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核心閱讀：3月16日，云南玉昆隊(duì)在云南玉溪高原體育運(yùn)動(dòng)中心迎來中甲聯(lián)賽首次主場(chǎng)賽事，17872名球迷到場(chǎng)觀賽；3月23日，第二次主場(chǎng)賽事，18441名球迷到場(chǎng)觀賽。兩場(chǎng)賽事全省16個(gè)州(市)均有球迷到場(chǎng)觀賽。
為承辦好2024年中甲足球聯(lián)賽云南賽區(qū)的主場(chǎng)賽事，玉溪市委、市政府高位統(tǒng)籌全市資源，重點(diǎn)對(duì)抓好場(chǎng)館改造、辦賽水平、賽事安全、賽會(huì)經(jīng)濟(jì)四個(gè)方面工作作出安排部署。玉溪文化和旅游部門圍繞賽事，精準(zhǔn)投送文旅產(chǎn)品，擴(kuò)大旅游消費(fèi)覆蓋面，依托賽事全方位推介玉溪，通過球迷協(xié)會(huì)平臺(tái)，加強(qiáng)與球迷的互動(dòng)。
中甲聯(lián)賽第3輪剛剛結(jié)束，云南玉昆隊(duì)以2勝1平的戰(zhàn)績(jī)位列積分榜第2名，作為升班馬，云南玉昆隊(duì)的中甲聯(lián)賽之旅才剛剛開始；而作為主場(chǎng)城市，玉溪正大步走在探索賽會(huì)經(jīng)濟(jì)的賽道上。
每一場(chǎng)比賽，球迷都用熱情點(diǎn)燃現(xiàn)場(chǎng)。本報(bào)記者 鄧星瑞 攝
今年，云南玉昆隊(duì)升入2024中國(guó)足球協(xié)會(huì)甲級(jí)聯(lián)賽（以下簡(jiǎn)稱“中甲聯(lián)賽”），玉溪也隨之成為云南唯一的中甲聯(lián)賽主場(chǎng)城市。
3月16日，云南玉昆隊(duì)在云南玉溪高原體育運(yùn)動(dòng)中心迎來首次主場(chǎng)賽事，當(dāng)天共吸引了17872名球迷到場(chǎng)觀賽。其中，玉溪本地球迷4819人，占26.96%；昆明球迷3034人，占16.98%；省內(nèi)其他州（市）球迷9483人，占53.06%，其中以紅河、曲靖、大理、楚雄人數(shù)居多；省外球迷536人，占比3%。3月23日，云南玉昆隊(duì)迎來第二次主場(chǎng)賽事，當(dāng)天吸引了18441名球迷到場(chǎng)觀賽，其中玉溪球迷有近萬人到場(chǎng)觀賽；昆明球迷人數(shù)保持第二，其他州（市）人數(shù)略有變化，目前，全省16個(gè)州（市）均有球迷到場(chǎng)觀賽。
職業(yè)足球聯(lián)賽的魅力不僅吸引著球迷，同時(shí)也考驗(yàn)著主場(chǎng)城市的服務(wù)能力，手握“云南唯一中甲聯(lián)賽主場(chǎng)城市”這一“王炸”的玉溪，該如何抓住賽事流量，打造賽會(huì)經(jīng)濟(jì)，踢出一片“經(jīng)”彩呢？
3月23日，云南玉昆隊(duì)3比0戰(zhàn)勝黑龍江冰城隊(duì)，取得聯(lián)賽兩連勝的戰(zhàn)績(jī)。 本報(bào)記者 鄧星瑞 攝
中甲聯(lián)賽來了
3月16日晚，隨著云南玉昆隊(duì)的首次主場(chǎng)賽事在云南玉溪高原體育運(yùn)動(dòng)中心舉行，中甲聯(lián)賽正式來到了玉溪。云南玉昆隊(duì)從中乙升入中甲后，也吸引了更多球迷來到玉溪觀賽，當(dāng)晚便吸引了17872名球迷到場(chǎng)。
云南財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)生陳鑫就是云南玉昆隊(duì)的新球迷?！敖衲瓿?，云南玉昆隊(duì)升入中甲聯(lián)賽后，我才開始關(guān)注這支球隊(duì)?！标愽握f，經(jīng)過多年努力，云南終于出了一支中甲球隊(duì)，現(xiàn)在他身邊關(guān)注云南玉昆隊(duì)的人越來越多了。
