2024年對(duì)世界足壇來(lái)說(shuō)是關(guān)鍵一年，也是承上啟下的一年，德國(guó)歐洲杯的開(kāi)打，將會(huì)給豪門(mén)勁旅帶來(lái)爭(zhēng)奪冠軍隊(duì)機(jī)會(huì)，決出新的王者；姆巴佩潛在的轉(zhuǎn)會(huì)問(wèn)題，自然也會(huì)牽動(dòng)足壇神經(jīng)，成為新格局的開(kāi)拓者；歐洲杯過(guò)后，改制的世俱杯和2026世界杯即將到來(lái)，它會(huì)具有前瞻性效應(yīng)么？這是很多人都在緊密關(guān)注的焦點(diǎn)。
根據(jù)歐足聯(lián)官方預(yù)測(cè)，2024年歐洲杯預(yù)計(jì)會(huì)吸引全球50億觀(guān)眾參與其中，將會(huì)有300萬(wàn)名球迷來(lái)到德國(guó)比賽現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)戰(zhàn)。在第一窗口期的門(mén)票銷(xiāo)售過(guò)程中，已經(jīng)完成了2000萬(wàn)份的申請(qǐng)，比預(yù)計(jì)成績(jī)好了很多。據(jù)悉，第一輪次放票的120萬(wàn)張已經(jīng)完成，票價(jià)大約在30歐元到100歐元不等，這已經(jīng)讓德國(guó)主辦方“很滿(mǎn)足”了。
德國(guó)歐洲杯決賽將在2024年7月14日開(kāi)打，地點(diǎn)是首都柏林。據(jù)悉，決賽的門(mén)票價(jià)格分別是95歐元、300歐元、600歐元和1000歐元。早有數(shù)百萬(wàn)的綠茵迷向組委會(huì)申請(qǐng)了門(mén)票購(gòu)買(mǎi)計(jì)劃，這比體育場(chǎng)能夠承受的人員滿(mǎn)額數(shù)多了33倍，可見(jiàn)綠茵迷的熱情。
上屆歐洲杯（2020年）是在疫情當(dāng)中開(kāi)打的，因此，不管是商業(yè)計(jì)劃開(kāi)展、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)還是門(mén)票銷(xiāo)售都很不樂(lè)觀(guān)。不過(guò)就算這樣也有20億歐元的收入，本屆預(yù)估的情況要遠(yuǎn)遠(yuǎn)好過(guò)此數(shù)據(jù)。彭博社預(yù)測(cè)德國(guó)人大概能回收35億歐元左右的資本，相比于成本，真是賺大了的。
根據(jù)商業(yè)投資雜志預(yù)估，本屆歐洲杯不僅僅是門(mén)票銷(xiāo)售呈現(xiàn)出火熱的狀態(tài)，在贊助商爭(zhēng)搶廣告位方面，也呈現(xiàn)出了激烈的爭(zhēng)斗態(tài)勢(shì)。國(guó)際巨頭聯(lián)合利華、可口可樂(lè)、耐克等早已和官方架設(shè)起聯(lián)系，想要將自己產(chǎn)品在歐洲杯中展示出來(lái)。由于競(jìng)爭(zhēng)太過(guò)激烈，這次贊助商的合作起步價(jià)格達(dá)到了5000萬(wàn)歐元的恐怖數(shù)據(jù)，相比2022年卡塔爾世界杯增長(zhǎng)了一倍的！
此外，中國(guó)贊助商增多也是一大特點(diǎn)。既2022年世界杯和2023年亞洲杯后，越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)開(kāi)始探索結(jié)合大賽宣傳的方式，來(lái)推廣自己的出海商業(yè)計(jì)劃。本屆歐洲杯暫定12家頂級(jí)贊助商，有4個(gè)都來(lái)自中國(guó)。其中VIVO、海信、支付寶是主要針對(duì)華人群體開(kāi)展的，Tik Tok則主要是針對(duì)海外群體的。
這樣的措施不僅有利于提升中國(guó)的開(kāi)放程度，讓世界更好的了解中國(guó)，也有助企業(yè)的海外發(fā)展，和各類(lèi)拓展計(jì)劃實(shí)施。以Tik Tok為例，在2022世界杯期間他們通過(guò)投放廣告、制作官方視頻、和加入媒體矩陣等方式，總共發(fā)布了視頻達(dá)數(shù)億條之多。很多明星也加入其中的，讓他們迅速成為了新興社交媒體的佼佼者。這就是贊助商優(yōu)勢(shì)的展現(xiàn)。
