南方財(cái)經(jīng)全媒體記者 吳立洋 上海報(bào)道
5月16日，首屆英雄亞冠ACL比賽在浦發(fā)銀行東方體育中心、上海靜安體育中心及國家會(huì)展中心三大場館同步開賽。全球1200余支頂尖戰(zhàn)隊(duì)、超1萬名選手參加了這場包括反恐精英2、Dota2、王者榮耀、街頭霸王、英雄聯(lián)盟、云頂之弈、無畏契約、三角洲行動(dòng)和穿越火線九大電競項(xiàng)目在內(nèi)的電競盛宴。
作為目前亞洲范圍內(nèi)級(jí)別最高、規(guī)模最大的國際性綜合電子競技賽事之一，本屆英雄亞冠ACL的一大特點(diǎn)是與近年來火熱的電競賽事IP沙特電競世界杯（EWC）展開聯(lián)動(dòng)，產(chǎn)生了16個(gè)直通2025年EWC的參賽名額。據(jù)悉，王者榮耀廣州TTG、穿越火線白鯊、DOTA2XG等戰(zhàn)隊(duì)將由上海直通利雅得，與全球頂尖戰(zhàn)隊(duì)爭奪7000萬美元（約合5.04億元人民幣）的總獎(jiǎng)金。
從單個(gè)項(xiàng)目聯(lián)賽到綜合性大型賽事，再到對(duì)接國際賽事體系，近年來中國電競產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了搭建賽事體系、運(yùn)營粉絲經(jīng)濟(jì)、融合城市文旅、接軌國際體系的多重轉(zhuǎn)變，俱樂部、賽事運(yùn)營商、游戲廠商等市場參與者也在一次次產(chǎn)業(yè)升級(jí)的過程中走向成熟。在不斷融入國際產(chǎn)業(yè)生態(tài)的過程中，中國電競產(chǎn)業(yè)有望串聯(lián)起國內(nèi)與國際、虛擬與實(shí)體、小眾娛樂與大眾文旅等多個(gè)維度，打造更為活躍和繁榮的數(shù)字娛樂經(jīng)濟(jì)。
完善產(chǎn)業(yè)生態(tài)
近年來，《無畏契約》《決勝巔峰》《三角洲行動(dòng)》等知名競技類游戲先后登陸中國市場，中國電競產(chǎn)業(yè)生態(tài)也由此邁向多元化，除了《英雄聯(lián)盟》LPL、《王者榮耀》KPL、《和平精英》PEL等既有主流賽事外，越來越多的賽事體系開始在全國各地的電競城市落地。
愈加豐富的賽事項(xiàng)目，既豐富了游戲玩家和電競愛好者的娛樂體驗(yàn)，更為第三方綜合性大型電競賽事的舉辦奠定了內(nèi)容與受眾基礎(chǔ)。
以2023年杭州亞運(yùn)會(huì)為例，作為首屆將電子競技作為正式競賽項(xiàng)目的亞運(yùn)會(huì)，共設(shè)置7個(gè)電競項(xiàng)目，涵蓋MOBA（多人在線競技）、FPS（射擊競技）、SPG（體育模擬）等多個(gè)品類，有力推動(dòng)了國際性體育賽事規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)例如場館建設(shè)、軟硬件設(shè)備、裁判、網(wǎng)絡(luò)通訊等與電競比賽的結(jié)合，增強(qiáng)了中國電競從業(yè)者舉辦大型賽事的配套服務(wù)能力。
“專業(yè)化與職業(yè)化是近年來電競產(chǎn)業(yè)最顯著的變化。”作為扎根廣東的電競品牌，TT電競相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受南方財(cái)經(jīng)全媒體記者采訪時(shí)指出，從早期的“網(wǎng)吧隊(duì)”以獎(jiǎng)金為唯一收入來源，到大品牌入局，健康的青訓(xùn)體系與人才培養(yǎng)，更多的商業(yè)化合作形式，電競已經(jīng)完成了脫胎換骨。
英雄電競聯(lián)合創(chuàng)始人兼內(nèi)容事業(yè)群總裁、英雄亞冠 ACL 主席謝帆在接受記者采訪時(shí)表示，電競賽事模式在中國已經(jīng)相對(duì)成熟，因此對(duì)于主辦方需要去思考一個(gè)新的問題：玩家從線上走到線下，從一個(gè)城市來到另一個(gè)城市，除了比賽本身，還能為他們提供哪些優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和體驗(yàn)。電競賽事+DreamHack電競嘉年華的模式有望進(jìn)一步補(bǔ)齊多元電競生態(tài)。
