盛宴終有散場(chǎng)時(shí)，又一屆歐洲杯落下了帷幕，西班牙人時(shí)隔12年重返歐洲之巔。斗牛士軍團(tuán)掀起的青春風(fēng)暴，讓這個(gè)夏天變得妙趣橫生，也宣告了攻勢(shì)足球的回歸。
亞馬爾天外飛仙的那腳世界波，C羅的潸然淚下……令人難忘的時(shí)刻俯拾皆是。從商業(yè)層面，這五個(gè)細(xì)節(jié)也值得我們仔細(xì)去回味。
亞馬爾的世界波，以及與梅西的傳承
每當(dāng)皇馬組建成一艘群星璀璨的銀河戰(zhàn)艦之時(shí)，拉瑪西亞總會(huì)涌現(xiàn)出一位不世出的天才少年。這一次，天才少年名叫拉明-亞馬爾。
在與法國(guó)隊(duì)的半決賽中，16歲的亞馬爾走向了聚光燈下的焦點(diǎn)位，屬于他的時(shí)代緩緩開(kāi)啟大幕。決賽中，他的助攻為斗牛士軍團(tuán)叩開(kāi)了勝利之門(mén)。
梅西在2007年年底與澡盆里的小男孩合影的照片，在這個(gè)夏天刷屏了。那個(gè)小男孩如今已經(jīng)成為了梅西在諾坎普的最佳繼承人。
今年年初，一場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)斗正式打響。耐克和阿迪達(dá)斯圍繞亞馬爾展開(kāi)了一場(chǎng)暗戰(zhàn)。為了表達(dá)誠(chéng)意，阿迪達(dá)斯還邀請(qǐng)梅西錄制了一段視頻，告訴亞馬爾阿迪達(dá)斯多么渴望他的加入。
亞馬爾一生都崇拜梅西。他在出生后不久與梅西的那張合照已經(jīng)被視為天才的傳承。與英格蘭的決賽之前，亞馬爾公開(kāi)表示希望他能贏得歐洲杯，而梅西可以贏得美洲杯，他們就能在歐美杯中對(duì)決。如今，他的愿望變成了現(xiàn)實(shí)。
耐克也有自己的秘密武器，他們?cè)谡心歼^(guò)程中，讓姆巴佩扮演了重要角色。但是，亞馬爾最終還是選擇了阿迪達(dá)斯。協(xié)議的具體金額目前尚未向公眾披露，但知情人士透露，阿迪達(dá)斯給出了非常豐厚的價(jià)碼。阿迪達(dá)斯甚至為亞馬爾安排了一架私人飛機(jī)，他的父親和親密伙伴們受邀造訪了位于德國(guó)黑措根奧拉赫的阿迪達(dá)斯總部。亞馬爾決定在贊助協(xié)議正式生效后所穿的第一款戰(zhàn)靴必須是梅西簽名款。
C羅的眼淚，與金元足球的尷尬
C羅罰丟點(diǎn)球后的潸然淚下，注定會(huì)成為本屆歐洲杯最經(jīng)典的鏡頭之一。39歲的他比其他任何葡萄牙球員（非門(mén)將位置）的出場(chǎng)時(shí)間都多?！禩he Athletic》撰文指出，你可以把這看成是傳奇的成就，也可以看作是管理團(tuán)隊(duì)懦弱的結(jié)果。
他和其他13名來(lái)自沙特聯(lián)賽的球星們并沒(méi)有留下過(guò)多令人驚艷的時(shí)刻。值得一提的是，來(lái)自沙特聯(lián)賽的球員數(shù)量是所有非參賽國(guó)中最多的，其次是希臘聯(lián)賽的12名，甚至超過(guò)了葡超聯(lián)賽（10名球員）。
坎特在法國(guó)與西班牙的半決賽中并沒(méi)有發(fā)揮出絕佳的水準(zhǔn)。小組賽前兩戰(zhàn)，他足夠搶鏡，都榮膺了最佳球員。土耳其隊(duì)的梅里赫-德米拉爾差一點(diǎn)就成為了例外，他在與奧地利的十六強(qiáng)淘汰賽中攻入兩球?？上В摹盎依恰睉c祝動(dòng)作，以及隨之而來(lái)的禁賽讓他那場(chǎng)比賽的精彩表現(xiàn)黯然失色。
西班牙的拉波爾特有著屬于自己的高光時(shí)刻，是西班牙捧杯的絕對(duì)功臣之一。格魯吉亞中后衛(wèi)克維爾克維利亞也扮演著重要的角色，前中超外援斯坦丘則奉獻(xiàn)了一腳精彩的世界波。但另一位前中超外援卡拉斯科的表現(xiàn)乏善可陳，很快丟掉了先發(fā)位置。維納爾杜姆不再是荷蘭隊(duì)的主力球員，魯本-內(nèi)維斯幾乎得不到上場(chǎng)時(shí)間。
