全國每月超1000場(chǎng)演唱會(huì)，一場(chǎng)演出“激活”一座城

作 者丨張曉慧

編 輯丨孫超逸

4月下旬，謝霆鋒在香港啟德體育園舉辦演唱會(huì)，門票曾在二手平臺(tái)上被炒到17萬元一張。在香港上學(xué)的李文（化名）幫內(nèi)地朋友搶到了一張門票，并很快將多搶到的一張票轉(zhuǎn)手以溢價(jià)1000元賣了出去。

5月，孫燕姿北京演唱會(huì)門票一經(jīng)開售便“秒空”。在二手平臺(tái)上詢價(jià)得知，孫燕姿演唱會(huì)票面480元的門票，北京站已漲到1600元，深圳站則溢價(jià)近6倍，漲到2800元。大麥?zhǔn)燮逼脚_(tái)上，未開票的重慶和南京站分別有超過60萬人標(biāo)記“想看”。

演唱會(huì)常被稱為“行走的GDP”，業(yè)界常用“1：4.8”形容其對(duì)消費(fèi)增長(zhǎng)的強(qiáng)大帶動(dòng)力，即門票花費(fèi)1元，即可帶來同期周邊消費(fèi)4.8元。以演唱會(huì)為契機(jī)，通過大型演唱會(huì)來拉動(dòng)當(dāng)?shù)氐南M(fèi)，正成為不少城市的主動(dòng)行為。

歌迷和粉絲們瘋狂，不少城市也對(duì)演唱會(huì)“情有獨(dú)鐘”。

最典型的案例是，2024年新加坡不惜斥資上千萬美元，奪得泰勒·斯威夫特在東南亞六場(chǎng)演出的獨(dú)家舉辦權(quán)，外界預(yù)測(cè)這將為新加坡吸金3.5億～5億新加坡元。

“霉霉經(jīng)濟(jì)學(xué)”很好地解釋了為何大小城市爭(zhēng)相舉辦演唱會(huì)，畢竟，一場(chǎng)“明星”演唱會(huì)為城市帶來潑天流量和富貴的“經(jīng)濟(jì)神話”依然講得通。

大麥網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，僅今年“五一”假期，就有63場(chǎng)演唱會(huì)在北上廣深及其他主流二線城市上演。

燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，我國今年已經(jīng)舉辦超過5700場(chǎng)次演唱會(huì)，平均每個(gè)月有超過1000場(chǎng)在各地上演。

為演唱會(huì)癡狂

在現(xiàn)場(chǎng)聽許嵩唱完最后一首《如約而至》，王晴（化名）和身邊的朋友不約而同陷入恍惚，“很多都是我們小學(xué)時(shí)候經(jīng)常聽的歌，一下子想到很多以前和同學(xué)們發(fā)生的故事。”

作為一位演唱會(huì)深度愛好者，王晴經(jīng)常動(dòng)員身邊的朋友一起幫忙搶票，同學(xué)、同事、朋友的朋友，都是她“搶票小分隊(duì)”的成員。在朋友們的幫忙下，王晴在即將到來的周末得以連著去看王心凌和孫燕姿的演唱會(huì)。

像王晴一樣的歌迷并非少數(shù)。為了買到喜歡的韓國男團(tuán)的演唱會(huì)門票，千千（化名）找了好幾個(gè)在日韓的朋友幫忙，她告訴南方財(cái)經(jīng)全媒體記者，要買到一張門票首先要先排隊(duì)獲得買票資格，但有了購票資格也并不意味著一定能買到票。

為什么去看演唱會(huì)？“去現(xiàn)場(chǎng)聽一聽學(xué)生時(shí)代耳機(jī)里的聲音”“在家門口看看巨星”“來演唱會(huì)補(bǔ)充能量”……社交媒體上，網(wǎng)友們給出不同的答案。人們?cè)谘莩獣?huì)現(xiàn)場(chǎng)流淚、歡呼、合唱、蹦迪，從繁忙的生活中抽離，享受沉浸的快樂。

有意思的是，不僅是年輕人愛看，很多演唱會(huì)同樣得到中老年觀眾的青睞。

3月，王晴邀請(qǐng)遠(yuǎn)在家鄉(xiāng)的爸媽來到深圳看周華健的演唱會(huì)，順便帶他們逛了逛這座自己生活工作了幾年的城市。

社交媒體上，也有不少網(wǎng)友曬出自己帶爸媽看他們“人生第一場(chǎng)”演唱會(huì)的照片，中老年觀眾在刀郎、鳳凰傳奇、張學(xué)友、周華健等歌手的演唱會(huì)上揮舞熒光棒，樂在其中。

