著名咨詢公司德勤近日發(fā)布了《2024年度歐洲足球財(cái)務(wù)報(bào)告》，報(bào)告統(tǒng)計(jì)了2022/23賽季歐洲足球市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)情況，對(duì)五大聯(lián)賽、英格蘭低級(jí)別聯(lián)賽和女子英超都展開(kāi)了針對(duì)性分析。
其中的一組數(shù)據(jù)讓人眼前一亮，它給出結(jié)論：女足英超正日益流行，且俱樂(lè)部和選手的收入均有飛速提升之勢(shì)。而其背后的原因，或許能給到世界女子足壇一些啟示。
新華社照片，悉尼（澳大利亞），2023年8月20日，亞軍英格蘭隊(duì)在領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上合影。 當(dāng)日，在澳大利亞悉尼舉行的2023年國(guó)際足聯(lián)女足世界杯決賽中，西班牙隊(duì)以1比0戰(zhàn)勝英格蘭隊(duì)，獲得冠軍。 新華社記者 朱煒 攝
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022/23賽季女足英超總收入達(dá)到了4800萬(wàn)英鎊（約合人民幣4.45億元），相比上賽季增幅是驚人的50%，是2020/21賽季收入（2000萬(wàn)英鎊）的兩倍多?？芍^比賽日收入和商業(yè)收入“雙豐收”。
其中，12家女足英超俱樂(lè)部的平均收入是400萬(wàn)英鎊，但女子英超俱樂(lè)部的貧富差距非常驚人，2022/23賽季女足英超收入前四名的收入就占據(jù)了整個(gè)聯(lián)賽總收入的 66%，分別是阿森納（1100萬(wàn)英鎊）、切爾西（880萬(wàn)英鎊）、曼聯(lián)（700萬(wàn)英鎊）和曼城（500萬(wàn)英鎊）。
幾年前，BBC和天空體育兩大巨頭，購(gòu)買(mǎi)2021至2023年女足英超3年的國(guó)內(nèi)電視轉(zhuǎn)播權(quán)，費(fèi)用高達(dá)2400萬(wàn)英鎊（折合人民幣2.2億元），創(chuàng)造女足聯(lián)賽轉(zhuǎn)播收入的世界之最。這2400萬(wàn)英鎊的轉(zhuǎn)播分成，其中的75%（也就是1800萬(wàn)英鎊）由12家女足英超俱樂(lè)部分配。
但令人驚訝的是，報(bào)告中顯示，女足英超收入占比中，最高的不是轉(zhuǎn)播收入（占比為15%），而是商業(yè)收入（占比為35%）。不過(guò)，報(bào)告預(yù)計(jì)在2024/25賽季女足英超的轉(zhuǎn)播收入將有不小的增長(zhǎng)，在總收入中的占比也將提高。
隨著女足英超收入的大幅提升，女足球員的工資待遇也逐漸改善，2022/23賽季，女足英超總工資成本總計(jì)為3600萬(wàn)英鎊（平均每家俱樂(lè)部300萬(wàn)英鎊），比上一季（2500萬(wàn)英鎊）增長(zhǎng)了45%。
尊重職業(yè)體育發(fā)展規(guī)律，是一切的基礎(chǔ)
女足英超是如何“富”起來(lái)的呢？創(chuàng)立之初，女足英超只有8支球隊(duì)參加，僅以半職業(yè)的方式運(yùn)營(yíng)。之后數(shù)年，在經(jīng)歷了分級(jí)、擴(kuò)軍等一系列操作后，從2018-2019賽季開(kāi)始，英超女足聯(lián)賽實(shí)現(xiàn)完全職業(yè)化，按照規(guī)定參賽球隊(duì)必須重新申請(qǐng)執(zhí)照才能獲得席位，聯(lián)賽強(qiáng)制要求俱樂(lè)部為球員提供每周至少16小時(shí)的合同，同時(shí)組建青年學(xué)院也成為新執(zhí)照標(biāo)準(zhǔn)。
