歐洲杯，是最近一個(gè)月全網(wǎng)小編的流量密碼。有人暗搓搓蹭著各種話題，哪怕自己和足球沒多大關(guān)系；有人借著工作號(hào)一通埋汰英格蘭隊(duì)，把熬夜的怒氣全撒在了工作上；也有人大手一揮：全網(wǎng)小編向我看齊?。。W洲杯官方合作伙伴在線搖人，帶上你們的心意，給我的粉絲寶子們看看。
椰樹風(fēng)的設(shè)計(jì)，中老年的配色，干得已經(jīng)分叉的頭發(fā)外加敢對(duì)老板說不的表達(dá)。當(dāng)你以為這只是一次事故，支付寶會(huì)用一個(gè)月的時(shí)間告訴你：體育營銷的劍走偏鋒是官方號(hào)下場發(fā)瘋。
支付寶是歐洲杯官方合作伙伴，正兒八經(jīng)，官方認(rèn)證，聽起來倍兒有面子，換了別家不得電視廣告、明星代言、品牌海報(bào)鋪天蓋地？但到了支付寶，“預(yù)算有限”這四個(gè)字已經(jīng)寫在臉上了。
表面上，支付寶在球場和轉(zhuǎn)播鏡頭里上了一波大分，但是在擠滿了熱心群眾的小紅書評(píng)論區(qū)里，抽不起禮物送粉絲的寶多少顯得有些局促。
于是，整活兒上癮的支付寶帶著粉絲的留言私信各種品牌，不懷好意地問：你好，你家這個(gè)產(chǎn)品不錯(cuò)，可以給我的寶子來點(diǎn)嗎？
哪怕自己抽不起禮物，但憑著歐洲杯官方合作伙伴的牌面兒，支付寶還是發(fā)了一篇邀請全網(wǎng)小編做支付寶合作伙伴的小紅書筆記。
一個(gè)人的發(fā)瘋只算得上行為藝術(shù)，一群人的發(fā)瘋就變成了一種比拼。這篇筆記里擠滿了想要發(fā)瘋的朋友，而且送什么的都有，從無線耳機(jī)到螞蟻森林實(shí)體能量球，從筋膜槍到打車券，可以說，小紅書上絕大多數(shù)官號(hào)都在這篇筆記里留下了點(diǎn)兒什么。
錢不錢的都是小事兒，露臉才是王道。從評(píng)論區(qū)里隨手拎出來幾個(gè)，都能看出來內(nèi)心里按捺不住的激動(dòng)。畢竟，和歐洲杯官方合作伙伴做合作伙伴，那四舍五入不就約等于……？
除了被自己搖來的朋友，你的寶也會(huì)帶著自己的“誠意”賽博逛gai。一有機(jī)會(huì)就闖進(jìn)別人家評(píng)論區(qū)里頭問，“誒我搖人呢，你有沒有什么能送我的寶子們？”
哪怕是出現(xiàn)在自己評(píng)論區(qū)里的“不速之客”，支付寶也有一套只屬于自己的瘋言瘋語。寵粉體質(zhì)，一覽無余。
只要你敢想，你的寶就敢?guī)е愕南敕ㄈピ诰€乞討（bushi，在線搖人。畢竟比賽還沒踢完，小紅書上被支付寶搞“瘋”的品牌就已經(jīng)接近了三位數(shù)，“瘋”一樣地把禮物送給了蹲在評(píng)論區(qū)的粉絲，生怕自己太不合群。
看了一圈下來，最鐘意的還是支付寶和海底撈搞的聯(lián)名鋼飯碗。我沒什么想法，主要是一個(gè)朋友想要，他說他晚上寫稿怪餓的，能不能送他一個(gè)？
即使歐洲杯永遠(yuǎn)不會(huì)有中國隊(duì)，但一定少不了中國品牌的影子。作為官方合作伙伴之一的支付寶，光有“化緣”來的禮物還算不上滿足，于是他們把“邀你發(fā)瘋”的橄欖枝拋向了另外兩個(gè)官方合作伙伴。