不過，相比于年輕觀眾熱衷于跨越城市為愛發(fā)電，中老年觀眾明顯對(duì)“花錢看演唱會(huì)”這件事更為謹(jǐn)慎。多位50歲以上的受訪者都向南方財(cái)經(jīng)全媒體記者表示，沒有興趣去看演唱會(huì)，理由不限于“現(xiàn)在很少有經(jīng)典歌曲的演唱會(huì)”、“我不追星”、“票價(jià)超過500元就沒必要去看”等等。

“歌迷”蜂擁之下，演唱會(huì)正在成為“吸金”利器。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至5月13日，我國今年舉辦了5665場(chǎng)次演唱會(huì)，觀演人數(shù)達(dá)781.7萬人次，票房達(dá)到54.51億元，占全部演出票房（含音樂、戲劇、綜藝、舞蹈、旅游演藝等）的74.9%。

而與音樂節(jié)相比，演唱會(huì)的場(chǎng)均觀演人次和票房都更高。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，今年我國演唱會(huì)的場(chǎng)均觀演人次為781.7萬人次，為音樂節(jié)的兩倍有余；場(chǎng)均票房為96.2萬元，力壓音樂節(jié)的場(chǎng)均20.5萬元。

演唱會(huì)扎堆密集舉辦，不僅是歌手、歌迷和主辦方們狂歡，場(chǎng)館方、城市也在競(jìng)相承辦“明星”演唱會(huì)，沒有誰想要放過演唱會(huì)所附帶的潑天“流量”。

據(jù)南方財(cái)經(jīng)全媒體不完全統(tǒng)計(jì)，今年以來，深圳已舉辦21場(chǎng)大型演唱會(huì)，其中不乏許嵩、毛不易、刀郎等門票“難搶”的歌手，還有三場(chǎng)為外國歌手及樂隊(duì)演唱會(huì)。

根據(jù)各平臺(tái)目前公布的信息，7月初前，還有10位歌手、樂隊(duì)將來到深圳舉辦大型演唱會(huì)，孫燕姿、蕭敬騰、薛凱琪等高人氣歌手在列。

演唱會(huì)喚醒體育場(chǎng)館“賽后價(jià)值”

即將到來的這個(gè)周末，王心凌將在深圳市體育中心體育館連開兩場(chǎng)演唱會(huì)，目前所有票檔門票已顯示全部售空。

這場(chǎng)演唱會(huì)的舉辦地同時(shí)也是深圳馬可波羅男籃的CBA主場(chǎng)比賽場(chǎng)館，其隔壁的體育場(chǎng)則是深圳新鵬城足球俱樂部的中超聯(lián)賽主場(chǎng)。

場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)方深圳市體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)賽演培訓(xùn)部門負(fù)責(zé)人劉彤告訴南方財(cái)經(jīng)全媒體，深圳市體育中心體育場(chǎng)和體育館日常以舉辦體育賽事為主，今年下半年還將承辦女籃亞洲杯、中國羽毛球大師賽、十五屆全運(yùn)會(huì)賽事等一系列比賽，在這些體育比賽之外，則會(huì)穿插舉辦多場(chǎng)演唱會(huì)。

大型體育賽事和演唱會(huì)在場(chǎng)館需求上體現(xiàn)出一定的共性，比如舞臺(tái)大小、座位數(shù)量、轉(zhuǎn)播需求等，因此絕大多數(shù)大型演唱會(huì)都會(huì)放在體育場(chǎng)館舉辦。

香港啟德體育園，北京鳥巢、工體、五棵松等體育場(chǎng)館均是體育、演藝兩手抓，演唱會(huì)很好地解決了大賽場(chǎng)館的賽后延續(xù)使用問題，也為體育場(chǎng)館填上了不舉辦體育比賽時(shí)的空閑窗口期。

深圳也不例外，大運(yùn)中心、深圳灣體育中心、深圳市體育中心的體育場(chǎng)館均是為體育賽事而建，也都將在今年的十五運(yùn)會(huì)中作為比賽場(chǎng)館使用。據(jù)南方財(cái)經(jīng)全媒體梳理，目前深圳的大型演唱會(huì)基本集中在這六個(gè)場(chǎng)館舉辦。

