文|譚力文
伴隨著杭州亞殘運(yùn)會(huì)在10月28日晚正式降下帷幕，2023年的國(guó)際大賽已經(jīng)接近尾聲。
從傳統(tǒng)意義上說(shuō)，盡管2023年并沒(méi)有奧運(yùn)會(huì)、世界杯以及歐洲杯這類處于體育賽事金字塔頂端的大賽舉行，但成都大運(yùn)會(huì)和杭州亞運(yùn)會(huì)的完美舉行依然為2023年的體育盛事增添了不少色彩，精彩程度一絲不減。
杭州亞運(yùn)會(huì)圓滿落幕
2023年，成都大運(yùn)會(huì)和杭州亞運(yùn)會(huì)先后舉辦，各單項(xiàng)國(guó)際賽事陸續(xù)回歸，以及大眾賽事熱烈進(jìn)行，無(wú)不點(diǎn)燃了國(guó)民體育熱情。2023年接近尾聲，2024年轉(zhuǎn)眼將至，正當(dāng)大家都在回味過(guò)去一年國(guó)內(nèi)體育行業(yè)所形成的積極影響和成果之際，2024年體育大年的氛圍已經(jīng)日漸濃郁。（延伸閱讀：第十屆體育大生意年度評(píng)選正式啟動(dòng)！案例征集開(kāi)啟 歡迎體育產(chǎn)業(yè)同仁投遞優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，競(jìng)逐15項(xiàng)大獎(jiǎng)）
2024年，最受矚目的兩項(xiàng)大賽無(wú)疑是德國(guó)歐洲杯和巴黎奧運(yùn)會(huì)。按照賽事計(jì)劃，2024年歐洲杯將于6月14日至7月14日在德國(guó)十城打響，而巴黎奧運(yùn)會(huì)將緊接歐洲足壇東風(fēng)，在7月26日至8月11日舉行。
2024年，不僅是傳統(tǒng)意義上的體育大年，更是全球人民摘下口罩后的第一個(gè)體育大年。從2020到2024，不變的是體育大年中常見(jiàn)的賽事面孔，變化的是大家對(duì)于體育大賽的渴求。
歐洲杯首階段門(mén)票需求火爆
2000萬(wàn)人搶120萬(wàn)張票
眾所周知，2020年歐洲杯由于防疫原因推遲到2021年舉行，并且在上座率方面，每個(gè)舉辦賽事所在的國(guó)家根據(jù)自身?xiàng)l件做出了限制。
俄羅斯圣彼得堡、阿塞拜疆巴庫(kù)兩座球場(chǎng)的允許上座率達(dá)到50%，匈牙利布達(dá)佩斯因接種疫苗允許開(kāi)放所有座位，而其余球場(chǎng)允許開(kāi)放25%的座位供球迷觀賽。盡管有個(gè)別球場(chǎng)能夠開(kāi)放所有座位供球迷觀看，但許多球場(chǎng)采取了更為穩(wěn)妥和保守的上座限制。
這就導(dǎo)致門(mén)票供給減少了，但球迷們的需求卻并沒(méi)有削弱。資料顯示，2020年歐洲杯創(chuàng)造了新的門(mén)票申購(gòu)紀(jì)錄，球票申請(qǐng)總數(shù)達(dá)到2830萬(wàn)張。
3年時(shí)間，在全球人民摘下口罩后，2024年的歐洲杯將會(huì)全面歡迎球迷們回到賽場(chǎng)。根據(jù)外媒Front Office Sports報(bào)道，歐足聯(lián)發(fā)現(xiàn)球迷對(duì) 2024年歐洲杯門(mén)票的需求量巨大，最終可能會(huì)創(chuàng)下賽事紀(jì)錄。
2024年歐洲杯門(mén)票需求旺盛
歐足聯(lián)表示，目前在第一個(gè)門(mén)票銷售窗口期間，已經(jīng)收到超過(guò)2000萬(wàn)張門(mén)票申請(qǐng)。這2000萬(wàn)人將一同通過(guò)抽簽的方式，“爭(zhēng)奪”超過(guò) 120 萬(wàn)張門(mén)票。
