佛山“西甲”，真的火了！
10月5日晚，在冠軍爭奪戰(zhàn)激發(fā)的緊張氣氛中，在喧天的歡呼和吶喊聲中，在萬人高歌《我和我的祖國》的激情澎湃中，持續(xù)兩個月的佛山“西甲”，圓滿落下帷幕。
為什么是“西甲”？為什么是三水？
在“西甲”高燒漸退之際，有一個問題值得我們思考：當狂歡成為人們?nèi)找娓邼q的精神需求，“西甲”之后，周末狂歡如何繼續(xù)？“西甲”式的狂歡制造，佛山有沒有接力者？
2023年的夏天，屬于佛山，屬于三水。
“西甲”，這項幾年前還名不見經(jīng)傳的草根體育賽事，在這個夏天徹底變成了一場聲浪巨大的全民狂歡。觀賽人次超100萬、直播流量超9000萬、全媒體總流量超10億，第十七屆佛山“西甲”，當之無愧成為了粵港澳大灣區(qū)最受矚目、最具影響力的文旅體盛事。珠三角和港澳地區(qū)的球迷來了，騰訊、廣汽、美的等世界500強企業(yè)來了，譚詠麟、陳百祥、黃日華等組成的香港明星足球隊來了，前國腳張效瑞、彭偉國、榮昊來了，人民日報、新華社、央視等主流媒體來了……
一項群眾性體育賽事，一場現(xiàn)象級的全民狂歡。這是2023年佛山“西甲”的典型畫像。
追溯起來，佛山“西甲”已經(jīng)走過了21年，此前已舉辦16屆。為何今年特別火？
9月19日，佛山“西甲”八強爭奪戰(zhàn)精彩繼續(xù)，首場是西南健力寶對陣淼港澳聯(lián)隊，現(xiàn)場氣氛熱烈，球迷觀賽熱情高漲。/佛山市新聞傳媒中心記者王澍攝
一個重要原因是，今年“西甲”進行了全面升級，這種升級，提升了“西甲”的參與性、全民性、狂歡性。首先是主辦方的升級，今年的“西甲”由佛山市、三水區(qū)兩級聯(lián)合舉辦，充分體現(xiàn)了市級統(tǒng)籌和市區(qū)鎮(zhèn)高效聯(lián)動的特點和優(yōu)勢，使全民參與、全民狂歡有了更好的保障；其二是賽事規(guī)模、賽程的升級，參賽隊伍由之前的12支擴至26支，首次出現(xiàn)廣、深、莞、港、澳等地的參賽隊伍，賽期也從15天延至2個月，“朋友圈”更大了、“聚會”時間更長了。最后是賽事內(nèi)涵的升級，“足球+文旅+消費”一體化打造，全市文商旅體多方協(xié)力參與，疊加美食啤酒節(jié)、全民歌會等品牌節(jié)慶活動，讓“西甲”不再是一場單純的體育賽事，也不再是三水一個區(qū)的事，而變成了佛山市的一件盛事、一次盛會。
這次升級，大大增強了佛山“西甲”的群眾基礎(chǔ)、狂歡體質(zhì)，從而使得其熱度飆升。
狂歡，正成為現(xiàn)代人日益高漲的精神需求。
前蘇聯(lián)思想家巴赫金曾提出一個著名的“狂歡”理論——“狂歡是對平淡生活的異化，它讓人們獲得戰(zhàn)勝恐懼的力量，充滿了宣泄性、顛覆性和大眾性，反規(guī)范且朝氣蓬勃。”
節(jié)慶，正是一種具有宣泄性、顛覆性、群體性的狂歡活動，并日益成為人們共同追求的社交體驗。在“消滅附近”成為現(xiàn)代社會的一個趨勢之下，越來越多的人們正通過走出家門進到公共空間娛樂，在“狂歡”中打破循規(guī)蹈矩的日常秩序，盡情宣泄一切不良情緒，重新找回快樂的自我，找回和生活的鏈接。
而當“西甲”落下帷幕，佛山人民的周末狂歡還能繼續(xù)嗎？人們的狂歡需求，會有其他現(xiàn)象級節(jié)慶活動來填補嗎？
這個問題，值得佛山市以及各區(qū)、各鎮(zhèn)和社會各界共同思考。
客觀地說，在佛山五區(qū)中，就城市資源稟賦而言，三水的條件并不是最突出的，但為什么“西甲”成了？原因在于，三水很好地利用了自己的獨特資源優(yōu)勢，即深厚的足球基因、足球文化，并準確抓住了人民群眾的熱愛所在、需求所在，順勢而為、持之以恒地開展“西甲”這項群眾性體育賽事，用心打造這個可以安放民間熱愛、釋放群眾激情的大眾性狂歡載體，經(jīng)年累月的呵護培育下，終于厚積薄發(fā)開出了燦爛的“西甲”之花。
10月5日晚，第十七屆佛山“西甲”足球聯(lián)賽迎來閉幕式，現(xiàn)場進行精彩表演。/佛山市新聞傳媒中心記者王澍攝
相比三水，相比足球，佛山其他區(qū)域的條件和資源并不在其下。問題在于如何利用好自身資源稟賦，八仙過海、各顯神通地打造屬于自己的獨特節(jié)慶和城市IP。
