九年的等待之后,央視與西甲再續(xù)前緣

經(jīng)過了九年的漫長等待,央視與西甲終于再度牽手。北京時(shí)間9月10日晚,央視官方宣布,將從本周末開始對2024-2025賽季西甲聯(lián)賽進(jìn)行現(xiàn)場直播。央視上一次轉(zhuǎn)播西甲聯(lián)賽還是遙遠(yuǎn)的2014-15賽季,皇馬還是BBC時(shí)代,巴薩則是MSN剛剛組建完成。

九年的等待之后,央視與西甲再續(xù)前緣

這個(gè)夏天,央視與西甲有一個(gè)簽約的大舉動。7月29日,央視與西甲聯(lián)盟在馬德里簽署了合作備忘錄,雙方就共同推動行業(yè)交流、聯(lián)合舉辦賽事、助力青少年足球發(fā)展等方面達(dá)成一致。

這也被網(wǎng)友解讀為央視即將復(fù)播西甲。不過,我當(dāng)時(shí)得到的消息并不樂觀,相關(guān)人士告訴我央視并不會轉(zhuǎn)播西甲新賽季的比賽。樂觀估計(jì)央視也需要從2025-26賽季開始復(fù)播西甲。

果不其然,西甲新賽季揭幕時(shí),轉(zhuǎn)播表上并沒有央視的身影,而是咪咕、愛奇藝體育、雷速體育和球客島獲得了轉(zhuǎn)播版權(quán)。

上個(gè)月底,我專訪了西甲聯(lián)盟大中華區(qū)總經(jīng)理塞爾吉-托倫茨(專訪西甲大中華區(qū)總經(jīng)理塞爾吉-托倫茨——解碼西甲版權(quán)在中國市場的重大變革)。他主動提到了西甲版權(quán)在中國市場上的一大缺憾——有線電視平臺上目前并沒有西甲聯(lián)賽的轉(zhuǎn)播。當(dāng)然,我們也都明白這主要是指缺席央視這個(gè)平臺。

當(dāng)我問到西甲聯(lián)盟與央視所簽訂的合作備忘錄細(xì)節(jié)時(shí),塞爾吉-托倫茨表示不便透露,“因?yàn)檫@個(gè)對話還在進(jìn)行之中,它對我們,以及央視都非常重要。我希望很快就能有好事可以向公眾進(jìn)行披露?!?/p>

我相信,塞爾吉-托倫茨的這番話已經(jīng)為央視復(fù)播西甲進(jìn)行鋪墊了。只不過,在正式官宣之前,他不便向媒體披露。在我看來,有了這么多鋪墊,央視復(fù)播西甲只是時(shí)間問題,只不過如此迅速地達(dá)成了轉(zhuǎn)播協(xié)議,還是超出了我的預(yù)期。

細(xì)心的網(wǎng)友還是早早就發(fā)現(xiàn)了端倪。幾天前,就有網(wǎng)友通過微博私信告訴我,央視頻的轉(zhuǎn)播列表中就已經(jīng)出現(xiàn)了西甲的轉(zhuǎn)播計(jì)劃了,并可以進(jìn)行預(yù)約。昨天的《天下足球》也專訪了前來中國訪問的西甲聯(lián)盟主席特巴斯,為央視復(fù)播西甲做好了鋪墊。

從2015-16賽季開始,西甲聯(lián)賽就從央視的舞臺上消失了。那個(gè)時(shí)候,正是體育產(chǎn)業(yè)風(fēng)起云涌的時(shí)代,熱錢滾滾而來,互聯(lián)網(wǎng)平臺來勢洶洶,在版權(quán)市場上一直沒有花過大錢的央視漸漸成為了看客。

但是,隨后的幾年,西甲聯(lián)賽版權(quán)幾經(jīng)坎坷,一切看起來并沒有想象得那么美好。2015年8月6日,PP體育官宣獲得了2015-2020賽季西甲聯(lián)賽中國地區(qū)獨(dú)家全媒體版權(quán),包括了電視、網(wǎng)絡(luò)、新媒體等平臺的播出及版權(quán)分銷權(quán)益。媒體披露的版權(quán)價(jià)格是2.5億歐元。

高昂價(jià)格下的西甲版權(quán)在PP體育手中并沒有成為下金蛋的雞,而是很快就成為了燙手山芋。只不過在當(dāng)時(shí),危機(jī)并沒有浮出水面。

蔣立章掌舵的當(dāng)代明誠成為了白衣騎士。2018年年初,當(dāng)代明誠在體育版權(quán)領(lǐng)域高歌猛進(jìn),宣布了一攬子計(jì)劃, 其中包括拿下2017-22賽季共5個(gè)賽季的西甲中國區(qū)全媒體版權(quán),收購新英體育,與上海聚力傳媒(PP體育)簽署框架協(xié)議等。

