還有十幾天，2024年歐洲足球錦標(biāo)賽（歐洲杯賽）即將在德國開幕，五家中國企業(yè)先后入局成為本屆賽事官方全球贊助商。雖然沒有具體贊助金額披露，但可估算出，每一家中國企業(yè)至少向歐足聯(lián)支付了5000萬歐元，才可以躋身這13個席位之一。
來自歐足聯(lián)官網(wǎng)
隨著大賽臨近，讓中國企業(yè)感到意外和不安的是，這屆歐洲杯賽前的熱度遠(yuǎn)不及預(yù)期，甚至可以用毫無波瀾來形容。是什么讓中國觀眾和球迷對歐洲杯提不起興趣呢？是隨后在法國舉行的巴黎奧運會更有熱度，還是受眾注意力被社交媒體日益碎片化的熱搜綁架？
曾經(jīng)的“流量?！毕Я藛?？
2022卡塔爾世界杯，抖音和咪咕視頻均從央視總臺獲得世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)，算上央視頻和抖音極速版，四大平臺覆蓋了全網(wǎng)近7成用戶，共計8.29億。2021年延期舉行的歐洲杯更是率創(chuàng)微博熱搜佳績，C羅在新聞發(fā)布會上與一瓶可口可樂的故事就上演霸屏多日熱搜的戲碼。
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但是在2024年歐洲杯開幕臨近之際，企業(yè)、媒體、球迷、賽事轉(zhuǎn)播平臺發(fā)現(xiàn)歐洲杯熱潮遲遲未現(xiàn)身，甚至隱隱感到，所謂的這個夏天的足球盛宴可能只是一個美好的期待。
6月6日，世界杯亞洲區(qū)36強賽，中國隊將在沈陽與同組的泰國隊進(jìn)行一場生死大戰(zhàn)，中國隊勝則保住晉級18強賽資格，否則將徹底無緣2026年美加墨世界杯。
7月26號，第33屆夏季奧運會將在法國巴黎開幕，這是中國社會近年來全情投入的一屆全球頂級賽事。
夾縫中間，2024德國歐洲杯揭幕戰(zhàn)將在6月15日凌晨3點開打，東道主德國隊迎戰(zhàn)小組對手蘇格蘭。這對所有中國贊助商企業(yè)、賽事轉(zhuǎn)播機構(gòu)和播出平臺來說，都是一道全新的課題。
流量一定來，如何接??？
令人期待的“全網(wǎng)矚目，萬千寵愛歐洲杯”的局面顯然一去不返了。但是球迷還在，對歐洲杯的關(guān)注不會消失，只是一定會呈現(xiàn)出波動大，此消彼長的態(tài)勢。參考2022年卡塔爾世界杯，我們可以看出，一屆高水平國際大賽會在比賽前夕突然引爆，而且會在比賽期間通過不可預(yù)期的話題持續(xù)保持熱度，并且會在大賽結(jié)束之后，很快被其他熱點話題接管。
/來自QuestMobile2022世界杯營銷洞察報告
據(jù)“QuestMobile2022世界杯營銷洞察報告”顯示，2022年11與20日揭幕戰(zhàn)之前一周，全網(wǎng)用戶對于世界杯的關(guān)注才略有提升，直到比賽臨近才發(fā)生一個大陽線拉升之勢。
大膽推測，本屆歐洲杯也會在開幕前夕引發(fā)一波流量海嘯，而支撐球迷持續(xù)關(guān)注的仍然是社交媒體上的話題與熱搜。
流量密碼，藏在黑盒子之中？
尋找流量密碼已經(jīng)成了中國贊助企業(yè)共同的課題，各展其能，甚至無所不用其極地“蹭流量”。2018年某互聯(lián)網(wǎng)直聘洗腦廣告引發(fā)大量吐槽，網(wǎng)友忍無可忍“燒了上億換來一堆差評”，同年世界杯上重金簽下阿根廷球星梅西的奶企無端躺槍，“慌的一批，毒奶榜……”
網(wǎng)友智慧無窮，段子手造梗不念舊情。
各家贊助商的公關(guān)、媒介在大賽開幕前都在積極地進(jìn)行心理建設(shè)，流量銷量雙豐收自然是美好的愿景，但那是可遇而不可求。如果能不被誤傷、躺槍、追打，就是一次可圈可點的賽事營銷。
流量密碼？這是藏在黑盒子的玄學(xué)吧。
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自2016年歐錦賽開始，海信連續(xù)第三次成為歐洲杯全球官方贊助商。日前在青島舉行的發(fā)布會上，海信宣布成為2024歐洲杯VAR顯示官方合作伙伴。這是歐足聯(lián)第一次開放VAR（視頻助理裁判）商務(wù)合作，海信能夠敏銳把握住這個時機，已經(jīng)贏在了起點上。
2022年卡塔爾世界杯，視頻助理裁判（VAR）技術(shù)頻繁使用，總共進(jìn)行了多達(dá)27次視頻審查。這些審查包括了進(jìn)球、點球、直接紅牌事件等球場爭議。其中，有多次判罰結(jié)果因為VAR介入而被改變，例如取消了某些進(jìn)球或點球，以及改判紅牌或確認(rèn)進(jìn)球的有效性。
最具爭議的幾次VAR改判包括：
波蘭對阿根廷比賽中的梅西點球：波蘭門將沃伊切赫·什琴斯尼在與梅西爭搶頭球時，與梅西發(fā)生輕微接觸。主裁判最初并未判罰點球，但在VAR提示下觀看回放后改判為點球。盡管許多人認(rèn)為這次接觸并不足以構(gòu)成犯規(guī)。
法國對突尼斯的格列茲曼進(jìn)球被判無效：在小組賽的最后一場比賽中，格列茲曼在補時階段為法國隊打入一球，但VAR介入后裁定他在越位位置上。爭議點在于，突尼斯后衛(wèi)頭球解圍是否是有意行為，這直接影響到格列茲曼是否處于越位位置。最終，裁判判定后衛(wèi)解圍不是有意的，因此進(jìn)球無效。
葡萄牙對烏拉圭的吉梅內(nèi)斯手球：在葡萄牙與烏拉圭的比賽中，烏拉圭球員何塞·吉梅內(nèi)斯在禁區(qū)內(nèi)用手支撐身體時，球擊中了他的手臂。根據(jù)規(guī)則，球員在摔倒時如果手臂觸球不應(yīng)判罰手球，但VAR提示后裁判仍然判罰了點球，導(dǎo)致葡萄牙獲利并最終獲勝。
日本對西班牙的爭議進(jìn)球：日本對陣西班牙的比賽中，日本的第二個進(jìn)球被VAR檢查是否出界。最終判定球未完全出界，進(jìn)球有效，但這一判罰引發(fā)了廣泛討論。
足球比賽瞬息萬變，裁判員往往需要在一秒兩秒甚至零點幾秒內(nèi)做出判斷或判罰。足球賽事引入了VAR能夠幫助裁判員盡可能地保證比賽的公平公正?！安门械拿恳淮位乜?，以及VAR的每一次檢查對顯示技術(shù)都有著非常高的要求，任何一個細(xì)節(jié)都有可能會改變最終的判罰，因此，海信能夠成為歐洲杯首個VAR顯示技術(shù)的合作伙伴足以證明其實力得到了國際認(rèn)可?！痹碇袊鴧⒓邮澜绫牟门旭R寧說。
世界杯上的爭議判罰，以及VAR技術(shù)引發(fā)的話題和討論勢必會在本屆歐洲杯延續(xù)，甚至加劇和流行。不爭事實是：有爭議，就會形成話題和傳播。