其中，最受矚目的2024年歐洲杯決賽更是突顯出了球迷們的龐大需求。計(jì)劃于2024年7月14日在德國(guó)首都柏林奧林匹克體育場(chǎng)舉行的2024年歐洲杯決賽，已經(jīng)吸引了接近230萬(wàn)張門(mén)票申請(qǐng)，而該球場(chǎng)可容納的最高座席則不到75000位，超過(guò)球場(chǎng)容量的33倍。
作為本屆歐洲杯的主辦國(guó)，德國(guó)球迷自然是申購(gòu)門(mén)票的最大來(lái)源，占所有門(mén)票申請(qǐng)的 65%，其次是英國(guó)、法國(guó)、西班牙和奧地利。美國(guó)則是提供了最多的非歐洲門(mén)票申請(qǐng)。
根據(jù)2024年歐洲杯官網(wǎng)顯示，該賽事每場(chǎng)比賽的票價(jià)為30歐元至100歐元不等。其中，決賽門(mén)票的售價(jià)為95歐元、300歐元、600歐元和1000歐元。
2024年歐洲杯決賽門(mén)票價(jià)格
歐足聯(lián)賽事首席執(zhí)行官馬丁-卡倫（Martin Kallen）表示：“人們對(duì)2024年歐洲杯的期待與日俱增。大量的門(mén)票申請(qǐng)證明了這項(xiàng)賽事持續(xù)的吸引力和世界各地球迷的興趣。”
對(duì)于中國(guó)球迷朋友來(lái)說(shuō)，2024年歐洲杯同樣不可錯(cuò)過(guò)。上一屆歐洲杯，許多球迷未能親臨現(xiàn)場(chǎng)見(jiàn)證意大利捧杯，成為了不少球迷的遺憾。在明年夏天，廣大球迷可以前往德國(guó)，近距離欣賞歐洲足壇盛事。（延伸閱讀：50億觀眾+飲酒不設(shè)限，德國(guó)歐洲杯將帶火多少生意？）
目前，2024年歐洲杯預(yù)選賽仍在進(jìn)行中。截至發(fā)稿時(shí)為止，除了德國(guó)作為東道主自動(dòng)晉級(jí)外，法國(guó)、比利時(shí)、葡萄牙、西班牙、蘇格蘭、土耳其、英格蘭和奧地利，這8支隊(duì)伍已經(jīng)成功取得明年歐洲杯的席位。
據(jù)悉，2024年歐洲杯的下一階段銷售窗口將于12月開(kāi)啟，屆時(shí)賽事組委會(huì)將向21支已獲得參賽資格球隊(duì)所在國(guó)家開(kāi)放100萬(wàn)張門(mén)票，隨后將為從2024年3月份舉行的附加賽中晉級(jí)歐洲杯的3支球隊(duì)所在國(guó)家，再度開(kāi)放門(mén)票申請(qǐng)。
巴黎奧運(yùn)會(huì)已售出680萬(wàn)張門(mén)票
相比起2024年歐洲杯，巴黎奧運(yùn)會(huì)的門(mén)票銷售工作啟動(dòng)得要更早。巴黎奧運(yùn)會(huì)第二階段門(mén)票銷售已于2023年5月19日結(jié)束。在該階段，巴黎奧運(yùn)會(huì)共售出767場(chǎng)比賽共189萬(wàn)張門(mén)票，其中超過(guò)100萬(wàn)張門(mén)票是在開(kāi)售36小時(shí)內(nèi)售出。
據(jù)巴黎奧組委介紹，第二階段銷售的門(mén)票涵蓋了除沖浪之外的所有項(xiàng)目，門(mén)票價(jià)格從24歐元到980歐元不等，60%的門(mén)票售價(jià)不超過(guò)100歐元，17%的門(mén)票售價(jià)為24歐元。
數(shù)據(jù)顯示，法國(guó)民眾是第二階段門(mén)票的“主力軍”，占據(jù)約三分之二的門(mén)票。其余門(mén)票由來(lái)自178個(gè)其他國(guó)家和地區(qū)的人買(mǎi)走。購(gòu)票者平均年齡40歲，45%為女性。