為了看中甲，云南玉昆隊(duì)的首個(gè)主場(chǎng)日，陳鑫來了。第一次到玉溪看球賽的陳鑫，親眼見證了主隊(duì)的勝利，也深深感受到玉溪火爆的球場(chǎng)氛圍。為了方便以后到玉溪看球，結(jié)交更多球迷朋友，陳鑫還加入了球迷協(xié)會(huì)，成了一名徹徹底底的云南玉昆隊(duì)的球迷。
“今年，玉昆的首次主場(chǎng)比賽就能明顯感受到球市的火爆，來玉溪看球的球迷越來越多了?！鄙剿缶频曦?fù)責(zé)人沈潔介紹，3月16日當(dāng)晚，山水大酒店的入住率達(dá)到90%以上，其中好多人都是特意到玉溪看中甲聯(lián)賽的。
作為酒店負(fù)責(zé)人的沈潔，也是一名云南玉昆隊(duì)的球迷。沈潔認(rèn)為，玉溪球市的火爆并不是偶然，一支球隊(duì)的人氣，取決于球隊(duì)成績(jī)的好壞和聯(lián)賽級(jí)別的高低，云南玉昆隊(duì)作為云南唯一的中甲球隊(duì)，肯定會(huì)備受云南足球愛好者的關(guān)注，從而吸引更多的球迷來到玉溪。
3月23日晚，云南玉昆隊(duì)迎來聯(lián)賽的第二次主場(chǎng)，玉溪球市持續(xù)火爆。據(jù)公安部門提供的入住信息，3月22日，紅塔區(qū)各賓館酒店入住旅客6870人次、入住率為39%，3月23日入住旅客9065人次、入住率52%，球賽當(dāng)晚入住率提高13個(gè)百分點(diǎn)。賽場(chǎng)周邊的亞朵酒店、維也納酒店入住率達(dá)100%，象往酒店入住率達(dá)72.8%。青花街、淘寶街等夜市人流大幅增加，臨岸三千城購(gòu)物公園、玉溪萬達(dá)廣場(chǎng)人流有所增加。
為承辦好2024年中甲足球聯(lián)賽云南賽區(qū)的主場(chǎng)賽事，玉溪市委、市政府高位統(tǒng)籌全市資源，多措并舉提升賽事服務(wù)水平，組成綜合牽頭對(duì)接組、安保對(duì)接組、競(jìng)賽對(duì)接組等7個(gè)工作組。同時(shí)，重點(diǎn)對(duì)抓好場(chǎng)館改造、辦賽水平、賽事安全、賽會(huì)經(jīng)濟(jì)四方面工作作出安排部署。
據(jù)介紹，今年1月，玉溪市按照中國(guó)足協(xié)關(guān)于中甲聯(lián)賽和中超聯(lián)賽場(chǎng)館承辦要求，對(duì)云南玉溪高原體育運(yùn)動(dòng)中心主體育場(chǎng)進(jìn)行提升改造，新增座椅1.2萬個(gè)，改造后可容納觀眾2.5萬人，達(dá)到中超標(biāo)準(zhǔn)。3月12日，組織開展大型活動(dòng)賽事應(yīng)急演練。3月15日，組織志愿者開展應(yīng)急培訓(xùn)。提前制定臨時(shí)停車區(qū)域、開設(shè)公交專線，推出文旅大禮包等，全方位服務(wù)賽事。
其實(shí)，面對(duì)中甲聯(lián)賽的到來，玉溪早有準(zhǔn)備，在2022年云南省第十六屆運(yùn)動(dòng)會(huì)的籌備階段，玉溪市委、市政府就提出了“要思考謀劃后省運(yùn)時(shí)代體育產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展”的要求。隨著后省運(yùn)時(shí)代的到來，玉溪市抓實(shí)體育場(chǎng)館的后續(xù)使用、維護(hù)、運(yùn)營(yíng)和市場(chǎng)開發(fā)等問題，通過策劃籌辦一系列競(jìng)技和群眾體育賽事，引進(jìn)了研學(xué)培訓(xùn)、文娛商演等活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了體育場(chǎng)館的高效利用，并通過引入賽會(huì)帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。目前，已先后有田徑、射擊、游泳、足球、速滑等23支國(guó)家級(jí)、省級(jí)高水平運(yùn)動(dòng)隊(duì)在云南玉溪高原體育運(yùn)動(dòng)中心駐訓(xùn)。
