從19家到7家，國(guó)足贊助商的“縮水記”背后，藏著怎樣的商業(yè)邏輯？
曾幾何時(shí)，2018年世界杯期間的國(guó)足贊助商陣容堪稱(chēng)豪華，19家品牌爭(zhēng)相為其“站臺(tái)”！
如今，這一數(shù)字已縮水至7家，商業(yè)價(jià)值的起落與賽場(chǎng)表現(xiàn)的沉浮緊密相連的。
耐克早期贊助國(guó)足隊(duì)的訓(xùn)練裝備
當(dāng)前，國(guó)足的7家贊助商構(gòu)成清晰：
耐克與中國(guó)平安作為官方高級(jí)合作伙伴，前者自2015年起以12年長(zhǎng)約提供裝備支持，后者則在金融領(lǐng)域提供保險(xiǎn)等綜合服務(wù)；
蒙牛、怡寶、魚(yú)躍醫(yī)療、青島啤酒、中國(guó)銀行構(gòu)成官方合作伙伴陣營(yíng)，
其中蒙牛與怡寶長(zhǎng)期伴隨國(guó)足官方活動(dòng)。
魚(yú)躍醫(yī)療于2025年3月加入，為醫(yī)療保障助力。
蒙牛 2018 年世界杯官方贊助商
青島啤酒與中國(guó)銀行則是2025年新增力量；
愛(ài)高作為官方支持品牌，專(zhuān)注于提供訓(xùn)練器材。
值得注意的是，部分合作充滿波折。
2025年7月，比亞迪宣布以5年7500萬(wàn)元簽約成為官方合作伙伴，卻因球迷抵制在4天后暫停合作；
網(wǎng)易游戲、東山一號(hào)等通過(guò)IP聯(lián)動(dòng)或品牌曝光參與贊助，中山威習(xí)日化則提供運(yùn)動(dòng)防護(hù)產(chǎn)品，這些合作多以非資金贊助的形式展開(kāi)，折射出品牌對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的謹(jǐn)慎態(tài)度。
青島啤酒國(guó)足贊助商
成績(jī)的持續(xù)低迷，讓國(guó)足的商業(yè)吸引力不斷下降，贊助商數(shù)量的減少成為必然。
目前，部分品牌面臨續(xù)約不確定性，未來(lái)的贊助版圖仍可能隨賽場(chǎng)表現(xiàn)進(jìn)一步調(diào)整。
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