在商業(yè)層面，綜合性賽事的舉辦對(duì)于提升產(chǎn)業(yè)活力，帶動(dòng)賽事IP與實(shí)體經(jīng)濟(jì)間的市場循環(huán)同樣有著獨(dú)特作用。
“相較于游戲廠商、外設(shè)企業(yè)為推廣產(chǎn)品、宣傳引流而贊助的賽事活動(dòng)，綜合性電競比賽的體育賽事屬性要更為突出，因而有助于改變當(dāng)前困擾全球電競市場發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈倒掛問題。”游戲產(chǎn)業(yè)分析師張書樂在接受南方財(cái)經(jīng)全媒體記者采訪時(shí)表示。
具體而言，在掌握游戲版權(quán)和數(shù)值、規(guī)則決定權(quán)的游戲開發(fā)商組織的賽事中，內(nèi)容與商業(yè)形式往往受限于游戲內(nèi)容宣傳的大框架。但在綜合性賽事中，賽事組織者和電競俱樂部可以不必受限于上游游戲廠商，而專注于圍繞賽事活動(dòng)和自身電競IP展開運(yùn)營和商業(yè)活動(dòng)，因此其發(fā)揮空間更廣、主動(dòng)性更強(qiáng)。
例如本次英雄亞冠ACL，就與全球知名電競嘉年華DreamHack展開跨界合作，除了戰(zhàn)隊(duì)選手的競技賽事外，為普通玩家和觀眾提供了豐富的線下派對(duì)活動(dòng)，形成了強(qiáng)大的電競消費(fèi)引流作用。
對(duì)接國際市場
作為2025年沙特電競世界杯的合作伙伴之一，英雄亞冠ACL多個(gè)項(xiàng)目將直通前者的參賽名額，成為本屆賽事備受電競愛好者關(guān)注的重要原因，高密度、高對(duì)抗性的賽事節(jié)奏，也貢獻(xiàn)了諸多讓觀眾驚嘆不已的經(jīng)典場面。
例如，廣州TTG戰(zhàn)隊(duì)以“一穿六”黑馬之姿強(qiáng)勢奪冠，躋身電競世界杯，就成為本屆ACL《王者榮耀》項(xiàng)目的引爆點(diǎn)，讓觀眾對(duì)即將到來的國際賽事和中國戰(zhàn)隊(duì)表現(xiàn)充滿期待。
TT電競相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，本次出征沙特，除了要爭取更好的成績，展現(xiàn)更好的競技水平外，也擔(dān)負(fù)著俱樂部出海名片的重任。
“俱樂部的競技硬實(shí)力固然重要，但文化建設(shè)等軟實(shí)力，也逐漸在大眾視野中成為考量一家俱樂部的發(fā)展水平高低的重要指標(biāo)。”他進(jìn)一步表示。
近年來，通過廣泛參與全球性電競賽事，中國廠商旗下的電競項(xiàng)目，以及諸多知名俱樂部和明星選手，正越來越多的受到全球電競愛好者的關(guān)注和喜愛。
據(jù)音數(shù)協(xié)電競工委發(fā)布的《2024年中國電子競技產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，我國電競產(chǎn)業(yè)繼續(xù)開拓海外市場，部分國產(chǎn)電競游戲賽事已在東南亞多國成為當(dāng)?shù)刈钍軞g迎的賽事之一；自研電競游戲賽事在海外的影響力進(jìn)一步擴(kuò)大，吸引了超千萬海外觀眾觀賽，頭部賽事單場觀賽人數(shù)峰值超過400萬人次。
就本次英雄亞冠ACL而言，據(jù)官方同步的數(shù)據(jù)，在三天的賽事活動(dòng)中，線下嘉年華與ACL總決賽共吸引了超4萬觀眾來到現(xiàn)場觀賽，線上觀看數(shù)據(jù)更是超4000萬，火熱的數(shù)據(jù)給賽事贊助商帶來了大量的曝光機(jī)會(huì)，也有效帶動(dòng)了賽事場館相關(guān)的票務(wù)、餐飲、酒店等實(shí)體消費(fèi)。
值得注意的是，除了商業(yè)層面的電競出海外，與國際大型賽事的聯(lián)動(dòng)對(duì)接也有助于中國電競在全球產(chǎn)業(yè)生態(tài)中的影響力和話語權(quán)。