截至目前，巴黎奧運(yùn)會(huì)門(mén)票共售出680萬(wàn)張門(mén)票，其中向公眾銷售520萬(wàn)張，160萬(wàn)張為企業(yè)合作伙伴和相關(guān)機(jī)構(gòu)。
7月5日上午10點(diǎn)，巴黎2024年奧運(yùn)會(huì)第三階段的門(mén)票銷售工作已經(jīng)啟動(dòng)。這一階段的門(mén)票重點(diǎn)是在巴黎以外地區(qū)進(jìn)行的項(xiàng)目，例如在里爾舉行的籃球和手球賽事，在馬賽舉行的帆船賽事等四項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。值得注意的是，觀眾在第三階段購(gòu)票無(wú)需參加抽簽，這是巴黎奧運(yùn)會(huì)開(kāi)啟票務(wù)銷售至今首次。
巴黎奧運(yùn)會(huì)預(yù)計(jì)銷售1000萬(wàn)張門(mén)票，目前門(mén)票銷售已完成總量的近70%。
作為法國(guó)體育界目前的兩大本土球星，姆巴佩和文班亞馬如無(wú)意外將會(huì)出現(xiàn)在明年的奧運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)。如今在NBA賽場(chǎng)征戰(zhàn)的文班亞馬在今年5月份的時(shí)候親承，會(huì)代表法國(guó)男籃出戰(zhàn)明夏巴黎奧運(yùn)會(huì)。
姆巴佩有望出戰(zhàn)巴黎奧運(yùn)會(huì)
巴黎圣日耳曼當(dāng)家球星姆巴佩在法國(guó)媒體《隊(duì)報(bào)》采訪時(shí)曾經(jīng)表示，“我想?yún)⒓影屠鑺W運(yùn)會(huì)，這是我兒時(shí)的夢(mèng)想?！倍▏?guó)足協(xié)主席迪亞洛10月27日接受媒體采訪時(shí)提到，法國(guó)足協(xié)有責(zé)任盡一切努力招募最優(yōu)秀的球員。
作為當(dāng)今世界上兩大體育項(xiàng)目——足球和籃球的年輕代表，姆巴佩和文班亞馬在本土為國(guó)爭(zhēng)金，將會(huì)成為巴黎奧運(yùn)會(huì)票房的最大保證。
門(mén)票旺盛需求凸顯2024體育大年本色
從如今的門(mén)票銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，2024年歐洲杯和巴黎奧運(yùn)會(huì)的不愧為體育大年的“主力擔(dān)當(dāng)”。體育大賽，歷來(lái)不會(huì)缺少一眾體育營(yíng)銷“玩家”。
在歐洲杯方面，中國(guó)知名家電品牌海信在今年9月1日舉行的德國(guó)柏林消費(fèi)電子展覽會(huì)上，宣布第三次成為歐洲杯贊助商。除了海信外，另外兩家中國(guó)品牌VIVO和支付寶也一同進(jìn)入2024年歐洲杯贊助商陣容。（延伸閱讀：海信三度出手歐洲杯，毫無(wú)懸念又充滿驚喜）
2024年歐洲杯贊助陣容
除了上述三家中國(guó)品牌外，阿迪達(dá)斯、Atos（源訊，IT品牌）、可口可樂(lè)、Lidl（利多，超市品牌）、Strauss（斯特勞斯，服裝品牌）共八家品牌構(gòu)成了現(xiàn)有的2024年歐洲杯全球官方贊助商陣容。
隨著進(jìn)入2023年尾聲，各大品牌已經(jīng)開(kāi)始制定新一年度營(yíng)銷預(yù)算的關(guān)鍵時(shí)段?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，2024年歐洲杯的贊助商陣容將會(huì)有更多的品牌加入。