球迷是球隊(duì)堅(jiān)強(qiáng)的后盾。本報(bào)記者 鄧星瑞 攝
當(dāng)好東道主
“第一次主場(chǎng)，到場(chǎng)觀眾17872人；第二次主場(chǎng)，到場(chǎng)觀眾18441人?！泵鎸?duì)日益火熱的賽事，作為東道主，玉溪多措并舉助推文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，全力服務(wù)球迷觀眾，強(qiáng)化氛圍營(yíng)造，打出“體育+旅游”組合拳，全面提升球迷體驗(yàn)感。
為讓球迷在玉溪觀看球賽的同時(shí)，能夠住得舒心、玩得開心、游得順心，玉溪市文化和旅游局為球迷朋友推出球迷文旅大禮包。多家酒店推出憑球票入住打折優(yōu)惠，還有的推出入住酒店送票觀賽等服務(wù)；景區(qū)景點(diǎn)也推出憑球票享優(yōu)惠、免費(fèi)為球迷提供訂票等服務(wù)。同時(shí)，玉溪多家旅行社針對(duì)球迷定制推出紅塔區(qū)一日游、新平戛灑哀牢山一日游、澄江撫仙湖一日游等10個(gè)純玩無購(gòu)物的旅游產(chǎn)品，讓球迷在觀看賽事之余能暢玩玉溪。
3月16日晚，在云南玉溪高原體育運(yùn)動(dòng)中心主體育場(chǎng)1號(hào)門亮相的國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——玉溪花燈戲，吸引了眾多球迷駐足觀看，演出向球迷朋友展示了“花燈之鄉(xiāng)”——玉溪深厚的文化底蘊(yùn)和玉溪花燈戲獨(dú)特的藝術(shù)魅力。同時(shí)，在4號(hào)門舉辦的“玉溪情義”非遺旅游特色商品展銷活動(dòng)上，小龍茵刺繡、澄江藕粉、華寧陶、通海銀、斯貝佳糕點(diǎn)等14個(gè)玉溪特色商品進(jìn)行了展示，讓球迷和游客在觀球之余共享文化盛宴。
為做好“體育+文旅”這篇文章，紅塔區(qū)文化和旅游局圍繞賽事持續(xù)做好文化旅游及傳統(tǒng)特色商品推介工作，向廣大球迷講好玉溪故事、展示玉溪形象。2月23日晚，云南玉昆隊(duì)第二次主場(chǎng)賽事到來之際，除在云南玉溪高原體育運(yùn)動(dòng)中心繼續(xù)開展好現(xiàn)場(chǎng)文藝展演外，紅塔區(qū)李棋街道還于3月23日至3月24日期間舉辦了以“龍騰盛世、米線飄香，春滿李棋”為主題的米線文化節(jié)，邀請(qǐng)球迷和廣大游客一起來了解玉溪米線文化，感受玉溪的風(fēng)土人情。
2024中甲聯(lián)賽比賽時(shí)間為3月9日至11月3日，云南玉昆隊(duì)共有15場(chǎng)主場(chǎng)比賽?！敖酉聛恚瑢?huì)圍繞賽事給球迷朋友帶來更豐富的體驗(yàn)，首先繼續(xù)充實(shí)球迷文旅大禮包的內(nèi)容，擴(kuò)大旅游消費(fèi)覆蓋面，依托賽事全方位推介玉溪；其次依托球迷協(xié)會(huì)平臺(tái)，加強(qiáng)與球迷的互動(dòng)，深入了解球迷需求，精準(zhǔn)投送文旅產(chǎn)品?！笔形幕吐糜尉窒嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示。