本屆歐洲杯能夠證明，金元堆起來(lái)的沙特聯(lián)賽，并沒(méi)有成為巨星的溫柔鄉(xiāng)，但也沒(méi)有想象得那么有競(jìng)爭(zhēng)力。它沒(méi)那么糟糕，也沒(méi)那么出眾，遠(yuǎn)離了世界足壇中心版圖的巨星們整體星光有所黯淡。
爆火的薩克斯手，與球衣故事
身穿沃勒爾球衣、手持黑色薩克斯管的安德烈-施努拉因在歐洲杯球迷公園的表演一炮而紅。他演奏的《Freed From Desire》等歐洲足球經(jīng)典曲目，讓現(xiàn)場(chǎng)的球迷陷入沸騰之中。
這位前音樂(lè)老師在歐洲杯期間一夜之間紅遍社交網(wǎng)絡(luò)，還發(fā)行了兩首單曲，并宣布將于十月份在德國(guó)進(jìn)行巡回演出。他的爆紅折射出本屆歐洲杯更為注重球迷的體驗(yàn)，而不是盡可能地壓榨球迷的利益。
安德烈-施努拉有時(shí)還會(huì)穿德國(guó)隊(duì)粉紅色的客場(chǎng)球衣表演。阿迪達(dá)斯與德國(guó)隊(duì)的合作漸至終章，耐克上演了完美“偷家”。盡管如此，阿迪達(dá)斯本屆歐洲杯依舊為德國(guó)隊(duì)打造了一個(gè)爆款球衣。
偷襲阿迪達(dá)斯的品牌還包括與其有著復(fù)雜恩怨糾葛的彪馬。彪馬與比價(jià)網(wǎng)站Check24合作，免費(fèi)向下載其應(yīng)用程序的球迷提供非官方球衣。阿迪達(dá)斯正版球衣在官方網(wǎng)站上的售價(jià)是110美元，但是約有500萬(wàn)德國(guó)人最終選擇了非官方球衣。雖然粉紅色的官方客場(chǎng)球衣火爆一時(shí)，但彪馬所提供的非官方球衣比歷史上任何德國(guó)隊(duì)的球衣都更受歡迎。
據(jù)估算，歐足聯(lián)通過(guò)門(mén)票收入、電視轉(zhuǎn)播權(quán)和贊助收益能夠獲得13億美元的收入，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國(guó)際足聯(lián)從世界杯中所獲得的收入。這主要?dú)w因于歐足聯(lián)將一些球票的價(jià)格定在了32.5美元，價(jià)格實(shí)惠。舉辦本屆歐洲杯的成本也相對(duì)低廉，主辦方僅對(duì)體育場(chǎng)進(jìn)行了小規(guī)模的升級(jí)。同時(shí)，酒類(lèi)銷(xiāo)售、旅游和住宿等領(lǐng)域都會(huì)出現(xiàn)一定程度的增長(zhǎng)。這會(huì)是一屆讓球迷們難以忘懷的歐洲杯，因?yàn)樗銐蚩犊?/p>
無(wú)數(shù)的漢字，與虛擬廣告牌
本屆歐洲杯，電視觀眾看到的廣告牌與現(xiàn)場(chǎng)觀眾看到的廣告牌是不一樣的。這也是為什么中國(guó)觀眾在電視上看到了如此之多的漢字。
足球場(chǎng)上的虛擬廣告其實(shí)已經(jīng)存在有一段時(shí)間，但卻是這項(xiàng)技術(shù)第一次被應(yīng)用在歐洲杯的賽場(chǎng)上。
它的原理并不復(fù)雜，AI智能會(huì)在直播過(guò)程中識(shí)別并跟蹤場(chǎng)館內(nèi)的LED屏幕，將廣告精準(zhǔn)植入進(jìn)去 ，用特定的虛擬廣告取代原有的內(nèi)容。然后，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)（AR）可以讓虛擬廣告看起來(lái)自然且分辨率高，能實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)調(diào)整，以保持與體育場(chǎng)環(huán)境相吻合的視覺(jué)連貫性。