至于巴黎奧運(yùn)會(huì)作為2024年的“重頭戲”，其吸金能力更是無(wú)可匹敵。在今年7月，全球知名奢侈品集團(tuán)LVMH宣布，正式成為2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)的高級(jí)官方贊助商。據(jù)外媒報(bào)道，LVMH與巴黎奧運(yùn)會(huì)的合作贊助預(yù)計(jì)投入約1.66億美元（約合12億元人民幣），合作覆蓋該集團(tuán)旗下LV、Dior、Berluti等多個(gè)品牌。（延伸閱讀：1.66億刀天價(jià)贊助巴黎奧運(yùn)，LV集團(tuán)全軍出擊體育）
據(jù)體育大生意從巴黎奧運(yùn)會(huì)官網(wǎng)獲悉，目前巴黎奧運(yùn)會(huì)已擁有阿里巴巴、可口可樂(lè)和蒙牛等14家TOP贊助商；LVMH和家樂(lè)福等7家高級(jí)贊助商；法國(guó)航空和迪卡儂等13家官方贊助商，以及34家官方供應(yīng)商。
巴黎奧運(yùn)會(huì)贊助陣容
據(jù)巴黎奧運(yùn)會(huì)主席托尼-埃斯坦蓋（Tony-Estanguet）在今年7月接受媒體采訪時(shí)透露，巴黎奧組委的國(guó)內(nèi)贊助協(xié)議金額已超過(guò)10億歐元（約77.3億元人民幣）。不僅于此，作為巴黎奧運(yùn)會(huì)的持權(quán)轉(zhuǎn)播商之一，NBC環(huán)球表示在巴黎奧運(yùn)會(huì)期間簽下的廣告合同價(jià)值已經(jīng)接近10億美元。
這兩項(xiàng)重要的廣告金額數(shù)據(jù)，均展示出了各大品牌在體育大年所投入的資源與預(yù)算，力求在大賽中凸顯出企業(yè)的品牌形象，以此在全球億萬(wàn)觀眾面前搶占營(yíng)銷高地。
值得一提的是，針對(duì)如今“體育+旅游”的發(fā)展趨勢(shì)，國(guó)際奧委會(huì)從2024年的巴黎奧運(yùn)會(huì)開(kāi)始到2028年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)，與On Location合作推出一項(xiàng)全新的接待計(jì)劃。On Location將為觀眾和奧運(yùn)利益相關(guān)者提供世界一流的接待體驗(yàn)，其提供的套餐包括門(mén)票、旅行、住宿和獨(dú)特的場(chǎng)內(nèi)及主辦城市接待服務(wù)。
這個(gè)全新的“體育+旅游”模式還將為那些希望親臨現(xiàn)場(chǎng)觀看比賽的運(yùn)動(dòng)員親屬和朋友提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，為他們的旅行、住宿和其他服務(wù)提供支持，包括專門(mén)預(yù)留的門(mén)票。據(jù)外媒報(bào)道，On Location正在根據(jù)這項(xiàng)價(jià)值13億美元的里程碑式協(xié)議，為整個(gè)奧運(yùn)會(huì)的酒店服務(wù)體驗(yàn)帶來(lái)革新。
即將過(guò)去的2023年，國(guó)內(nèi)的體育愛(ài)好者都深切感受到了成都大運(yùn)會(huì)和杭州亞運(yùn)會(huì)所帶來(lái)的體育狂歡盛宴。一個(gè)又一個(gè)相關(guān)的體育話題沖上各大平臺(tái)熱搜榜，無(wú)不印證了這一點(diǎn)。2024年歐洲杯和巴黎奧運(yùn)會(huì)蓄勢(shì)待發(fā)，加之各大單項(xiàng)頂級(jí)賽事將于2024年全面回歸中國(guó)，讓我們對(duì)2024年體育大年的到來(lái)，擁有了更多的期待。
注：本文所用圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)和Osports全體育