為給球迷帶來便捷的交通出行，玉溪市公共汽車服務(wù)公司根據(jù)賽事安排，在每個(gè)比賽日當(dāng)天，臨時(shí)增開6條觀賽直達(dá)公交專線，其中有5條線從中心城區(qū)直達(dá)云南玉溪高原體育運(yùn)動(dòng)中心，有1條線從玉溪站直達(dá)云南玉溪高原體育運(yùn)動(dòng)中心，既方便了本地球迷，也方便前來玉溪觀賽的外地球迷。同時(shí)，每場(chǎng)比賽結(jié)束后，還安排了返程專線，免費(fèi)接送球迷從賽場(chǎng)返回中心城區(qū)，僅3月16日云南玉昆隊(duì)首次主場(chǎng)比賽當(dāng)晚，就免費(fèi)接送返程觀眾3072人次。
火熱的賽事，也讓部分商家敏銳地嗅到了商機(jī)?！拔沂且幻蛎?，一直在關(guān)注云南玉昆隊(duì)，今年球隊(duì)升入中甲后，關(guān)注球隊(duì)的人明顯多了不少，特別是每次比賽結(jié)束后，北片區(qū)的夜市上身穿玉昆隊(duì)服的球迷隨處可見，賽事起到很好的引流作用?！苯?jīng)營(yíng)餐廳的王磊說。
“目前，我們餐廳推出了球迷優(yōu)惠活動(dòng)，球迷憑票和球迷協(xié)會(huì)會(huì)員來用餐，都可以享受打折優(yōu)惠?！蓖趵谡f，自己經(jīng)營(yíng)的餐廳距離云南玉溪高原體育運(yùn)動(dòng)中心3公里左右，區(qū)位優(yōu)勢(shì)比較明顯；接下來，他還計(jì)劃在餐廳中融入一些足球元素，以吸引更多球迷的到來。
比賽結(jié)束后，球迷和球員親密互動(dòng)。本報(bào)記者 滕舒琪 攝
看一場(chǎng)高品質(zhì)球賽
為了讓球迷在玉溪看一場(chǎng)高品質(zhì)球賽，除了推出文旅大禮包、公交專線、消費(fèi)優(yōu)惠券等一系列球迷體驗(yàn)產(chǎn)品外，更應(yīng)該了解球迷的真實(shí)感受。
“作為一名學(xué)生，我更喜歡‘特種兵式’的出游方式，早上從昆明出發(fā)，來玉溪品嘗美食、看球打卡，然后連夜返回?！标愽握f，希望能夠推出一些賽后返程的交通專線，這樣從昆明來玉溪看球賽的同學(xué)也會(huì)更多。
秦鏡峰作為云南高校聯(lián)盟球迷協(xié)會(huì)的聯(lián)系人，對(duì)陳鑫的想法深有感觸。秦鏡峰說：“大學(xué)生的消費(fèi)能力有限，希望能針對(duì)學(xué)生給予一些交通、食宿方面的優(yōu)惠政策，鼓勵(lì)更多的年輕人加入到足球運(yùn)動(dòng)中來；而對(duì)于球迷協(xié)會(huì)來說，有更多的年輕人和學(xué)生的加入，能夠煥發(fā)協(xié)會(huì)的生機(jī)活力，畢竟足球就是一項(xiàng)充滿激情活力的運(yùn)動(dòng)?！?/p>
3月16日，云南玉昆隊(duì)首次主場(chǎng)賽事開賽前，在位于云南玉溪高原體育運(yùn)動(dòng)中心主體育場(chǎng)4號(hào)門旁，聚集在一起認(rèn)真做好賽前排練的球迷和在“潮球夜市”里悠閑品嘗美食的球迷形成了鮮明的對(duì)比?！皩?duì)于球迷來說，各自有不同的看球方式，對(duì)足球的理解也不同，只有為球迷提供多元化的選擇，增加球迷體驗(yàn)感，才能讓每個(gè)球迷看到一場(chǎng)好的球賽?！鄙驖嵳f。
在采訪過程中，記者還了解到，大部分市外球迷只關(guān)注了玉昆足球俱樂部這個(gè)公眾號(hào)，對(duì)于玉溪本地的宣傳平臺(tái)卻很少關(guān)注，對(duì)目前玉溪推出的很多優(yōu)惠信息、文旅產(chǎn)品都不清楚。
