最近網(wǎng)上抵制國足贊助商的聲音特別大。買牛奶的人開始繞開蒙牛，穿耐克鞋的換品牌，連買礦泉水都避開怡寶，連平安保險也沒人想買了。說白了就是大家用錢投票，誰還敢贊助國足就拉著誰虧損。照這趨勢下去，以后可能真沒企業(yè)愿掏錢了。
足協(xié)主席最近被逼得夠嗆。表面上看是贊助商在撤退，其實(shí)背后的問題更復(fù)雜。以前像容志行那輩球員，工資沒現(xiàn)在高，但踢球拼勁十足，技術(shù)硬扛?，F(xiàn)在男足掙著天價工資，成績卻越來越差，這事鬧得人心不服。老百姓覺得錢花在足球上不如打水漂。
有人算了筆賬，中國男足球員平均年薪能頂普通人工作三十年的收入?？蛇@些年世界杯打不進(jìn)，亞洲杯墊底的事隔三差五上演。贊助商掏錢圖名氣，結(jié)果自家品牌形象被連累，自然要找后路。前兩天聽說某運(yùn)動品牌悄悄減少宣傳中的國足元素，這事兒被網(wǎng)友截圖傳瘋了。
耐克這樣的大公司也不好過。他們贊助國際球星多的是，不指著國足那點(diǎn)曝光?，F(xiàn)在消費(fèi)者集體轉(zhuǎn)向，銷量報表數(shù)字不好看，內(nèi)部肯定在開會研究對策。不過像蒙牛這種主打國內(nèi)市場的企業(yè)，日子就難熬多了。超市貨架上競品開始降價搶客，促銷廣告鋪天蓋地。
老球迷總提起八十年代那批球員。當(dāng)時條件差，一個月工資不到兩千，但每個都在訓(xùn)練場上拼了命。現(xiàn)在的訓(xùn)練基地設(shè)備先進(jìn)，球員住五星酒店，可比賽時跑動距離反而比外隊少。網(wǎng)上有人扒出數(shù)據(jù)，日本青訓(xùn)把大半經(jīng)費(fèi)花在基層教練培養(yǎng)，而咱們這邊球員轉(zhuǎn)會費(fèi)能拍出歐洲頂級價格。
足協(xié)最近有點(diǎn)慌。據(jù)說私下聯(lián)系過幾個贊助商想續(xù)合同，都被拒絕了。有知情人士透露，某保險公司高層開會說：“再投錢進(jìn)去就是肉包子打狗?！边@話說出來立刻上了熱搜榜?，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上有人組織線下活動，專門推薦替代品牌，搞得像在搞團(tuán)購似的。
商家們也開始調(diào)整策略。有的品牌開始和女足合作，宣傳文案強(qiáng)調(diào)“鏗鏘玫瑰精神”。還有些干脆把贊助款直接捐給青少年訓(xùn)練營，表面說是公益，實(shí)際是轉(zhuǎn)移關(guān)注焦點(diǎn)。消費(fèi)者群里流傳著互相推薦替代產(chǎn)品的清單，搞得像在玩連連看游戲。
最頭疼的是足協(xié)那邊。他們既拿不出解決辦法，又不敢公開回應(yīng)抵制事件。有網(wǎng)友翻出容志行接受采訪的老視頻，放到現(xiàn)在評論區(qū)被刷屏。視頻里老人說：“那時候踢球就想著為國爭光，哪管那么多錢?！边@話讓很多人感慨，現(xiàn)在這代球員可能連這句話都說不出口。
事情可能還要發(fā)酵。有自媒體開始統(tǒng)計各家企業(yè)損失，光蒙牛單月銷售額就掉了兩位數(shù)百分比。運(yùn)動服飾領(lǐng)域，耐克同類競品銷量翻倍。保險行業(yè)那邊，平安新客戶咨詢量腰斬，其他公司趁機(jī)推起“愛國套餐”。
現(xiàn)在沒人知道后續(xù)會怎么發(fā)展。足協(xié)主席辦公室的燈經(jīng)常半夜還亮著，可能在開會想辦法。贊助商們私下商量出路，有的考慮退出中國市場轉(zhuǎn)投他國聯(lián)賽。而普通人繼續(xù)用自己的方式表達(dá)態(tài)度，購物車?yán)镉肋h(yuǎn)不選被抵制的品牌。
這事到今天還沒個結(jié)果。有人說這是中國足球該交的學(xué)費(fèi)，也有人說老百姓早就看透了。反正不管怎樣，下次比賽轉(zhuǎn)播時，鏡頭掃過球場圍欄，那些贊助商Logo的位置會不會空著，成了大伙議論的新話題。