這一技術(shù)可以根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)顯示不同的內(nèi)容，德國(guó)、中國(guó)、美國(guó)等國(guó)都使用的定制版信號(hào)，而現(xiàn)場(chǎng)觀眾看到的廣告牌是國(guó)際通用版。
美中不足的是在個(gè)別時(shí)刻，虛擬廣告會(huì)給電視機(jī)前的觀眾帶來(lái)困擾。比如，在比利時(shí)與斯洛伐克的比賽中，去球門(mén)里撿球的比利時(shí)球員似乎消失在了電視上的LED屏中。
盡管存在瑕疵，虛擬廣告的好處依舊顯而易見(jiàn)，甚至標(biāo)志著體育廣告新時(shí)代的來(lái)臨。個(gè)性化廣告推送帶來(lái)了無(wú)限可能性，且具有適應(yīng)不同市場(chǎng)的能力，使這些技術(shù)可以為贊助商的營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)巨大幫助。
海信，與它的“不止于”
球場(chǎng)邊上的虛擬廣告牌，吸引了更多電視機(jī)前觀眾的目光。海信新的廣告語(yǔ)也隨之變得流行起來(lái)。
本屆歐洲杯，是海信連續(xù)第三次出現(xiàn)在歐洲杯的賽場(chǎng)上。上一屆歐洲杯，海信就打出了“中國(guó)第一，世界第二”的口號(hào)。本屆歐洲杯，海信先是延續(xù)了這一口號(hào)，繼而推出了升級(jí)版本——“中國(guó)第一，不止于世界第二”。從淘汰賽階段開(kāi)始，海信的廣告語(yǔ)又進(jìn)行了迭代——“海信，不止于海信”。
這是一個(gè)三重遞進(jìn)的關(guān)系，體現(xiàn)的是海信不斷向上的進(jìn)取精神，與本屆歐洲杯所呈現(xiàn)出來(lái)的體育精神相契合。
決賽前，在德國(guó)柏林舉行的全球客戶(hù)大會(huì)，海信集團(tuán)總裁于芝濤在發(fā)表主題演講時(shí)表示，2016年海信第一次贊助歐洲杯是重要的發(fā)展里程碑，通過(guò)連續(xù)贊助頂級(jí)體育賽事加速全球化進(jìn)程，7年間海信營(yíng)收增長(zhǎng)1倍，海外收入增長(zhǎng)至原來(lái)的3.5倍。站在海信55周年的新起點(diǎn)，海信將乘勢(shì)向上，通過(guò)實(shí)施品牌升級(jí)、場(chǎng)景化升級(jí)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、全球化升級(jí)，不斷超越不斷向前，加快成為世界一流企業(yè)。
于芝濤在演講中詳細(xì)闡述了海信在品牌、場(chǎng)景化、產(chǎn)業(yè)、全球化四個(gè)方面的戰(zhàn)略升級(jí)行動(dòng)，讓“海信不止于海信”有了更大的想象空間。
以歐洲杯為載體，海信在海外的知名度不斷攀升。海信電視在整個(gè)歐洲的市場(chǎng)份額，也已經(jīng)從2016年的5%上漲至14%；而海信冰箱在歐洲的市場(chǎng)份額則從當(dāng)時(shí)的不到1%，接近現(xiàn)在的10%，均居中國(guó)企業(yè)第一。
當(dāng)攝影師拍下梅西與亞馬爾合影的那張照片時(shí)，無(wú)人預(yù)測(cè)到它的價(jià)值；正如這個(gè)畫(huà)面一樣，當(dāng)海信2016年第一次出現(xiàn)在歐洲杯賽場(chǎng)上時(shí)，也沒(méi)有人能想象這一合作所蘊(yùn)含的巨大力量。
在所有出現(xiàn)在本屆歐洲杯的漢字中，“不止于”最為耀眼，因朗朗上口以及所傳遞出來(lái)的向上精神而被人們所銘記。