首先被帶偏畫風(fēng)的，是“海信不止于海信”的海信。
作為已經(jīng)有10年體育營銷經(jīng)驗(yàn)的老大哥，在認(rèn)識(shí)支付寶前是這樣的：
這整體的品牌視覺和質(zhì)感，誰看了不說一句專業(yè)！高端！上檔次！
支付寶來了，像是挎著蛇皮袋子沖進(jìn)了有錢的親戚家，喊話海信“信，你的寶來了，粗乃玩”，并附上專屬土味MV。評(píng)論區(qū)網(wǎng)友紛紛化身吃瓜群眾，看熱鬧不嫌事大地表示“海信沒有回復(fù)你”、“海信公眾號(hào)可能內(nèi)心是不想互動(dòng)的”，甚至還有網(wǎng)友幫海信出主意：“不互動(dòng)顯得沒禮貌，互動(dòng)顯得不沉穩(wěn)，那就也招個(gè)00后來跟土寶互動(dòng)吧”。
萬萬沒想到，海信不僅回復(fù)了，反手發(fā)了一篇“寶，你的信來了”，并攜海信家族現(xiàn)身支付寶評(píng)論區(qū)為支付寶正名，發(fā)瘋我們是認(rèn)真的。
評(píng)論里有一個(gè)非常貼切的形容：這倆有一種不顧他人死活的時(shí)尚感。更多人只是在問：這是官方號(hào)嗎？？？被盜號(hào)了還是被山寨了？？？
來自支付寶和海信官方的土味互夸
倆人的“發(fā)瘋”是全媒體平臺(tái)的整合式爆發(fā)。打開公眾號(hào)、微博和抖音，海信的下面總能找到支付寶，支付寶的評(píng)論區(qū)也永遠(yuǎn)坐著海信。
對(duì)于好事的朋友們來說，這是發(fā)揮神評(píng)藝能的絕佳機(jī)會(huì)。然而，支付寶總能接住大家的梗，然后坐實(shí)自己是年輕人“發(fā)瘋搭子”的身份。
好事也得傳千里。隔壁看熱鬧不嫌事兒大的淘寶緊接著專門在公眾號(hào)發(fā)了一篇支付寶和海信發(fā)瘋實(shí)錄的稿子，深度剖析了一下：為啥這倆人連發(fā)瘋都能發(fā)到一塊兒去。
評(píng)論區(qū)引來了支付寶和海信，以至于淘寶不得不說：多提你，得加錢！
當(dāng)然，支付寶哪里會(huì)忘了同樣在歐洲杯上大分的比亞迪。
幾天前閑著沒事，支付寶的官博突然@另外兩個(gè)歐洲杯官方合作伙伴，發(fā)了一條言辭閃爍的微博，大意就是：我準(zhǔn)備在歐洲杯決賽抽個(gè)禮物送粉絲，雖然聽起來和你倆沒什么關(guān)系，但是你倆最近也別出門，本寶來了。
比亞迪哪里見過如此直接的“瘋言瘋語”。雖然自己剛從發(fā)布會(huì)回來還不知道發(fā)生了啥，也沒摸清楚這個(gè)購物袋到底裝了什么還就是個(gè)空袋子，但可能是礙于同為了歐洲杯官方合作伙伴的身份，還是大手一揮：來了就是朋友。
沒想到真的支付寶還真是帶了一個(gè)空蛇皮袋子就來了，裝了比亞迪兩瓶高等級(jí)機(jī)油。
目睹了這一切的海信只好先找了一朵玫瑰花用于回應(yīng)，至于支付寶要拿著這兩瓶換來的比亞迪高等級(jí)機(jī)油要和自己說什么，一切都還是未知數(shù)。
只有一部分敢于猜測故事走向的人在說：“拿購物袋換機(jī)油，再拿機(jī)油換電視？這會(huì)真讓支付寶瘋到了？？？”
為了讓更多人知道支付寶是歐洲杯的官方合作伙伴，這一個(gè)月里，支付寶幾乎就沒消停過。
