“發(fā)貨要延后，倉(cāng)位早就滿了。”隨著美國(guó)關(guān)稅政策出現(xiàn)階段性松動(dòng)，大批賣(mài)家抓緊 90 天政策窗口期加速出貨，跨境物流鏈路一夜之間變得緊張起來(lái)。過(guò)去幾個(gè)月，訂單雖在，但不少商家只能壓著不發(fā)，拖延裝柜，甚至?xí)和Ｉa(chǎn)。如今，關(guān)稅暫時(shí)下調(diào)，一場(chǎng)集中釋放的“搶跑出貨”潮在義烏、深圳、廣州等地同步上演。
“我們這幾天基本都在搶艙位，客戶都說(shuō)越快越好，甚至有些訂單連設(shè)計(jì)圖都沒(méi)敲定，就先讓我們開(kāi)始備下。”不少義烏商家透露，近幾日頻繁接到美國(guó)客戶的緊急來(lái)電與郵件催促，紛紛要求中國(guó)賣(mài)家“立刻安排出貨、重新啟運(yùn)積壓訂單”，甚至有采購(gòu)商在得知關(guān)稅下調(diào)后，臨時(shí)追加了數(shù)倍的采購(gòu)量?！霸菊労玫膬蓚€(gè)貨柜，客戶臨時(shí)要求加到五個(gè)，我們晚上都在排貨，根本不敢停?！?/p>
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然而，現(xiàn)實(shí)卻是：美西航線“一柜難求”，多家貨代反饋 5 月底前的艙位已全部售罄，即使愿意加價(jià)排倉(cāng)，也要等到 6 月甚至更晚才能出貨。“船期緊、柜子搶、物流漲價(jià)，現(xiàn)在不是你想發(fā)就能發(fā)得掉的了?！?/strong>某戶外用品出口商說(shuō)道。供需錯(cuò)位之下，從客戶催單到物流塞車(chē)，跨境圈進(jìn)入全員加速的節(jié)奏。
“我們知道這只是短期利好，后面政策有沒(méi)有反復(fù)誰(shuí)也說(shuō)不準(zhǔn)?！笨梢?jiàn)，這不是一場(chǎng)常規(guī)的出貨，而是一場(chǎng)帶著時(shí)間窗口和政策博弈色彩的搶跑，90 天的關(guān)稅緩沖窗口雖短，但在外貿(mào)高壓環(huán)境下也已然成為了喘息良機(jī)。
不怕沒(méi)訂單，義烏人的底氣
事實(shí)上，即便在此前關(guān)稅高企，美元匯率波動(dòng)的大環(huán)境下，義烏很多商家也并未陷入“無(wú)單可做”的困境，一些商戶將注意力轉(zhuǎn)向南美、中東等非美市場(chǎng)，形成了較強(qiáng)的訂單韌性與市場(chǎng)彈性?！拔覀儗?duì)沒(méi)單子這件事從不擔(dān)心，怕的是爆單來(lái)得太快，備貨跟不上。”一位長(zhǎng)期做美區(qū)文具類(lèi)目的義烏商家笑稱(chēng)。
作為全球最大最活躍的小商品集散地，義烏的產(chǎn)業(yè)彈性與外貿(mào)韌性在全球是獨(dú)有的，每每面對(duì)復(fù)雜外部環(huán)境，義烏商家都展現(xiàn)出十足的韌性與“快人一步”的應(yīng)變力。而此次關(guān)稅下調(diào)帶來(lái)的 90 天窗口期，不僅讓大批訂單集中釋放，也拉開(kāi)了 2026 年 FIFA 國(guó)際足聯(lián)美加墨世界杯“熱身爆單潮”的序幕。
義烏制造進(jìn)入“應(yīng)戰(zhàn)”狀態(tài)，搶跑2026年世界杯
2026 年美加墨世界杯由美國(guó)、加拿大和墨西哥聯(lián)合承辦，是迄今為止規(guī)模最大的一屆國(guó)際足聯(lián)世界杯，共有 48 支球隊(duì)參賽，將在為期五周的時(shí)間里在美加墨三國(guó)進(jìn)行總計(jì) 104 場(chǎng)比賽。比賽將于 2026 年 6 月 11 日在墨西哥城開(kāi)賽，7 月 19 日于美國(guó)紐約進(jìn)行決賽。
雖然這場(chǎng)世界杯要到 2026 年夏天才正式開(kāi)幕，但隨著賽事進(jìn)入倒計(jì)時(shí)、預(yù)選賽陸續(xù)開(kāi)打，這股“足球熱”已在義烏悄然升溫，國(guó)旗、球衣、喇叭、圍巾、球迷服、助威棒、帳篷、紀(jì)念品、擺件......幾乎所有能為球迷營(yíng)造氛圍的物品都在義烏“預(yù)熱出圈”。義烏，這座被稱(chēng)作“世界超市”的城市，再次迎來(lái)高光時(shí)刻。
據(jù)義烏本地多位體育用品從業(yè)者透露，從 4 月底開(kāi)始，與世界杯相關(guān)的訂單明顯增長(zhǎng)，尤其是氛圍類(lèi)商品的訂單最為活躍?！敖衲甑谝慌澜绫唵危壬弦粚锰崆傲瞬畈欢鄡扇齻€(gè)月。”有商家表示。
本屆世界杯是歷史上首次三國(guó)承辦、也是參賽球隊(duì)最多的一屆，賽事周期長(zhǎng)、覆蓋人群廣，對(duì)商品需求格外龐大。“無(wú)論是布置球場(chǎng)的道具、銷(xiāo)售的紀(jì)念品，還是球迷自購(gòu)的應(yīng)援裝備，全都是義烏的主打類(lèi)目。”義烏一名體育用品批發(fā)商介紹。隨著賽事節(jié)奏快速升溫，義烏商家的世界杯訂單也緊跟著增加，主要出口市場(chǎng)集中在巴西、墨西哥、西班牙等足球文化濃厚國(guó)家，這些地區(qū)既是世界杯球迷最活躍的區(qū)域，也是義烏“爆單潮”的主力來(lái)源。
