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文丨《BUG》欄目 周文猛
時(shí)隔6年，NBA現(xiàn)役得分第一人勒布朗·詹姆斯（下稱“詹姆斯”），又一次開啟了自己的“中國(guó)行”活動(dòng)。
與其他NBA球星中國(guó)行門票多采用收費(fèi)模式不同，本次詹姆斯中國(guó)行所有門票，均免費(fèi)發(fā)放。而作為此次“詹姆斯中國(guó)行”的主要發(fā)起方和贊助方——耐克中國(guó)，借此賺足了眼球。
《BUG》欄目注意到，目前在閑魚等第三方平臺(tái)上，一張免費(fèi)的詹姆斯活動(dòng)門票，已經(jīng)被炒至萬(wàn)元。但在社交平臺(tái)上，大量網(wǎng)友直呼“真詹密根本搶不到票”。
實(shí)際上，耐克中國(guó)近些年的表現(xiàn)不佳，根據(jù)2025年財(cái)報(bào)，大中華區(qū)營(yíng)收已下滑至65.86億美元，降幅達(dá)到13%。
時(shí)隔6年重啟中國(guó)行
今日早間，耐克官方發(fā)布詹姆斯中國(guó)行最新動(dòng)態(tài)，宣布“勒布朗·詹姆斯正式開啟中國(guó)行 LeBron XXIII在中國(guó)全球首發(fā)”。在耐克官宣文案中，身高2.06米的詹姆斯，身著耐克Forever King T恤，足蹬LeBron XXIII簽名鞋，雙手合抱立于上海地標(biāo)東方明珠前面，拍下來(lái)此次中國(guó)行的首張官方照。
隨后，“詹姆斯打卡東方明珠”的話題迅速登上微博熱搜，引發(fā)廣泛關(guān)注。而眾多討論聲中，詹姆斯足下的簽名球鞋，以及身上的T恤，也成為了網(wǎng)友們熱議的焦點(diǎn)。
《BUG》欄目了解到，這是詹姆斯攜耐克開啟的第15次中國(guó)行，也是其2005年8月首次到訪中國(guó)后的第20個(gè)年頭。但值得注意的是，區(qū)別于此前高頻來(lái)華（2005年—2019年來(lái)了14次）且停留時(shí)間較長(zhǎng)的行程安排，此次詹姆斯中國(guó)行停留時(shí)間較短且行程緊湊，9月4日開啟上海站活動(dòng)后，9月5日則將轉(zhuǎn)戰(zhàn)成都，整個(gè)行程僅包括上海和成都兩地。
當(dāng)然，雖然僅有短短兩天兩地行程，但耐克方面也借此做足了宣傳。比如由詹姆斯親筆簽名的LeBron XXIII耐克新球鞋在中國(guó)全球首發(fā)等。此外，明日詹姆斯還會(huì)出席成都舉辦的耐克“打出名堂”終局戰(zhàn)。
免費(fèi)門票炒至萬(wàn)元？
區(qū)別于庫(kù)里、哈登等NBA球星，他們近期中國(guó)行聯(lián)合代言品牌都推出了“購(gòu)商品得門票”政策。而詹姆斯的中國(guó)行，門票將全部免費(fèi)發(fā)放。耐克官方連續(xù)多次公布免費(fèi)搶票計(jì)劃，給“詹粉”們發(fā)福利。
由于門票數(shù)量有限，各平臺(tái)門票往往在開搶之際便被快速搶空，大量搶不到票的網(wǎng)友也因此怨言不少，直言“真詹密一點(diǎn)也搶不到票”。其中，部分網(wǎng)友甚至質(zhì)疑起主辦方僅開放了少量門票，其余門票均給到第三方平臺(tái)炒作售賣了。
針對(duì)這一質(zhì)疑，截至發(fā)稿耐克方面并未做出回應(yīng)。
《BUG》欄目注意到，在閑魚等第三方平臺(tái)上，目前一張免費(fèi)的詹姆斯中國(guó)行活動(dòng)門票，最高已被炒至9999元。此外還有大量售價(jià)1000元以上的門票。
在外網(wǎng)上，近日有關(guān)耐克與詹姆斯合作的新簽名球鞋——LeBron XXIII，因其主打“永遠(yuǎn)王者”形象正在引發(fā)負(fù)面聲浪。實(shí)際上，近年來(lái)由于季后賽表現(xiàn)不佳，詹姆斯形象蒙塵，兼之NBA總冠軍數(shù)低于喬丹等籃壇巨星，“永遠(yuǎn)王者”一詞讓不少球迷疑惑。
營(yíng)收跌13%，耐克中國(guó)“萎靡”
值得注意的是，近年來(lái)，隨著安踏、李寧等國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的快速崛起，耐克全球乃至于大中華區(qū)的營(yíng)收及利潤(rùn)增長(zhǎng)，也正遭遇著越來(lái)越嚴(yán)峻的考驗(yàn)。
據(jù)耐克最新披露的2025財(cái)年業(yè)績(jī)報(bào)告（2024.6-2025.5），耐克全球各區(qū)收入均下滑，其中大中華區(qū)跌幅最大，全年收入65.86億美元，降幅達(dá)13%。對(duì)比上個(gè)財(cái)年，耐克大中華區(qū)少進(jìn)賬約9.59億美元，約70億元，相當(dāng)于每天少賺約2000萬(wàn)元。
《BUG》欄目注意到，在此之前，2022財(cái)年-2023財(cái)年，耐克在大中華區(qū)營(yíng)收已連續(xù)兩年下滑，分別降到75.47億美元、72.48億美元。至2024年，耐克大中華區(qū)2024財(cái)年?duì)I收75億美元，同比增長(zhǎng)8%；不過(guò)至2025財(cái)年，大中華區(qū)營(yíng)收再度下滑至65.86億美元，降幅達(dá)13%。
相比之下，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌安踏體育2024年?duì)I收沖上708億元，同比增長(zhǎng)13.58%，相當(dāng)于1.2個(gè)耐克中國(guó)。2025年上半年，安踏營(yíng)收再度上漲14.26%至385.4億元，較耐克取得了更為出色的增長(zhǎng)。
如此背景，請(qǐng)來(lái)NBA得分第一人的耐克中國(guó)，真能借此挽住下滑的業(yè)績(jī)嗎？