據(jù)悉，基于參與舉辦包括ACL在內(nèi)的諸多大型賽事經(jīng)驗(yàn)，主辦方英雄電競主導(dǎo)的全球首個(gè)電競國際標(biāo)準(zhǔn)ISO 25094-1已成功立項(xiàng)，該標(biāo)準(zhǔn)覆蓋電競設(shè)備、賽事運(yùn)營等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，目前已得到德國、西班牙等10國支持。大型賽事帶來的集聚效應(yīng)與市場影響力，正推動(dòng)中國市場從賽事承辦地向輸出標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)業(yè)高地轉(zhuǎn)型。
打造城市文旅名片
作為賽事承辦地，就如沙特利雅得在2024年電競世界杯期間帶動(dòng)游客數(shù)量同比增長29%，旅游業(yè)收入增長18%，本屆ACL的舉辦也為上海帶來了強(qiáng)大的文旅消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力。
據(jù)主辦方發(fā)布的消息，英雄亞冠ACL總決賽期間，共吸引線下觀眾近5萬人，線上觀賽量超1.4億人次；此外，賽事期間還聯(lián)動(dòng)三大場館周邊的10大商圈，開展“票根優(yōu)惠”等消費(fèi)激勵(lì)創(chuàng)新活動(dòng)，更吸引了諸多國際電競愛好者造訪上海，開啟中國之旅。
張書樂指出，賽事競技的核心遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止在于場館門票，產(chǎn)業(yè)鏈的參與者應(yīng)以賽事做舞臺(tái)，在賽事之外“加戲”——俱樂部可以借此擴(kuò)大知名度，發(fā)掘贊助機(jī)遇；運(yùn)營商則可拓展直播、配套服務(wù)等衍生環(huán)節(jié)；而對(duì)于賽事主辦地，能否將賽事轉(zhuǎn)化為文旅項(xiàng)目，吸引更多電競受眾尤其是年輕群體感受、熱愛本地城市，形成文旅消費(fèi)熱潮，則是值得關(guān)注的角度
英雄電競聯(lián)合創(chuàng)始人兼執(zhí)行董事、英雄亞冠 ACL CEO兼品牌負(fù)責(zé)人王忻暘在接受采訪時(shí)表示，當(dāng)前需要先做好口碑，然后通過玩家的反饋在之后的賽事中去調(diào)整和改進(jìn)。公司計(jì)劃把這一賽事打造成“上馬”這樣的賽事IP，與城市長期綁定，讓上海和全國的電競愛好者每年都有一個(gè)精彩的賽事可以去期待。
近年來，通過將賽事體系與本土文旅產(chǎn)業(yè)展開的深度融合，諸多國內(nèi)城市成功將標(biāo)志性賽事打造為城市名片，借由與賽事、俱樂部等IP的深度綁定，吸引更多愛好者以電競為媒，逐漸了解、感受城市魅力。
以廣州為例，通過舉辦《決勝巔峰》國際巔峰杯、《英雄聯(lián)盟手游》艾歐尼亞杯等大型賽事，同時(shí)開展與廣州塔地標(biāo)、螢火蟲漫展等實(shí)體的聯(lián)動(dòng)，廣州構(gòu)建起一整套完善且豐富的電競文旅消費(fèi)生態(tài)，為提升電競IP商業(yè)價(jià)值傳導(dǎo)能力，擴(kuò)大廣州電競產(chǎn)業(yè)市場影響力充分賦能。
TT電競相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在本地化電競賽事層面，電競產(chǎn)業(yè)正通過賽事與傳統(tǒng)文化結(jié)合，打造特色文化體驗(yàn)。例如，溝通當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)、交通、餐飲及酒店等，圍繞線下賽事周期配套相關(guān)旅游活動(dòng)，讓城市電競與文旅有機(jī)結(jié)合。
“從實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)來看，如何更完美的結(jié)合本地特色與電競戰(zhàn)隊(duì)資源，這是一項(xiàng)富有挑戰(zhàn)性的任務(wù)，年輕人需要年輕的語言來講述古老的傳統(tǒng)，而電競恰恰就是那個(gè)語言，以電競推廣傳統(tǒng)文化，再以傳統(tǒng)文化哺育電競發(fā)展，這樣的產(chǎn)業(yè)互動(dòng)才可以形成健康的循環(huán)?！彼M(jìn)一步補(bǔ)充道。
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