“我們一方面要考慮把場(chǎng)館的檔期排滿，更要考慮項(xiàng)目的質(zhì)量，實(shí)際上一些高質(zhì)量的賽事和演唱會(huì)IP不僅能為體育場(chǎng)館帶來大流量的人群，也會(huì)顯著提高場(chǎng)館的無形資產(chǎn)價(jià)值。”劉彤表示。

演唱會(huì)成為城市流量密碼

歌手們?cè)谌蜓惭荩袊劢z們也在滿世界巡游，泰勒·斯威夫特、Coldpaly等都是中國粉絲們熱烈追捧的對(duì)象，新加坡、韓國、日本等都布滿中國粉絲的足跡，這也從側(cè)面印證了演唱會(huì)觀眾熱烈的消費(fèi)熱情和強(qiáng)勁的消費(fèi)力。

“看演出順便去旅行”成為不少年輕人的選擇，對(duì)很多音樂愛好者來說，當(dāng)他們決定節(jié)假日去哪里旅行時(shí)，演唱會(huì)或音樂節(jié)已然成為一個(gè)重要的考量因素，也因此，很多觀眾會(huì)選擇“異地”觀看演唱會(huì)。

今年“五一”假期，李林（化名）和朋友一起去武漢連看了兩天音樂節(jié)，同時(shí)多拿出了一天時(shí)間專門在武漢逛逛吃吃。

中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)委托第三方機(jī)構(gòu)調(diào)研的數(shù)據(jù)顯示，2024年，跨城觀看大型演唱會(huì)、音樂節(jié)的觀眾中，有41.5%在演出地停留2天，37%在演出地停留3天及以上，30.2%的跨城觀眾在演出地進(jìn)行旅游消費(fèi)。

很明顯的是，這波演唱會(huì)紅利，深圳也吃到了。

憑借著數(shù)量繁多的演唱會(huì)，深圳對(duì)外地游客的城市吸引力正在提升。據(jù)知情人士透露，刀郎深圳站的演唱會(huì)上，有約四分之三為深圳以外的觀眾，其中又有四分之三來自廣東省外。

劉彤介紹，接下來有10場(chǎng)演唱會(huì)已經(jīng)確定在深圳市體育中心舉辦，考慮到很多演唱會(huì)本地與外地觀眾占比“五五開”的情況，一般會(huì)放在周六舉辦，方便外地觀眾出行。

而當(dāng)演唱會(huì)、體育比賽的觀眾們產(chǎn)生消費(fèi)需求時(shí)，其周邊消費(fèi)的便利性與可得性顯得尤為重要。

南方財(cái)經(jīng)全媒體記者梳理發(fā)現(xiàn)，在深圳的大型演唱會(huì)舉辦地--深圳市體育中心、大運(yùn)中心、深圳灣體育中心周邊，均已有或正在建設(shè)配套商業(yè)設(shè)施。

其中，深圳灣體育中心與深圳灣萬象城僅一街之隔；大運(yùn)中心的配套商業(yè)設(shè)施——大運(yùn)天地于2024年7月開業(yè)。

每逢演唱會(huì)，比鄰演唱會(huì)場(chǎng)館的深圳大運(yùn)天地的很多餐館都要排隊(duì)幾十桌以上。吳晗（化名）向記者回憶，她和朋友去大運(yùn)中心看莫文蔚的演唱會(huì)那天，想吃的餐廳都排了長(zhǎng)隊(duì)，好不容易排到一家，也因?yàn)榭腿硕嗌喜怂俣群苈?，最后草率吃了幾口就匆匆進(jìn)場(chǎng)。

今年“五一”期間，許嵩在大運(yùn)中心舉辦兩場(chǎng)演唱會(huì)，帶動(dòng)大運(yùn)天地以78.94萬人次的客流量位居“五一”假期龍崗商圈榜首。

深圳市體育中心則在地下一層規(guī)劃了近3.8萬平方米、包含100多個(gè)鋪位的商業(yè)綜合體。南方財(cái)經(jīng)全媒體從深圳市體產(chǎn)集團(tuán)了解到，這一商業(yè)體還規(guī)劃有國際比賽標(biāo)準(zhǔn)真冰場(chǎng)、體育博物館、集聚騎行驛站等高端運(yùn)動(dòng)專業(yè)設(shè)備設(shè)施等業(yè)態(tài)，預(yù)計(jì)將在十五運(yùn)會(huì)前全面投入開放；深圳市體育中心配套酒店也預(yù)計(jì)在國慶前建成開放。

本期編輯 江佩佩 實(shí)習(xí)生張嘉鈺