本報(bào)記者組報(bào)道 盡管中國(guó)足協(xié)最終開放了新賽季中超的“球隊(duì)冠名權(quán)”，但在距離中超開賽僅剩不到一周時(shí)間的時(shí)候，中超16支球隊(duì)的冠名情況卻非常不樂觀。截至本報(bào)發(fā)稿前，只有河南隊(duì)擁有了新的冠名贊助商“杜康”，其他15家中超俱樂部仍舊沒有確定冠名贊助商。部分俱樂部更是表示，新賽季找到冠名贊助商的希望已經(jīng)非常渺茫。
中超球隊(duì)冠名贊助商的缺失，反映了兩個(gè)殘酷的現(xiàn)實(shí)：其一，固然目前眾多企業(yè)存在各種困難，但更關(guān)鍵的是，有實(shí)力的企業(yè)對(duì)于中國(guó)足球的信心仍未恢復(fù)。在國(guó)足戰(zhàn)績(jī)不佳、中超、中甲和中乙俱樂部不斷退出的背景下，恢復(fù)企業(yè)對(duì)于中國(guó)職業(yè)足球的信心仍舊需要一個(gè)過程，且這個(gè)過程需要一定的時(shí)間。此外，中超目前的經(jīng)濟(jì)困境已經(jīng)持續(xù)了一段時(shí)間，并且可能還會(huì)延續(xù)下去，這種情況下，大部分球隊(duì)已經(jīng)很難從地方政府獲得全面的支持，而向市場(chǎng)求發(fā)展的過程又會(huì)受限于市場(chǎng)的信心。
▲中超聯(lián)賽獲得了央企華潤(rùn)集團(tuán)所持有的全資子公司華潤(rùn)怡寶的冠名贊助，但很多中超球隊(duì)仍是“無名出征”
目前為止，16支中超俱樂部中第一家確認(rèn)了球隊(duì)冠名的俱樂部，也是唯一獲得冠名的俱樂部是河南俱樂部。他們的冠名贊助商是本土老字號(hào)酒企洛陽杜康。2月5日，河南與杜康一起進(jìn)行了冠名合作的官宣發(fā)布儀式。據(jù)本報(bào)了解，河南俱樂部和洛陽杜康的整個(gè)合作洽談過程中雙方的理念和想法都有較高的契合度，所以雙方的合作推進(jìn)得比較順暢。除了男足一線隊(duì)之外，河南隊(duì)在女足冠名方面也取得了進(jìn)展。目前，女足也已找到了意向企業(yè)，雙方正在溝通細(xì)節(jié)部分。
河南俱樂部本賽季的商務(wù)合作主要分為四級(jí)：主贊助商（省市股東）、冠名贊助商、高級(jí)合作伙伴、官方贊助商/供應(yīng)商。目前俱樂部主贊助商也就是省市股東主體基本已確認(rèn)；冠名贊助商是洛陽杜康控股；高級(jí)合作伙伴方面也有4到5家企業(yè)在敲定協(xié)議的過程中，合作價(jià)格基本都為百萬級(jí)；官方贊助商/供應(yīng)商有近10家企業(yè)。整體來看，河南足球俱樂部的商務(wù)合作贊助體系比較良性和健康。
從目前流出的球隊(duì)新賽季球衣照上可以看到，河南隊(duì)胸前廣告將是鄭發(fā)集團(tuán)+豫健集團(tuán)，背后則印有酒祖杜康+花花牛乳業(yè)，而老東家建業(yè)集團(tuán)將作為臂章出現(xiàn)在球衣之上。
▲洛陽杜康冠名贊助的河南隊(duì)成為目下中超唯一有一線隊(duì)冠名的俱樂部
盡管除河南隊(duì)外的其余15支中超球隊(duì)目前都未找到冠名贊助商，但他們中的部分球隊(duì)還是有著自己的突破口。有望取得進(jìn)展的是長(zhǎng)春亞泰、北京國(guó)安、浙江、山東泰山、成都蓉城以及青島海牛等俱樂部，即便各個(gè)俱樂部都面臨著不同的困難。
長(zhǎng)春亞泰目前的球衣胸前廣告為“吉林銀行+亞泰建材”，背后廣告是“東北證券”。除這三家企業(yè)之外，長(zhǎng)春亞泰還有中超聯(lián)賽統(tǒng)一洽談的球衣贊助?，F(xiàn)階段，俱樂部仍未引進(jìn)冠名贊助商，但這項(xiàng)工作仍舊在積極進(jìn)展中。
北京國(guó)安目前正在積極與潛在客戶洽談冠名權(quán)益。事實(shí)上，作為中超元年以來的老牌球隊(duì)，國(guó)安足球俱樂部有濃厚的歷史底蘊(yùn)，球隊(duì)冠名商業(yè)價(jià)值高。自中國(guó)足協(xié)公布允許球隊(duì)冠名后，不少企業(yè)都在關(guān)注國(guó)安的冠名事宜。目前，北京國(guó)安的胸前廣告合作伙伴為京東，球隊(duì)的贊助商分別是中國(guó)移動(dòng)、伊利、中國(guó)電信、建設(shè)銀行、康瑪士、慈銘體檢和申威獅星等企業(yè)。在積極尋找冠名贊助商的同時(shí)，俱樂部還在逐步圍繞已有IP開發(fā)更多的商業(yè)項(xiàng)目，比如線下消費(fèi)活動(dòng)IP合作、更豐富的衍生品等，進(jìn)一步增強(qiáng)俱樂部的商業(yè)變現(xiàn)能力。
