日前，“蘇超”常規(guī)賽已戰(zhàn)罷三輪，累計(jì)吸引超過(guò)18萬(wàn)名球迷現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)賽，第三輪比賽平均到場(chǎng)觀(guān)眾1.5萬(wàn)人，較首輪翻番，已遠(yuǎn)超中甲聯(lián)賽的場(chǎng)均觀(guān)賽人數(shù)。
從“村超”到“蘇超”的相繼火爆出圈，都已經(jīng)有了明顯的“帶動(dòng)效應(yīng)”，而這背后，則是近年來(lái)政策面持續(xù)推進(jìn)國(guó)內(nèi)的體育事業(yè)，以國(guó)民“強(qiáng)身健體”帶動(dòng)相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
2023年《城市社區(qū)嵌入式服務(wù)設(shè)施建設(shè)工程實(shí)施方案》將體育健身納入社區(qū)公共服務(wù)標(biāo)配；
2024年《促進(jìn)健康消費(fèi)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)方案》明確支持體育公園建設(shè)，相關(guān)企業(yè)獲得場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)訂單增長(zhǎng)預(yù)期；
2025年《金融支持體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展指導(dǎo)意見(jiàn)》更提出足球產(chǎn)業(yè)占體育經(jīng)濟(jì)比重提升至40%的目標(biāo)。
在地方上，江蘇省將城市聯(lián)賽寫(xiě)入政府工作報(bào)告，配套文旅消費(fèi)折扣等措施，實(shí)現(xiàn)端午假期主場(chǎng)城市銀聯(lián)消費(fèi)增長(zhǎng)14.63%，廣東則通過(guò)大灣區(qū)賽事聯(lián)動(dòng)，2023年體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模已超7300億元。
數(shù)據(jù)顯示，依靠“文旅+體育”模式，“蘇超”聯(lián)賽僅憑10元的門(mén)票，就撬動(dòng)了18億消費(fèi)。其中，常州恐龍園對(duì)客隊(duì)球迷免票，鹽城推出“觀(guān)賽+特產(chǎn)”套餐，帶動(dòng)端午假期省內(nèi)景區(qū)預(yù)訂量增長(zhǎng)305%。而相關(guān)賽事也帶動(dòng)了草坪、器材的設(shè)備更新需求；以及場(chǎng)館設(shè)施的數(shù)字化改造，乃至體彩數(shù)字化業(yè)務(wù)的創(chuàng)新。
展望后市，相關(guān)機(jī)構(gòu)測(cè)算，“蘇超”的經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)系數(shù)達(dá)1:13，遠(yuǎn)超旅游業(yè)1:8的水平；預(yù)計(jì)2025年中國(guó)足球產(chǎn)業(yè)規(guī)模將突破2萬(wàn)億元，占體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模的40%；普華有策則指出，到2035年體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望達(dá)7萬(wàn)億元，GDP占比突破2.5%。
具體到A股市場(chǎng)，光大證券分析稱(chēng)，當(dāng)前體育板塊PE中位數(shù)處于近三年低位。隨著政策對(duì)體育賽道支持度持續(xù)提升，疊加青年消費(fèi)群體擴(kuò)容，體育板塊有望迎來(lái)“政策紅利與消費(fèi)升級(jí)的雙輪驅(qū)動(dòng)效應(yīng)”。可關(guān)注體育相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施龍頭、智能裝備、相關(guān)運(yùn)營(yíng)服務(wù)商的機(jī)遇。
本文源自金融界
