這注定是一屆特別的世界杯。當(dāng)短視頻在大數(shù)據(jù)時代異軍突起，大部分球迷參與世界杯的方式發(fā)生了悄然改變。
就在世界杯期間，卡塔爾駐華大使曾在接受媒體采訪時透露過一組數(shù)據(jù)，中國球迷大約購買了5000至7000張世界杯門票。
其中一些身兼“現(xiàn)場觀眾”和“流量博主”雙重身份的球迷，在過去的一個月時間里源源不斷地發(fā)回了各種不同角度的短視頻，反而讓身在中國的球迷們從某種程度上更加“沉浸”地觀看了比賽。
再加上包括虎撲在內(nèi)的網(wǎng)站和論壇以創(chuàng)新的方式打造了帶有社交屬性的交互活動，卡塔爾世界杯就這樣變成了一屆屬于“網(wǎng)紅”的世界杯。
“退錢哥”何勝（右）和摩洛哥女球迷合影。
短視頻沉浸式體驗(yàn)
當(dāng)中國足壇著名的“退錢哥”何勝出現(xiàn)在世界杯揭幕戰(zhàn)現(xiàn)場，并且展開五星紅旗拍照留影之后，他將這張照片發(fā)上了自己的社交賬號，并且留下了一句配文：“再一次踏進(jìn)世界杯球場，依舊熱血沸騰 。”
憑著“退錢哥”的頭銜，何勝很快就占據(jù)了社交網(wǎng)絡(luò)的熱搜榜。在隨后的一段時間里，隨著賽事的深入進(jìn)行，請了一個月假的“退錢哥”也出現(xiàn)在了不同的場合，讓國內(nèi)的球迷們感受了賽場之外的卡塔爾。
“這次看了十幾場比賽，大部分的票其實(shí)是贊助商拿給我的，我自己也買了票的，開幕式的票是我自己買的，比賽還是很精彩的?！?/p>
在卡塔爾，“退錢哥”也接受了眾多國內(nèi)媒體的采訪，分享了不少他在現(xiàn)場觀賽的感受，而之所以帶著國旗和國足球衣，就是希望在國足沒有來世界杯的情況下，中國球迷能夠到場。
“感受最深的除了比賽，就是我們的中國制造吧。比如盧塞爾球場，那個球場我每次去都覺得特別親切，因?yàn)槭俏覀冎袊F建建造的，另一個就是每座球場之內(nèi)都有中國的贊助商?！?/p>
事實(shí)上，在卡塔爾的不同球場，像“退錢哥”這樣將現(xiàn)場的情況以短視頻和圖片的方式分享在社交網(wǎng)絡(luò)上的網(wǎng)紅博主還有很多。
他們或是在贊助商的邀請下，以第一視角帶著網(wǎng)友和球迷通過短視頻感受了卡塔爾球場的VIP觀眾休息室和觀賽包廂；或是融入現(xiàn)場球迷的陣營，身臨其境地感受了球場上的狂熱；或是帶著球迷從飛機(jī)落地到入住“集裝箱酒店”，感受最真實(shí)的看球體驗(yàn)……
正是短視頻在大數(shù)據(jù)時代的異軍突起，讓中國球迷反而能夠從更加豐富的角度“沉靜”式地感受世界杯的氛圍，也彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體記者們無法覆蓋的角度。
更重要的是，這些網(wǎng)絡(luò)博主們還能提供一種情感的共鳴，就像在卡塔爾淚灑賽場的“山羊哥”。
他在看完日本隊(duì)爆冷擊敗德國隊(duì)之后哭著說的那句——“這是我們的鄰國，為什么人家可以，為什么我們不可以？中國足球，請你謙遜地低下你的頭顱，去向別人學(xué)習(xí)吧”，就在社交網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了眾多球迷和網(wǎng)友的感同身受。
“山羊哥”在卡塔爾淚灑賽場。
不在現(xiàn)場，也能玩轉(zhuǎn)世界杯
如果說，流量至上的短視頻打破了地域的界限，讓中國球迷有機(jī)會了解世界杯的異域風(fēng)情，那么各大網(wǎng)絡(luò)平臺借著世界杯的流量打造的交互活動，則是更大激發(fā)了球迷的自身參與熱情。
就以球迷口中“直男聚集地”的虎撲為例，作為一個活躍用戶更加傾向于籃球群體的開放社區(qū)，虎撲卻在世界杯期間打造了引發(fā)不同領(lǐng)域球迷興趣的互動答題活動。
事實(shí)上，在每一屆世界杯期間，有獎互動答題幾乎是各大門戶網(wǎng)站甚至是新聞網(wǎng)站用來吸引流量的“常規(guī)操作”，不過虎撲卻將這種形式“玩活了”。
“其實(shí)做有獎互動問答，不能光靠獎品來打動人心，你用不用心，用戶在回答問題時都會知道?！被涞南嚓P(guān)負(fù)責(zé)人在聊起世界杯期間推出的伊利X虎撲“伊本萬利” 活動時，就分享了他們吸引到眾多用戶的幾大原則。
“我們不僅希望從答題中傳播足球知識，還會充分利用機(jī)會，鼓勵更多用戶參與到話題討論和論壇活動中來?！?/p>
一個最典型的例子就是，在一道有數(shù)萬人參與的問題中，論壇就邀請用戶來猜佩德里的打分會是多少，而這個問題本身又需要每一位用戶來親自打分才能完成，“如果你投了票，會不會在賽后去給佩德里打個分呢？”
一次答題，就是一次互動，以這樣的方式參與，就讓球迷和網(wǎng)友有了更多的熱情和黏性。
“你真的需要造價高昂的豐厚禮品，才能驅(qū)動用戶參加活動嗎？甚至說哪怕給出更大的代價，如果不能讓他們感受到樂趣和熱愛，想要點(diǎn)燃網(wǎng)友們的創(chuàng)造力火花，那也是事倍功半?！?/p>
虎撲的這位相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴澎湃新聞記者，在伊利通過簽約阿根廷、西班牙、葡萄牙、德國、C羅、內(nèi)馬爾、本澤馬、武磊、貝克漢姆而組建“伊大利”隊(duì)之后，虎撲也利用球迷對于主隊(duì)的熱情，在社區(qū)里展開“伊大利隊(duì)”系列的二創(chuàng)梗圖，這些梗圖就是出自球迷和網(wǎng)友的“原創(chuàng)內(nèi)容”。
“當(dāng)用戶的興趣得到足夠的尊重，就更要賦予用戶極大的表達(dá)自由，于是越來越多的網(wǎng)友們，可以在傾訴的過程中，找到同好。”
這不僅僅是互動答題，也是情感的共鳴，“用戶們來到論壇最基本的需求是獲取信息和內(nèi)容，但隨后他們會在這個基礎(chǔ)上升級，想要找到共鳴的情感訴求?！?/p>
這就像是一個縮影——即便能夠親赴現(xiàn)場的中國球迷數(shù)量大不如前，但是短視頻和網(wǎng)絡(luò)交互活動，還是讓世界杯在互聯(lián)網(wǎng)的維度保持著原本的激情與狂熱。