▲國(guó)安與京東的合作還將延續(xù)
另外一支老牌球隊(duì)浙江也已有目標(biāo)企業(yè)在洽談冠名贊助事宜。新賽季，球隊(duì)的贊助商層面變化不大，主要仍是松下電器（中國(guó)）、浙江能源、綠城中國(guó)以及東芝空調(diào)。俱樂部能的合作矩陣則包括了富興燃料、東方雨虹、科勒、青島啤酒等多家企業(yè)。目前，困擾浙江足球俱樂部的仍舊是股改，這項(xiàng)工作進(jìn)展相對(duì)緩慢也導(dǎo)致了俱樂部很多工作進(jìn)展不暢。
山東泰山目前的主要工作也是股改，而其中的主要問題是解決股東的配資比例。在冠名贊助商、胸前廣告和背后廣告方面，泰山前已經(jīng)敲定了背后廣告，為當(dāng)?shù)刂破?，而冠名贊助商和胸前廣告方面，俱樂部仍舊在努力中尋找合適的目標(biāo)企業(yè)。
成都蓉城擁有上個(gè)賽季中超的第二球市，甚至是實(shí)際意義上的第一球市。四川球迷熱情極為高漲，俱樂部在當(dāng)?shù)貙?shí)際上擁有非常好的球迷基礎(chǔ)，目前俱樂部的相關(guān)招商工作都在有序進(jìn)行中。青島海牛方面，目前有企業(yè)存在意向投入冠名和胸前廣告，但俱樂部和企業(yè)的商談尚未取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展，且取得突破性進(jìn)展的難度較大。
▲海牛也是為數(shù)不多成立30年的老牌俱樂部
如果說連如北京國(guó)安、山東泰山這樣的老牌俱樂部都暫時(shí)無法找到冠名贊助商，那目前中超中年紀(jì)較輕的俱樂部想順利找到冠名贊助商的可能性就大大降低了。目前，大概率無法獲得冠名贊助商的俱樂部有天津津門虎、深圳新鵬城、武漢三鎮(zhèn)、青島西海岸、梅州客家、滄州雄獅等俱樂部。
天津津門虎目前處于托管狀態(tài)。雖然俱樂部能獲得來自國(guó)有企業(yè)的贊助，但這些企業(yè)很難成為冠名贊助商，俱樂部一般會(huì)通過球場(chǎng)廣告和球衣廣告給予回報(bào)。當(dāng)然，天津津門虎上個(gè)賽季表現(xiàn)還算出色，也吸引了不少企業(yè)的觀望和關(guān)注。
九牛遷址深圳之后，理論上擁有了更加廣闊的招商環(huán)境。而在此前，深圳市方面就對(duì)新鵬城俱樂部有力度很大的支持，但因?yàn)榫銟凡縿倓偮涞厣钲冢瑔螁问崂砭銟凡績(jī)?nèi)部事務(wù)及比賽場(chǎng)地落地等事宜就占據(jù)了俱樂部絕大部分的時(shí)間和精力。由此，冠名贊助商及其他招商工作尚未開展，搬遷后的第一個(gè)賽季，新鵬城大概率將在沒有贊助和冠名贊助商的情況下進(jìn)行比賽。
前中超冠軍武漢三鎮(zhèn)的現(xiàn)實(shí)情況是股改出現(xiàn)了較大的反復(fù)和困難，冠名贊助商的合作尚未有實(shí)質(zhì)性進(jìn)展，目前俱樂部主要的資金還是來自于原投資人的支撐。
▲梅州客家連球衣上的贊助都沒有任何進(jìn)展
梅州客家俱樂部的冠名、胸前、背后以及袖口廣告暫時(shí)都沒有任何進(jìn)展，如無意外，球隊(duì)今年應(yīng)該繼續(xù)“裸奔”。球場(chǎng)廣告方面，俱樂部正跟梅州市進(jìn)行商討，想辦法挖掘和獲得一些本土企業(yè)力量支持，各項(xiàng)事宜目前正在商談之中。
作為中超升班馬，青島西海岸獲得了市、區(qū)兩級(jí)政府的強(qiáng)力支持，但在冠名贊助商方面，俱樂部沒有實(shí)質(zhì)性進(jìn)展，目前獲得的贊助更多來自小額度贊助商。
滄州雄獅目前在冠名贊助商、胸前廣告和背后廣告方面也沒有太多的著落。目前，滄州雄獅主要聚焦于解決轉(zhuǎn)會(huì)禁令，以爭(zhēng)取外援的加盟。只有解決了球場(chǎng)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)力，滄州雄獅也有精力騰出手來洽談商務(wù)方面的合作。
除上述球隊(duì)之外，上海申花和上海海港擁有強(qiáng)大的地方國(guó)企背景，生存狀況良好，兩支俱樂部目前都尚未披露冠名贊助商的進(jìn)展。南通支云則擁有著南通和如皋兩級(jí)政府的支持。此外，俱樂部投資人范兵通過眾多的小額贊助商積少成多，有效地幫助了俱樂部的生存和發(fā)展。因此，目前南通支云并不急于出售一線隊(duì)冠名權(quán)。