近年來，佛山從市到區(qū)到鎮(zhèn)街，均在城市節(jié)慶和文旅IP的培育打造上進行了積極探索，包括佛山美食啤酒節(jié)、禪城嶺南年俗歡樂節(jié)、順德美食文化周、南海大地藝術(shù)節(jié)、高明萬人瀨粉節(jié)等，以及各鎮(zhèn)街打造的龍舟文化節(jié)、獅王爭霸賽等。這些節(jié)慶活動不僅創(chuàng)造了此起彼伏的歡樂盛宴，豐富了群眾的精神文化生活，而且打破了外界對佛山長期以來產(chǎn)業(yè)重鎮(zhèn)形象過于突出的印象，讓佛山的城市形象變得更加可親可感、更加朝氣蓬勃、更加立體多元。
但是，綜合考量吸引力、影響力、傳播度等因素，目前在佛山還缺少真正叫得響、記得住、傳得開、可持續(xù)的品牌節(jié)慶和城市IP，還需要對現(xiàn)有資源和節(jié)慶活動進行更深入的挖掘、梳理、整合、提煉，并加強橫向串聯(lián)和跨區(qū)域合作，用心培育和打造參與性強、互動性高、體驗感好、傳播度廣的超級節(jié)日和城市IP，以此吸引更多的人參與其中，共同創(chuàng)造屬于佛山的周末狂歡、節(jié)慶狂歡。
節(jié)慶，尤其是自創(chuàng)品牌節(jié)慶，正在更廣更深的范圍內(nèi)影響和塑造城市。
早在20世紀80年代，西方國家面對后工業(yè)化時代的種種社會和環(huán)境問題，就興起了一系列以“文化”為主導(dǎo)的城市復(fù)興策略，舉辦節(jié)慶就是其中的重要手段之一。節(jié)慶作為一種“爆炸性”事件，可以用最快的速度匯聚人們的注意力、城市空間和地方資源等各種要素，從而產(chǎn)生強烈的社會效應(yīng)，成為城市營銷的最強助力和帶動城市經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎。
無數(shù)事實已經(jīng)證明，具有核心競爭力的品牌節(jié)慶活動，是助力城市實現(xiàn)資源集聚與產(chǎn)業(yè)升級的有力抓手。近年來，內(nèi)容豐富、類型多樣的自創(chuàng)品牌節(jié)慶在全國各大中城市蓬勃興起，比如青島國際啤酒節(jié)、哈爾濱國際冰雪節(jié)、洛陽牡丹文化節(jié)、濰坊國際風箏會、開封菊花文化節(jié)、贛州國際臍橙節(jié)等。這些節(jié)慶依托城市獨特的資源優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和文化底蘊，致力打造特色文旅IP，經(jīng)過長時間的深耕和推廣，形成了巨大的吸引力、傳播力和影響力，有力推動了城市形象的塑造和產(chǎn)業(yè)生態(tài)的進階。
最典型的比如青島國際啤酒節(jié)，以青島啤酒這一百年飲料品牌為媒，融旅游、文化、體育、經(jīng)貿(mào)于一體，成為彰顯青島城市個性與魅力的盛大節(jié)慶。經(jīng)過30多年的深耕和培育，不但成為青島的城市IP，還推動這個IP走向全國60多個城市，成為講好城市故事、拉動消費增長、促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展的超級IP，生動演繹了“城以節(jié)興、節(jié)以城名”的華章。
佛山作為排名全國前二十的GDP萬億之城，作為國家歷史文化名城和嶺南廣府文化核心承載地，作為人口規(guī)模近千萬且地處大灣區(qū)腹地的特大城市，完全有條件有能力，也應(yīng)該有雄心有魄力，去打造屬于自己的“節(jié)慶狂歡”，培育自己的超級IP。
佛山三水美食啤酒節(jié)夜市上人頭攢動。/佛山市新聞傳媒中心記者彭一沖攝
每一座城市有每一座城市的個性，每一座城市有每一座城市的風情。成功的節(jié)慶，就是要在制造狂歡中讓城市張揚個性、展現(xiàn)風情，成為城市的一張名片、一座橋梁，吸引更多的人了解這個城市、來到這個城市、愛上這個城市。
佛山“西甲”，在打造城市節(jié)慶品牌和狂歡周末上進行了積極探索，并取得了良好開端。從“西甲”出發(fā)，希望佛山還有更多的精彩手筆，為人們打造永不落幕的快樂周末、節(jié)慶狂歡，在城與節(jié)的交相輝映、共榮共生中，探索更加美好的生活，看見更加可期的未來。
