經(jīng)過了九年的漫長等待，央視與西甲終于再度牽手。北京時(shí)間9月10日晚，央視官方宣布，將從本周末開始對2024-2025賽季西甲聯(lián)賽進(jìn)行現(xiàn)場直播。央視上一次轉(zhuǎn)播西甲聯(lián)賽還是遙遠(yuǎn)的2014-15賽季，皇馬還是BBC時(shí)代，巴薩則是MSN剛剛組建完成。
這個(gè)夏天，央視與西甲有一個(gè)簽約的大舉動。7月29日，央視與西甲聯(lián)盟在馬德里簽署了合作備忘錄，雙方就共同推動行業(yè)交流、聯(lián)合舉辦賽事、助力青少年足球發(fā)展等方面達(dá)成一致。
這也被網(wǎng)友解讀為央視即將復(fù)播西甲。不過，我當(dāng)時(shí)得到的消息并不樂觀，相關(guān)人士告訴我央視并不會轉(zhuǎn)播西甲新賽季的比賽。樂觀估計(jì)央視也需要從2025-26賽季開始復(fù)播西甲。
果不其然，西甲新賽季揭幕時(shí)，轉(zhuǎn)播表上并沒有央視的身影，而是咪咕、愛奇藝體育、雷速體育和球客島獲得了轉(zhuǎn)播版權(quán)。
上個(gè)月底，我專訪了西甲聯(lián)盟大中華區(qū)總經(jīng)理塞爾吉-托倫茨（專訪西甲大中華區(qū)總經(jīng)理塞爾吉-托倫茨——解碼西甲版權(quán)在中國市場的重大變革）。他主動提到了西甲版權(quán)在中國市場上的一大缺憾——有線電視平臺上目前并沒有西甲聯(lián)賽的轉(zhuǎn)播。當(dāng)然，我們也都明白這主要是指缺席央視這個(gè)平臺。
當(dāng)我問到西甲聯(lián)盟與央視所簽訂的合作備忘錄細(xì)節(jié)時(shí)，塞爾吉-托倫茨表示不便透露，“因?yàn)檫@個(gè)對話還在進(jìn)行之中，它對我們，以及央視都非常重要。我希望很快就能有好事可以向公眾進(jìn)行披露?！?/p>
我相信，塞爾吉-托倫茨的這番話已經(jīng)為央視復(fù)播西甲進(jìn)行鋪墊了。只不過，在正式官宣之前，他不便向媒體披露。在我看來，有了這么多鋪墊，央視復(fù)播西甲只是時(shí)間問題，只不過如此迅速地達(dá)成了轉(zhuǎn)播協(xié)議，還是超出了我的預(yù)期。
細(xì)心的網(wǎng)友還是早早就發(fā)現(xiàn)了端倪。幾天前，就有網(wǎng)友通過微博私信告訴我，央視頻的轉(zhuǎn)播列表中就已經(jīng)出現(xiàn)了西甲的轉(zhuǎn)播計(jì)劃了，并可以進(jìn)行預(yù)約。昨天的《天下足球》也專訪了前來中國訪問的西甲聯(lián)盟主席特巴斯，為央視復(fù)播西甲做好了鋪墊。
從2015-16賽季開始，西甲聯(lián)賽就從央視的舞臺上消失了。那個(gè)時(shí)候，正是體育產(chǎn)業(yè)風(fēng)起云涌的時(shí)代，熱錢滾滾而來，互聯(lián)網(wǎng)平臺來勢洶洶，在版權(quán)市場上一直沒有花過大錢的央視漸漸成為了看客。
但是，隨后的幾年，西甲聯(lián)賽版權(quán)幾經(jīng)坎坷，一切看起來并沒有想象得那么美好。2015年8月6日，PP體育官宣獲得了2015-2020賽季西甲聯(lián)賽中國地區(qū)獨(dú)家全媒體版權(quán)，包括了電視、網(wǎng)絡(luò)、新媒體等平臺的播出及版權(quán)分銷權(quán)益。媒體披露的版權(quán)價(jià)格是2.5億歐元。
高昂價(jià)格下的西甲版權(quán)在PP體育手中并沒有成為下金蛋的雞，而是很快就成為了燙手山芋。只不過在當(dāng)時(shí)，危機(jī)并沒有浮出水面。
蔣立章掌舵的當(dāng)代明誠成為了白衣騎士。2018年年初，當(dāng)代明誠在體育版權(quán)領(lǐng)域高歌猛進(jìn)，宣布了一攬子計(jì)劃， 其中包括拿下2017-22賽季共5個(gè)賽季的西甲中國區(qū)全媒體版權(quán)，收購新英體育，與上海聚力傳媒（PP體育）簽署框架協(xié)議等。
一年之后，已經(jīng)成為當(dāng)代明誠全資子公司的新英體育與西甲聯(lián)盟簽署了新的協(xié)議，將擁有2019-2025共6個(gè)賽季的西甲中國區(qū)全媒體版權(quán)。這也就意味著當(dāng)代明誠所擁有的西甲版權(quán)延長了3個(gè)賽季。