針對(duì)這一問題，沈潔建議文旅部門能進(jìn)一步加強(qiáng)和各個(gè)球迷協(xié)會(huì)的對(duì)接聯(lián)系，依托協(xié)會(huì)平臺(tái)向廣大球迷傳遞更有效的信息。此外，建議媒體轉(zhuǎn)變宣傳方式，要緊跟當(dāng)前主流趨勢(shì)，多制作短視頻進(jìn)行宣傳，這樣受眾更廣。
紅塔區(qū)文化和旅游局組織的花燈歌舞表演，為前來觀賽的球迷獻(xiàn)上了一場(chǎng)精彩的文藝演出。 本報(bào)記者 顧世丹 攝
采訪中也有玉溪市民提出，目前推送的文旅大禮包都是針對(duì)球迷，希望能擴(kuò)大優(yōu)惠范圍，讓普通市民也能享受中甲聯(lián)賽帶來的福利，從而吸引更多的人關(guān)注賽事。在促進(jìn)消費(fèi)方面，建議以發(fā)放消費(fèi)券的方式來推廣，這樣不僅能夠吸引外地球迷的到來，也能讓玉溪本地市民享受到實(shí)惠。
“僅圍繞賽事和球迷進(jìn)行宣傳推廣，對(duì)于發(fā)展賽會(huì)經(jīng)濟(jì)來說十分有限，要以賽惠民、以賽促商，把球迷的節(jié)日打造成市民的節(jié)日，以中甲聯(lián)賽為契機(jī)，推動(dòng)體育賽事的發(fā)展和文旅活動(dòng)的開展，讓賽會(huì)經(jīng)濟(jì)紅利持續(xù)釋放?！鼻冂R峰說。
中甲聯(lián)賽第3輪剛剛結(jié)束，云南玉昆隊(duì)以2勝1平的戰(zhàn)績(jī)位列積分榜第2名，作為升班馬，云南玉昆隊(duì)的中甲聯(lián)賽之旅才剛剛開始；而作為主場(chǎng)城市，玉溪正大步走在探索賽會(huì)經(jīng)濟(jì)的賽道上。（玉溪日?qǐng)?bào)全媒體記者 沈建龍）
短 評(píng)
利用品牌賽事擦亮城市名片
□ 沉木
品牌賽事作為體育產(chǎn)業(yè)的重要發(fā)展項(xiàng)目，已經(jīng)被社會(huì)廣泛認(rèn)同，各城市的辦賽熱情越來越高漲。今年，中甲聯(lián)賽落地玉溪，讓玉溪成為云南唯一的中甲聯(lián)賽主場(chǎng)城市，這無疑為玉溪又增添了一張新的城市名片?！暗谝淮沃鲌?chǎng)到場(chǎng)觀眾17872人；第二次主場(chǎng)到場(chǎng)觀眾18441人”，火熱的賽事帶來了滿滿的人氣，面對(duì)中甲聯(lián)賽的流量紅利，玉溪該如何借勢(shì)“出圈”？
2024中甲聯(lián)賽將從3月9日至11月3日結(jié)束，云南玉昆隊(duì)共有15場(chǎng)主場(chǎng)比賽。持續(xù)近一年的賽事，對(duì)玉溪城市形象宣傳、推動(dòng)區(qū)域全民健身運(yùn)動(dòng)、打造健康城市、提升城市的綜合實(shí)力和影響力都有著非常重要的作用。玉溪應(yīng)以文化提升賽事內(nèi)涵，以賽事擴(kuò)大影響力，不斷提升中甲聯(lián)賽的知名度和關(guān)注度，引領(lǐng)和推動(dòng)體育旅游的融合發(fā)展。在著力做好場(chǎng)館提升改造的同時(shí)，需深入了解球迷需求，精準(zhǔn)投送各種優(yōu)惠券、文旅大禮包，為球迷提供多元化選擇，增加球迷體驗(yàn)感，讓球迷玩得安心、舒心，從而提升城市知名度、舒適度、美譽(yù)度。
此外，要充分發(fā)揮政府主導(dǎo)作用，從上到下牢固樹立服務(wù)員意識(shí)，強(qiáng)化與球迷協(xié)會(huì)之間的對(duì)接，想球迷所想、急球迷所急、解球迷所憂，從球迷切身利益出發(fā)，制定優(yōu)惠政策、打造便捷交通、強(qiáng)化安保措施，以優(yōu)質(zhì)服務(wù)樹立良好的城市形象，擦亮城市名片。
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