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此外，他們還透露，今年的世界杯相關(guān)訂單呈現(xiàn)出明顯的新特征：啟動(dòng)時(shí)間更早、采購(gòu)更趨分批追加、設(shè)計(jì)更強(qiáng)調(diào)差異化和定制化。可以說(shuō)，比關(guān)稅窗口更早發(fā)力的，是義烏商家對(duì) 2026 年美加墨世界杯的精準(zhǔn)嗅覺(jué)。
“我們現(xiàn)在基本上是按照每天兩三套新款設(shè)計(jì)的節(jié)奏在跑，客戶下單節(jié)奏很密集，很多設(shè)計(jì)要連夜出圖?！薄坝绕涫沁M(jìn)入 6 月份后世界杯預(yù)選賽角逐后期，大家拼的是快反，誰(shuí)的款式更新得快，誰(shuí)就能搶到銷(xiāo)量前排。”
據(jù)悉，部分海外客戶會(huì)每隔一周就要求更新一次熱門(mén)球隊(duì)的視覺(jué)風(fēng)格，以便緊跟預(yù)選賽戰(zhàn)績(jī)與社交熱度。例如，圍繞巴西、墨西哥、美國(guó)等球隊(duì)的球衣設(shè)計(jì)頻繁變動(dòng)，一些客戶還提出將三國(guó)國(guó)旗元素融合在同一款應(yīng)援服飾中，用于呼應(yīng)本屆世界杯“聯(lián)合主辦”的主題。
此外，應(yīng)援周邊產(chǎn)品也逐漸從單品銷(xiāo)售向“套裝化”趨勢(shì)轉(zhuǎn)變，例如，喇叭+圍巾+國(guó)旗的組合包更受終端消費(fèi)者青睞，不僅方便一站式采購(gòu)，促進(jìn)了銷(xiāo)售增長(zhǎng)，也極大提升了球迷的參與感和現(xiàn)場(chǎng)氛圍感。
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盡管當(dāng)前仍面臨著可能會(huì)繼續(xù)加征關(guān)稅的風(fēng)險(xiǎn)，但大多數(shù)海外客戶的采購(gòu)意愿反而更為堅(jiān)定，許多客戶寧愿承擔(dān)額外的稅費(fèi)，也要提前鎖定義烏貨源。有業(yè)內(nèi)人士指出，以球衣為例，哪怕包含新一輪加稅后的成本，中國(guó)制造的整體價(jià)格依舊比美國(guó)本土制造便宜兩到三倍，再加上義烏在供應(yīng)鏈穩(wěn)定性、交付周期、SKU 豐富度等方面優(yōu)勢(shì)明顯，很難不成為絕大多數(shù)買(mǎi)家的首選。商家普遍表示，訂單體量雖受前期關(guān)稅影響略有抑制，但近期已明顯回暖，單批出貨量也在不斷攀升。
在義烏市場(chǎng)的普遍預(yù)判中，從 2024 年下半年開(kāi)始至 2026 年賽事期間，世界杯相關(guān)商品出口將持續(xù)升溫，形成一輪長(zhǎng)周期的紅利窗口。據(jù)義烏體育用品協(xié)會(huì)估算，上一屆卡塔爾世界杯期間，義烏制造的周邊產(chǎn)品占全球市場(chǎng)的 70% 左右，而本屆賽事或有望突破這個(gè)比例，出口旺季有望延續(xù)至 2026 年。
“很多海外客戶已經(jīng)把明年上半年的量提前下了?！币患覍?zhuān)做“足球周邊+節(jié)慶小商品”的義烏公司負(fù)責(zé)人表示。2022 年卡塔爾世界杯期間，其公司單月訂單峰值達(dá)到平時(shí)的 4 倍，“我們已經(jīng)準(zhǔn)備好迎接下一輪暴漲了?！?/p>
寫(xiě)在最后
“足球經(jīng)濟(jì)”向來(lái)是大型賽事帶動(dòng)全球消費(fèi)熱潮的縮影，而中國(guó)制造也以世界杯為媒站上了國(guó)際體育消費(fèi)品舞臺(tái)的流量高地。
隨著 2026 年美加墨世界杯腳步漸近，義烏再一次走在全球體育消費(fèi)浪潮的前列，屬于“足球經(jīng)濟(jì)”的熱度已然在義烏倉(cāng)庫(kù)與工廠的轟鳴聲中率先鳴哨。無(wú)論是緊跟賽況的快反設(shè)計(jì)，還是量身定制的產(chǎn)品組合，都體現(xiàn)出這座“世界小商品之都”在全球賽事周期中所扮演的關(guān)鍵角色。
面對(duì)可能變化的國(guó)際貿(mào)易環(huán)境和持續(xù)增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求，義烏商家早早布局、未雨綢繆，他們深知，這場(chǎng)賽事不僅屬于球員和球迷，也屬于所有為它添彩的“中國(guó)制造”。在如今關(guān)稅窗口期與世界杯周期交匯的關(guān)口，這座小商品之都將再次書(shū)寫(xiě)屬于自己的高光時(shí)刻，這場(chǎng)爆單潮不僅讓全球看見(jiàn)了“中國(guó)制造”的速度與活力，也讓人再次記起，在那些足球賽場(chǎng)上跳動(dòng)的彩旗與吶喊聲中，有著來(lái)自義烏的節(jié)奏與色彩。