2021年，英足總發(fā)布一項(xiàng)專(zhuān)門(mén)針對(duì)女足職業(yè)比賽的三年計(jì)劃，目標(biāo)是打造全世界最優(yōu)秀的女足聯(lián)賽。該計(jì)劃提出培養(yǎng)和吸引世界級(jí)人才、最大化吸引受眾、增加商業(yè)收入、保持財(cái)務(wù)可持續(xù)性等舉措。要持續(xù)性發(fā)展，就必須開(kāi)發(fā)出女足的獨(dú)立商業(yè)價(jià)值。2019年3月，英超女足聯(lián)賽與巴克萊銀行達(dá)成一項(xiàng)數(shù)百萬(wàn)英鎊的冠名贊助協(xié)議，從2019-2020賽季開(kāi)始，這項(xiàng)為期三年的贊助協(xié)議金額超過(guò)1000萬(wàn)英鎊。英足總將這筆交易稱(chēng)為“英國(guó)女子運(yùn)動(dòng)史上最大的投資”。兩年后，巴克萊銀行在2021年底續(xù)簽協(xié)議，贊助費(fèi)用翻倍，并且將贊助范圍擴(kuò)展至女足英冠聯(lián)賽。
據(jù)了解，男足俱樂(lè)部的輸血是那幾年女足俱樂(lè)部的主要資金來(lái)源。2022-2023賽季，英超女足聯(lián)賽的12支球隊(duì)中有11支是英超男子俱樂(lè)部的附屬球隊(duì)，特別是豪門(mén)俱樂(lè)部，對(duì)女足的投入非常慷慨。據(jù)統(tǒng)計(jì)，從聯(lián)賽成立至今，阿森納、切爾西、利物浦、曼城、曼聯(lián)和熱刺這六大英超豪門(mén)總共在女子足球方面投入約1.24億英鎊。
從2020-2021賽季開(kāi)始，英超聯(lián)賽在改善女足訓(xùn)練和比賽場(chǎng)地方面已經(jīng)投入225萬(wàn)英鎊。英超聯(lián)賽球場(chǎng)基金資助前四級(jí)女足聯(lián)賽的俱樂(lè)部改善場(chǎng)地，第三和第四級(jí)別的俱樂(lè)部還可以申請(qǐng)最高2萬(wàn)英鎊的場(chǎng)地改善經(jīng)費(fèi)。英超聯(lián)賽當(dāng)時(shí)還承諾在未來(lái)三年投入2100萬(wàn)英鎊發(fā)展女足運(yùn)動(dòng)。其中，一半用于女足超級(jí)聯(lián)賽和女足冠軍聯(lián)賽，另外一半則用于草根足球。英足總女足總監(jiān)坎貝爾稱(chēng)，這對(duì)英格蘭女足聯(lián)賽金字塔來(lái)說(shuō)是改變命運(yùn)的一步，她說(shuō)：“我們希望幫助俱樂(lè)部成長(zhǎng)，在場(chǎng)上擁有更好的球員，但我們也希望聯(lián)賽更持久和健康?！?/p>
國(guó)家隊(duì)成績(jī)反哺國(guó)內(nèi)聯(lián)賽
英超女足聯(lián)賽的興旺，女足俱樂(lè)部收入的增加，以及女足運(yùn)動(dòng)員的薪資待遇提升，直接帶來(lái)的效果就是：英格蘭隊(duì)從一支準(zhǔn)強(qiáng)隊(duì)進(jìn)化為各項(xiàng)國(guó)際賽事的奪冠熱門(mén)。
英格蘭隊(duì)的崛起僅僅用了十多年的時(shí)間，而這與她們的聯(lián)賽改革時(shí)間線高度重合。2011年的德國(guó)女足世界杯，英格蘭隊(duì)在1/4決賽中點(diǎn)球大戰(zhàn)不敵法國(guó)，連續(xù)兩屆世界杯止步八強(qiáng)。同年，英足總對(duì)英格蘭女子足球聯(lián)賽進(jìn)行改制，英超女足聯(lián)賽正式打響，改變也隨之發(fā)生——2015年女足世界杯第3名，2019年女足世界杯第4名，2022年女足歐洲杯奪冠，2023年首次闖入女足世界杯決賽，英格蘭隊(duì)的進(jìn)步令人驚嘆。
國(guó)家隊(duì)的好成績(jī)又進(jìn)一步反哺國(guó)內(nèi)聯(lián)賽。剛剛過(guò)去的2023/24賽季反映了人們對(duì)女足英超的需求正在日益增長(zhǎng)——女足英超比賽日的上座人數(shù)繼續(xù)呈上升趨勢(shì)。在 2023/24賽季，女足英超和女足錦標(biāo)賽的累計(jì)上座人數(shù)首次超過(guò) 100 萬(wàn)。報(bào)告也非?？春门阌⒊谖磥?lái)的發(fā)展，預(yù)計(jì)到2024/25賽季女足英超的收入能達(dá)到6800萬(wàn)英鎊。
欄目主編：陳華 題圖來(lái)源：新華社
來(lái)源：作者：姚勤毅
