，它背后更是隱藏著令人意想不到的“財(cái)富密碼”。
你知道嗎？馬拉松賽事的經(jīng)濟(jì)效益那可是相當(dāng)可觀。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：2024年全國舉辦了671場馬拉松賽事！覆蓋了全國31個(gè)省的261個(gè)城市，參賽總?cè)藬?shù)突破656萬。
如果平均換算下來，就是一天舉辦1.8場，是不是不敢想象，為什么馬拉松這么多城市都著爭著辦、甚至搶著辦呢？
因?yàn)閿?shù)據(jù)顯示，一場規(guī)模較大的馬拉松賽事，能夠帶動當(dāng)?shù)芈糜巍⒉惋嫛⒆∷薜榷鄠€(gè)行業(yè)的發(fā)展。
畢竟一場馬拉松帶來的人流量真的太大了！
尤其是那些熱門賽事，它們的中簽率就跟搖號一樣，就比如2024年的北京馬拉松，一共有18萬人報(bào)名，而名額只有2.4萬個(gè)；上海馬拉松共有25.8萬人報(bào)名，中簽率卻只有11.2%。
所以你想想看，跑馬拉松的人得有多少？
哪個(gè)城市看到這么多行走的GDP不爭先恐后的去搶奪名額舉辦馬拉松呢？
有人說：這42公里賽道早已經(jīng)失去了跑步體育的初心，而是成為了城市當(dāng)中年產(chǎn)值超百億的黃金賽道！
那一場馬拉松，到底是靠什么賺錢的呢？
其實(shí)收入主要分為以下這三大板塊：
1、廣告贊助費(fèi)；
2、政府補(bǔ)貼費(fèi)；
3、報(bào)名費(fèi)以周邊產(chǎn)品銷售費(fèi)。
贊助費(fèi)才是一場馬拉松主要收入的大頭，因?yàn)槔晌舜罅康膮⑴c者和觀眾，這無疑是一個(gè)絕佳的宣傳平臺，而品牌的贊助商需要的就是這種自然流。
像那些頭部的賽事，贊助費(fèi)更是占到了總收入的50%以上，頂級的馬拉松賽事，冠名贊助費(fèi)更是直接突破千萬門檻，因?yàn)槟玫焦诿麢?quán)無疑會大大提升品牌的知名度和市場份額。
就比如2024年的成都馬拉松，蒙牛是花了1200萬才拿下的冠名權(quán)！
而北京馬拉松的頂級合作伙伴阿迪達(dá)斯更是出資贊助費(fèi)高達(dá)2000萬，那些運(yùn)動品牌更是喜歡在馬拉松的賽場上奪得冠名權(quán)或者成為最大贊助商。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，特步從2007年以來累計(jì)贊助超過1000場賽事，甚至現(xiàn)在一些非體育類的品牌也在不斷的涌入到馬拉松賽事的贊助渠道上來，就比如：銀行、地產(chǎn)、物流、車企等等。
而政府補(bǔ)貼也是一座城市舉辦馬拉松的重要收入來源，通常補(bǔ)貼費(fèi)用在100~500萬元不等，像一些大的賽事，比如深圳馬拉松甚至能夠拿到1250萬元的補(bǔ)貼，其目的也是為了提高賽事質(zhì)量，吸引更多的人參與。
一座城市的馬拉松舉辦的越成功，這座城市創(chuàng)造的GDP就越高！
有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)2024年蘭州馬拉松直接帶動了5.38億消費(fèi)，而武漢馬拉松更是創(chuàng)造了7.8億的綜合收益。
這些你能想到馬拉松到底有多賺錢了吧？
而報(bào)名費(fèi)才是收入的最小一部分，通常一場費(fèi)用200~300元不等，在贊助費(fèi)和拉動消費(fèi)來看可以不值一提，但是周邊衍生品的消費(fèi)就不小了！
有相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：一個(gè)跑者平均花費(fèi)在跑步裝備上的費(fèi)用是1.14萬元，一些資深的跑者甚至高達(dá)2~5萬元，從千元跑鞋到智能手表，再到能量補(bǔ)給，每一個(gè)環(huán)節(jié)都是生意！
所以馬拉松想不賺錢都難！
你一年平均下來會跑幾場馬拉松呢？一場你會花多少錢呢？
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