4月26日，2025佛山“西甲”青少年足球聯(lián)賽迎來(lái)決賽夜，吸引超1萬(wàn)人次觀賽。這場(chǎng)被稱(chēng)為“小西甲”的賽事，是三水推動(dòng)佛山“西甲”實(shí)現(xiàn)全年齡段覆蓋的核心賽事之一，也是三水持續(xù)擦亮賽事品牌的重要舉措，讓全民熱捧的“西甲”賽事提前升溫。
據(jù)悉，2025年佛山“西甲”將持續(xù)兩個(gè)月，超100場(chǎng)的賽事預(yù)計(jì)將吸引觀賽人數(shù)超200萬(wàn)，全媒體流量將在去年43億的基礎(chǔ)上再突破。
佛山“西甲”足球聯(lián)賽因2002年發(fā)端于三水區(qū)西南街道而命名。經(jīng)過(guò)近兩年的持續(xù)創(chuàng)新探索，先后入選國(guó)家體育總局首批群眾“三大球”精品賽事、廣東省2024年度文旅促消費(fèi)優(yōu)秀賽事、廣東體育助力“百縣千鎮(zhèn)萬(wàn)村高質(zhì)量發(fā)展工程”精品項(xiàng)目。
從草根賽事到現(xiàn)象級(jí)IP，佛山“西甲”如何蹚出繁榮群眾體育新路徑？
2024年佛山“西甲”吸引超百萬(wàn)人次入場(chǎng)觀賽。
三級(jí)聯(lián)動(dòng)破局，激活賽事新動(dòng)能
佛山“西甲”植根三水百年足球歷史，深受市民群眾和企業(yè)職工歡迎，歷經(jīng)20年而不衰，但受制于賽事的地域性，一直不溫不火，輻射范圍小、帶動(dòng)效應(yīng)弱。
2023年，佛山市委、市政府聚焦賽事痛點(diǎn)，創(chuàng)新辦賽理念模式，把民間自發(fā)和政府組織有機(jī)結(jié)合，揚(yáng)兩者之長(zhǎng)、避兩者之短，一舉把佛山“西甲”打造成煙火氣、產(chǎn)業(yè)味、嶺南風(fēng)和灣區(qū)范十足的草根足球盛事。
過(guò)去兩年，通過(guò)充分發(fā)揮政府統(tǒng)籌資源辦大賽優(yōu)勢(shì)，實(shí)施提級(jí)辦賽，創(chuàng)新“省級(jí)支持、市級(jí)統(tǒng)籌、區(qū)級(jí)主辦”三級(jí)聯(lián)動(dòng)辦賽機(jī)制，提升賽事策劃、組織、宣傳、資源鏈接、社會(huì)動(dòng)員、后勤保障能力，以及賽風(fēng)賽紀(jì)管理水平。佛山“西甲”比賽賽程、場(chǎng)次和場(chǎng)均觀眾分別達(dá)到改革前的4倍、3.6倍和5倍，全媒體流量超43億，賽事知名度、傳播影響力指數(shù)級(jí)放大。
同時(shí)，賽事堅(jiān)持“群眾為根、產(chǎn)業(yè)為魂、足球?yàn)槊健本駜?nèi)核，突出產(chǎn)業(yè)足球特色，球員以職工為主，獎(jiǎng)品是“佛山制造”，賽場(chǎng)上“佛山品牌”通過(guò)直播走向全國(guó)。通過(guò)改革，參賽隊(duì)伍從本地12支球隊(duì)擴(kuò)充到來(lái)自香港、澳門(mén)、廣州、深圳、肇慶、湛江等地32支勁旅。
在推動(dòng)“社會(huì)參與”方面，佛山“西甲”抓住新媒體時(shí)代“流量就是銷(xiāo)量”這個(gè)關(guān)鍵，以提升賽事影響力傳播度為抓手，激發(fā)企業(yè)和社會(huì)力量積極性。2023年，社會(huì)支持辦賽資金比改革前增長(zhǎng)24倍至1630萬(wàn)元，占總投入7成；2024年，賽場(chǎng)周邊改造和辦賽資金3239萬(wàn)元全部由社會(huì)支持，實(shí)現(xiàn)“花小錢(qián)、辦大事”。
賽事期間，“西甲之夜”帶來(lái)系列文藝展演。戴嘉信攝
如今的佛山“西甲”已輻射粵港澳大灣區(qū)，被譽(yù)為大灣區(qū)的“世界杯”。佛山“西甲”亦在共建人文灣區(qū)中發(fā)揮特色作用。賽事不僅吸引香港明星隊(duì)、U23足球隊(duì)、東方足球隊(duì)和港澳聯(lián)隊(duì)、澳門(mén)職工聯(lián)隊(duì)參賽，更吸引20批、500多名港澳鄉(xiāng)親組團(tuán)“返鄉(xiāng)睇波”，在賽場(chǎng)感受記憶中的鄉(xiāng)愁。
通過(guò)“政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲、社會(huì)參與”的改革組合拳，佛山“西甲”實(shí)現(xiàn)賽事能級(jí)跨越式提升。在三水區(qū)文廣旅體局副局長(zhǎng)鄧艷顏看來(lái)，佛山“西甲”的出圈是政府各部門(mén)社會(huì)多方合力的結(jié)果，賽事引爆流量，破解了草根賽事如何成為現(xiàn)象級(jí)的這一個(gè)命題。