一年之后,已經(jīng)成為當(dāng)代明誠全資子公司的新英體育與西甲聯(lián)盟簽署了新的協(xié)議,將擁有2019-2025共6個(gè)賽季的西甲中國區(qū)全媒體版權(quán)。這也就意味著當(dāng)代明誠所擁有的西甲版權(quán)延長了3個(gè)賽季。

事后來看,PP體育將西甲版權(quán)讓渡給當(dāng)代明誠,試圖減輕自身的版權(quán)壓力。但它還是被高昂的版權(quán)成本所壓垮,與英超的解約推倒了第一張多米諾骨牌。后來,西甲版權(quán)交到了在版權(quán)分銷領(lǐng)域更有經(jīng)驗(yàn)的新英體育手中,但結(jié)局也并不像童話故事般美好。

首先是當(dāng)代明誠很快就自顧不暇了。就在新英體育拿下延長的西甲版權(quán)合同的同一時(shí)期,蔣立章及其一致行動人彭章瑾(媒體報(bào)道稱彭章瑾為蔣立章的妻子)開始減持當(dāng)代明誠股份。媒體披露,蔣立章一度套現(xiàn)了2億元。當(dāng)代明誠的股價(jià)也從此走上了大跳水之路。

到了2022年6月22日,已經(jīng)成為“ST明誠”的當(dāng)代明誠發(fā)布公告,表示收到西甲聯(lián)盟通知,要求終止雙方的版權(quán)協(xié)議。原因并不陌生,因?yàn)樾掠Ⅲw育沒有在約定時(shí)間(2022年1月20日)內(nèi)支付2021-2022賽季的最低保證金4500萬歐元。

后面的故事依舊跌宕起伏。2022-23賽季,北京流線傳媒科技公司與西甲聯(lián)盟達(dá)成了六年戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系,表示將在中國市場推出西甲官方直播APP——西甲+。這也是西甲聯(lián)盟在中國市場進(jìn)行的DTC(直接面向消費(fèi)者)試水。到了2023年年初,就傳出了流線傳媒老板馬可為疑似“跑路”的消息,西甲+在僅僅存活了半個(gè)賽季之后就停止了運(yùn)營。

咪咕的存在解了西甲聯(lián)盟在中國區(qū)的難題,成為了后者過去幾個(gè)賽季在中國市場上唯一可信賴的媒體平臺。這個(gè)賽季,情況再度向著利好的方向發(fā)展,除了咪咕,西甲版權(quán)分銷給了愛奇藝體育、雷速體育和球客島。

據(jù)此我們也可以推斷出,西甲版權(quán)在中國市場的價(jià)格逐漸回歸理性,不再是泡沫年代的虛高價(jià)格。這對于西甲聯(lián)盟來說也絕非壞事,其在中國區(qū)的轉(zhuǎn)播回歸到一個(gè)穩(wěn)定的狀態(tài),更有助提升西甲在中國球迷心目中的影響力。

過去若干年,阻礙西甲與央視合作的最大障礙很可能就是價(jià)格。無論是最初的PP體育,還是后來的當(dāng)代明誠,都是以比較高的價(jià)格拿下了西甲全媒體版權(quán),自然不愿意以“白菜價(jià)”分銷給央視。而作為強(qiáng)勢平臺,央視從來沒有被資本要挾的先例。

國足18強(qiáng)賽首戰(zhàn)日本,央視就沒有轉(zhuǎn)播權(quán),其發(fā)布聲明稱“對方(亞足聯(lián)代理公司亞洲足球集團(tuán),AFG)報(bào)價(jià)極度畸高”,并聲稱“總臺作為國家廣播電視臺,秉承國家利益至上的原則,堅(jiān)決抵制境內(nèi)外資本攪亂體育版權(quán)市場的行為?!保ㄟ@條聲明隨后被刪除,具體原因不詳)

隨著版權(quán)價(jià)格回歸理性,雙方的合作有了更現(xiàn)實(shí)的基礎(chǔ)。而西甲聯(lián)盟自然也深知央視的價(jià)值,雙方的重續(xù)前緣對于推高西甲在中國的熱度大有裨益。

央視也非常需要西甲版權(quán),本賽季央視擁有英超、德甲、法甲的版權(quán)(意甲是咪咕獨(dú)播),但德甲、法甲的版權(quán)價(jià)值與英超、西甲還是存在不小的差距。拿下西甲版權(quán)后,有助于完善央視的版權(quán)拼圖,《天下足球》等欄目也可以擁有更豐富的內(nèi)容素材。

今天晚上中國與沙特的世預(yù)賽,央視依舊沒有進(jìn)行轉(zhuǎn)播。在這樣一個(gè)關(guān)口,官宣拿下西甲聯(lián)賽版權(quán),央視也側(cè)面表明了姿態(tài)——并不是他們不重視版權(quán),而是版權(quán)代理機(jī)構(gòu)高昂的報(bào)價(jià)讓他們望而卻步。這個(gè)時(shí)候的這一官宣,多少也可以幫助央視分散一些火力。

總的來說,央視復(fù)播西甲,對于央視,對于西甲,對于中國的西甲球迷,都是一樁好事。

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