事后來看，PP體育將西甲版權(quán)讓渡給當(dāng)代明誠，試圖減輕自身的版權(quán)壓力。但它還是被高昂的版權(quán)成本所壓垮，與英超的解約推倒了第一張多米諾骨牌。后來，西甲版權(quán)交到了在版權(quán)分銷領(lǐng)域更有經(jīng)驗(yàn)的新英體育手中，但結(jié)局也并不像童話故事般美好。
首先是當(dāng)代明誠很快就自顧不暇了。就在新英體育拿下延長的西甲版權(quán)合同的同一時(shí)期，蔣立章及其一致行動人彭章瑾（媒體報(bào)道稱彭章瑾為蔣立章的妻子）開始減持當(dāng)代明誠股份。媒體披露，蔣立章一度套現(xiàn)了2億元。當(dāng)代明誠的股價(jià)也從此走上了大跳水之路。
到了2022年6月22日，已經(jīng)成為“ST明誠”的當(dāng)代明誠發(fā)布公告，表示收到西甲聯(lián)盟通知，要求終止雙方的版權(quán)協(xié)議。原因并不陌生，因?yàn)樾掠Ⅲw育沒有在約定時(shí)間（2022年1月20日）內(nèi)支付2021-2022賽季的最低保證金4500萬歐元。
后面的故事依舊跌宕起伏。2022-23賽季，北京流線傳媒科技公司與西甲聯(lián)盟達(dá)成了六年戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，表示將在中國市場推出西甲官方直播APP——西甲+。這也是西甲聯(lián)盟在中國市場進(jìn)行的DTC（直接面向消費(fèi)者）試水。到了2023年年初，就傳出了流線傳媒老板馬可為疑似“跑路”的消息，西甲+在僅僅存活了半個(gè)賽季之后就停止了運(yùn)營。
咪咕的存在解了西甲聯(lián)盟在中國區(qū)的難題，成為了后者過去幾個(gè)賽季在中國市場上唯一可信賴的媒體平臺。這個(gè)賽季，情況再度向著利好的方向發(fā)展，除了咪咕，西甲版權(quán)分銷給了愛奇藝體育、雷速體育和球客島。
據(jù)此我們也可以推斷出，西甲版權(quán)在中國市場的價(jià)格逐漸回歸理性，不再是泡沫年代的虛高價(jià)格。這對于西甲聯(lián)盟來說也絕非壞事，其在中國區(qū)的轉(zhuǎn)播回歸到一個(gè)穩(wěn)定的狀態(tài)，更有助提升西甲在中國球迷心目中的影響力。
過去若干年，阻礙西甲與央視合作的最大障礙很可能就是價(jià)格。無論是最初的PP體育，還是后來的當(dāng)代明誠，都是以比較高的價(jià)格拿下了西甲全媒體版權(quán)，自然不愿意以“白菜價(jià)”分銷給央視。而作為強(qiáng)勢平臺，央視從來沒有被資本要挾的先例。
國足18強(qiáng)賽首戰(zhàn)日本，央視就沒有轉(zhuǎn)播權(quán)，其發(fā)布聲明稱“對方（亞足聯(lián)代理公司亞洲足球集團(tuán)，AFG）報(bào)價(jià)極度畸高”，并聲稱“總臺作為國家廣播電視臺，秉承國家利益至上的原則，堅(jiān)決抵制境內(nèi)外資本攪亂體育版權(quán)市場的行為?！保ㄟ@條聲明隨后被刪除，具體原因不詳）
隨著版權(quán)價(jià)格回歸理性，雙方的合作有了更現(xiàn)實(shí)的基礎(chǔ)。而西甲聯(lián)盟自然也深知央視的價(jià)值，雙方的重續(xù)前緣對于推高西甲在中國的熱度大有裨益。
央視也非常需要西甲版權(quán)，本賽季央視擁有英超、德甲、法甲的版權(quán)（意甲是咪咕獨(dú)播），但德甲、法甲的版權(quán)價(jià)值與英超、西甲還是存在不小的差距。拿下西甲版權(quán)后，有助于完善央視的版權(quán)拼圖，《天下足球》等欄目也可以擁有更豐富的內(nèi)容素材。
今天晚上中國與沙特的世預(yù)賽，央視依舊沒有進(jìn)行轉(zhuǎn)播。在這樣一個(gè)關(guān)口，官宣拿下西甲聯(lián)賽版權(quán)，央視也側(cè)面表明了姿態(tài)——并不是他們不重視版權(quán)，而是版權(quán)代理機(jī)構(gòu)高昂的報(bào)價(jià)讓他們望而卻步。這個(gè)時(shí)候的這一官宣，多少也可以幫助央視分散一些火力。
總的來說，央視復(fù)播西甲，對于央視，對于西甲，對于中國的西甲球迷，都是一樁好事。