從草根賽事到現(xiàn)象級(jí)IP，佛山“西甲”如何蛻變？|改革深透視
她透露，今年的佛山“西甲”將會(huì)更加的精彩，賽事將持續(xù)兩個(gè)月，超100場(chǎng)的賽事預(yù)計(jì)將吸引觀賽人數(shù)超200萬(wàn)，打造全國(guó)最頂流、最專(zhuān)業(yè)、最具影響力的群眾足球賽事。
賽事經(jīng)濟(jì)賦能，催生城市新活力
賽事改革成效還體現(xiàn)在賽事經(jīng)濟(jì)對(duì)區(qū)域發(fā)展的帶動(dòng)上。近年來(lái)，佛山“西甲”通過(guò)突出競(jìng)技性和增加觀賞性，賽事品牌效應(yīng)持續(xù)釋放。
作為珠三角少有的11人制足球賽，佛山“西甲”以其高水平的競(jìng)技、深厚的文化底蘊(yùn)和廣泛的群眾基礎(chǔ)，吸引著無(wú)數(shù)球迷。通過(guò)堅(jiān)持“開(kāi)門(mén)辦賽”，2024年佛山“西甲”參賽球員中，有中超、港超等職業(yè)聯(lián)賽經(jīng)歷的212人，外籍球員104人，場(chǎng)均進(jìn)球數(shù)3.36個(gè)，賽事精彩、看點(diǎn)十足。
為了增強(qiáng)賽事可觀賞性，去年賽事策劃了26場(chǎng)“西甲之夜”，廣東醒獅、潮汕英歌舞、埔寨火龍、侗族大歌等國(guó)家級(jí)非遺輪番上演，嶺南特色文化與足球運(yùn)動(dòng)深度融合，打造“精彩不止足球”的全民狂歡。2024年賽事吸引入場(chǎng)觀眾超146萬(wàn)人次。
群眾熱捧，賽事賦能。近兩年，通過(guò)全方位、全鏈條深挖群眾體育賽事多元功能和綜合價(jià)值，實(shí)現(xiàn)帶動(dòng)城市更新、帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、帶動(dòng)區(qū)域文旅發(fā)展、帶動(dòng)基層善治，助力佛山打造有活力的文旅和粵港澳大灣區(qū)建設(shè)“四帶動(dòng)、兩助力”效應(yīng)。
過(guò)去兩年，三水圍繞“西甲”主題，以小投入整體改造提升云秀山體育場(chǎng)及周邊老舊片區(qū)，打造“佛山‘西甲’、最憶西南”主題步行街，推動(dòng)該片區(qū)餐飲主體比兩年前翻一番，賽事期間接待游客150多萬(wàn)人次，市民眼中的“失落一角”變身旺丁旺財(cái)?shù)摹盎盍臻g”。
歷經(jīng)兩年打造，佛山“西甲”成為灣區(qū)足球名片、佛山城市新名片，形成強(qiáng)大品牌勢(shì)能，2025年春節(jié)抖音足球嘉年華佛山站落戶三水，7天賽期共吸引超10萬(wàn)人次現(xiàn)場(chǎng)觀賽、2042萬(wàn)人次線上觀賽，決賽熱度沖到抖音全國(guó)總榜第五名，為佛山新春文旅活動(dòng)增彩賦能。
2024年佛山“西甲”決賽現(xiàn)場(chǎng)。
在佛山“西甲”品牌效應(yīng)帶動(dòng)下，三水已成為全國(guó)足球競(jìng)訓(xùn)熱門(mén)基地，近兩年吸引國(guó)足亞運(yùn)隊(duì)、國(guó)家青年隊(duì)等超200支職業(yè)球隊(duì)、6000人次進(jìn)駐競(jìng)訓(xùn)，賽事經(jīng)濟(jì)激活區(qū)域消費(fèi)活力，帶動(dòng)三水2024年社會(huì)消費(fèi)品零售總額實(shí)現(xiàn)10.9%的增長(zhǎng)。
佛山“西甲”帶動(dòng)周邊消費(fèi)熱潮。
賽事期間，三水還以賽場(chǎng)為招商會(huì)客廳，讓客商現(xiàn)場(chǎng)感受具象化的城市和產(chǎn)業(yè)活力，助力招商引資連創(chuàng)歷史新高。2023 年以來(lái)，三水區(qū)引進(jìn)項(xiàng)目投資額1803億元。
佛山“西甲”正在書(shū)寫(xiě)中國(guó)群眾體育的新范式。2025年，佛山“西甲”將以?xún)蓚€(gè)月賽期、超200萬(wàn)觀賽人次的規(guī)模，打造群眾足球賽事新標(biāo)桿。這場(chǎng)始于草根的足球盛宴，正以改革創(chuàng)新的澎湃動(dòng)力，蹚出群眾體育與城市發(fā)展同頻共振的新路徑。
統(tǒng)籌：趙越 王芃琹 周歡
撰文：張秀藍(lán)
拍攝：戴嘉信
【作者】 張秀藍(lán)；戴嘉信
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