小紅書上，支付寶全網(wǎng)搖人，求著網(wǎng)友把出現(xiàn)支付寶的畫面分享到評(píng)論區(qū)，“好讓領(lǐng)導(dǎo)看見我在努力工作”；微博里，支付寶拉著海信和比亞迪兩個(gè)贊助伙伴在線發(fā)“癲”，企圖用一個(gè)購物袋換到一個(gè)超出大家想象的決賽禮物；公眾號(hào)里，就連淘寶都忍不住給努力營業(yè)的支付寶發(fā)了一篇稿子，好讓支付寶“所有的發(fā)瘋不被埋沒”。
哪怕是在那些和足球搭不上半點(diǎn)關(guān)系的公眾號(hào)評(píng)論區(qū)，支付寶都在硬生生地給自己刷一波存在感。
情商高的說法是支付寶深諳互聯(lián)網(wǎng)發(fā)瘋的奧義，情商低的講法就是：投不起公眾號(hào)廣告就白嫖評(píng)論區(qū)，它不香嗎？
足球不僅是一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，也是世界通用語言，背后傳遞的是快樂。作為這屆歐洲杯“集體發(fā)瘋”的帶頭人，支付寶不惜在線發(fā)瘋，拼了老命把快樂的氛圍帶到了我們的生活里。
不論在小紅書、公眾號(hào)還是微博，支付寶已經(jīng)憑著自己的“瘋”打通了平臺(tái)壁壘，成為全平臺(tái)年輕人的“發(fā)瘋搭子”。每個(gè)看過歐洲杯的人也許記不住每場比賽的賽果，但提到支付寶的時(shí)候多少會(huì)說一句：這家伙可是夠“瘋”的。哪怕你平時(shí)不關(guān)注歐洲杯，在小紅書刷到支付寶，也會(huì)不禁一笑。
Ending：
雖然七月是個(gè)沒有假期的月份，但不得不說，支付寶給我們帶來了不少樂子。
要說支付寶沒錢，大家肯定是不信的，支付寶正是利用了這種反差感，在玩一種很新的體育營銷——自己“發(fā)瘋”，傳染別人，最后把快樂全都送給了粉絲。雖然乍看起來，你不知道這么做到底是因?yàn)樽约禾^正經(jīng)，還是支付寶太過瘋狂，但細(xì)想一下，今天的互聯(lián)網(wǎng)氛圍里，還能像支付寶一樣說“瘋”話，開玩笑，敢給年輕人做“發(fā)瘋搭子”的品牌，似乎也沒有幾個(gè)。正像很多人懷念以前的微博還有“真人”的時(shí)候，現(xiàn)在明星也好、品牌也好，都是交給“公司”打理，“人味”越來越少了。
支付寶，就像我們朋友圈里的沙雕朋友，它不是高高在上的大企業(yè)品牌，而是一個(gè)活生生的，充滿喜怒哀樂的，偶爾發(fā)瘋的“人”。支付寶屢次“出圈”策劃的背后，是企業(yè)給了這樣的空間，也難怪大家羨慕能這樣自由、敢說、貼近生活的官號(hào)，在支付寶公眾號(hào)常年有人蹲守小編這份工作。
對(duì)于企業(yè)來說，先做個(gè)“人”吧，這很重要。
【今日話題】
你為歐洲杯發(fā)過哪些“瘋”？
策劃丨三聯(lián).CREATIVE
編輯丨王昊天
作者丨王鐵砣
排版丨趙姝萌
圖片來源丨支付寶
*文章版權(quán)歸《三聯(lián)生活實(shí)驗(yàn)室》所有
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