要說近段時間體育圈的現(xiàn)象級熱點，非“蘇超”莫屬。江蘇省城市足球聯(lián)賽自5月10日開賽以來，強勢搶占輿論場C位，目前不僅搶票難度超過演唱會，且衍生出了線上線下“造?！贝筚?。
“蘇超”何以爆紅？秘訣遠在足球之外。面向草根球員的足球比賽，激發(fā)起“散裝江蘇”誰也不服誰的好勝心。于是乎，參賽城市“比賽第一，友誼第十四”，主打一個天時地利“人不和”。有人說，“蘇超”沒有一場球是好踢的，同樣重要的是，也沒有一場球是“沒?！钡模夯窗睼S揚州的“淮揚菜正統(tǒng)之爭”、蘇州與南京的“宿命之戰(zhàn)”、徐州與宿遷的“楚漢爭霸”、蘇州與無錫的“太湖控制權爭奪戰(zhàn)”，常州接連告負則讓觀者驚呼：“一路剃頭從常州到吊州再到巾州，留給常州的筆畫不多了！”全民玩梗中，讓城市間的歷史典故、特產風物為更多人熟知，讓體育盛宴變得格外可親可愛。
圍觀之余，很多人也尋思，各地能從“蘇超”學到什么。平心而論，“蘇超”的出圈，有其鮮明的地域文化特點。作為全國唯一所有地級市均躋身GDP百強的省份，江蘇這十三個地級市，歷史悠久、淵源深厚，又你追我趕、各顯神通，那些千絲萬縷的“恩怨梗”，將賽場相見氣氛拉滿。每個城市輪流當主場的設置，在役球員不超過3人的規(guī)定，增加了全民性、趣味性，以及猜不透的賽果。誠如“南京發(fā)布”所言，德比的梗之多，源自人文底蘊之深，更源自發(fā)展態(tài)勢之強。也只有在多超多強與去中心化的生態(tài)之下，“誰行誰上”的對抗才會如此精彩。
“蘇超”闖出的路子，難以復制，卻飽含啟示。許多人都觀察到，蘇超的本質是足球搭臺，文旅唱戲。而吸引人關注的第一步，正是高質量、有特色地玩起來。網(wǎng)語說，“有趣的靈魂萬里挑一”，精明的“蘇大強”，將那些充滿火藥味兒的“各自為戰(zhàn)”，演繹成一個個令人捧腹的熱梗，在全網(wǎng)瘋狂輸出，進而將流量變成留量。比如常州對陣揚州時，常州熱情待客，所有景點對揚州市民免票3日，同時給揚州球迷送上蘿卜干炒飯，有人笑稱“體育局長輸球的委屈全寫在了文旅局長的笑臉上”。數(shù)據(jù)顯示，“蘇超”比賽期間，主辦城市景區(qū)的客流顯著增加，特色物產銷量翻倍?！笆！笨此聘鞑幌嘧?，實則血脈相連，以足球為媒，共同用心經營著城市宣傳的連續(xù)劇。
從“村超”到“蘇超”，圍繞足球的深度探索，已足夠珍貴。城市各異，姿態(tài)萬千，與其強行模仿，造一座“空中樓閣”，不如借鑒“蘇超”的內核，找到最適合自己的“足球+”，走出一條能夠玩起來的“破圈”之路。
評論員：杜梨
來源：長安街知事
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