最近，江蘇有個(gè)足球聯(lián)賽爆火，熱度遠(yuǎn)超職業(yè)聯(lián)賽，這就是江蘇省城市足球聯(lián)賽，也就是大家口中的“蘇超”?？赡芎芏嗳硕己闷?，一個(gè)省級(jí)業(yè)余聯(lián)賽，憑啥能這么火？今天咱就來(lái)聊聊。#分享城市新鮮事#?
先簡(jiǎn)單介紹下“蘇超”，它由江蘇省體育局和各設(shè)區(qū)市政府聯(lián)合辦的，13個(gè)設(shè)區(qū)市各派一支隊(duì)伍參賽。從5月開(kāi)賽以來(lái)，比賽現(xiàn)場(chǎng)那叫一個(gè)熱鬧，話題播放量破億，專(zhuān)業(yè)足球網(wǎng)站還專(zhuān)門(mén)弄了積分榜專(zhuān)區(qū)。
我總結(jié)了下，“蘇超”爆火主要有兩個(gè)原因。
第一個(gè)原因，全民參與和地域文化碰撞出火花。參賽隊(duì)員有職業(yè)球員，也有大學(xué)生、上班族這些業(yè)余選手，真正體現(xiàn)了足球的草根精神。而且，以城市命名的聯(lián)賽，激活了江蘇各市“誰(shuí)也不服誰(shuí)”的地域競(jìng)爭(zhēng)基因 ，各種德比大戰(zhàn)不斷，網(wǎng)友玩梗玩得飛起，從“楚漢德比”到“小龍蝦德比”，再到“美猴王大戰(zhàn)霸王龍”，這些有趣的梗讓賽事熱度居高不下。這種競(jìng)爭(zhēng)不僅沒(méi)造成割裂，反而強(qiáng)化了城市間的聯(lián)結(jié)，大家對(duì)地域文化的喜愛(ài)和認(rèn)同，都通過(guò)一聲聲吶喊和跨城支持表達(dá)出來(lái)。比如蘇州和無(wú)錫的蘇南德比，賽后球迷調(diào)侃“蘇州保住了太湖，無(wú)錫保住了機(jī)場(chǎng)”；南京和無(wú)錫比賽，被說(shuō)成鹽水鴨VS水蜜桃 ，“輸了水蜜桃加鹽，贏了鹽水鴨加糖”。在自嘲和玩梗中，大家的自豪感和松弛感展現(xiàn)得淋漓盡致，各地球迷也形成了情感共同體。
第二個(gè)原因，官方會(huì)玩，接住了賽事流量。就說(shuō)南京發(fā)布官方微信公眾號(hào)，直接用“比賽第一，友誼第十四”做推文標(biāo)題，這大膽的操作，瞬間拉近了和網(wǎng)友的距離，讓大家能放開(kāi)玩。在傳播技術(shù)上也很給力，AI秒剪精彩片段、方言解說(shuō)逗樂(lè)全網(wǎng)，通過(guò)短視頻、直播等渠道，把精彩瞬間和熱點(diǎn)話題精準(zhǔn)推給網(wǎng)友。這種因勢(shì)利導(dǎo)的做法，避免了高高在上，增強(qiáng)了賽事吸引力，讓“蘇超”真正成為百姓身邊的聯(lián)賽。
從數(shù)據(jù)上看，“蘇超”的影響力也不容小覷。據(jù)江蘇省體育局統(tǒng)計(jì)，已經(jīng)有超過(guò)18萬(wàn)名球迷到主場(chǎng)城市現(xiàn)場(chǎng)觀賽，上座率能和職業(yè)足球聯(lián)賽媲美。經(jīng)濟(jì)方面，“賽事+旅游”的模式效果顯著，帶動(dòng)了住宿、餐飲、文旅等多業(yè)態(tài)協(xié)同增長(zhǎng)。像徐州隊(duì)與鎮(zhèn)江隊(duì)比賽后，“看蘇超逛徐州”搜索量猛增，消費(fèi)熱情轉(zhuǎn)化為訂單，相關(guān)賓館入住率大幅增長(zhǎng)。銀聯(lián)商務(wù)數(shù)據(jù)顯示，比賽期間，5個(gè)主場(chǎng)城市銀聯(lián)渠道異地文旅消費(fèi)總額增長(zhǎng)明顯 。還有常州推出9.9元門(mén)票套餐，帶動(dòng)本地蘿卜干銷(xiāo)量翻倍；揚(yáng)州、淮安酒店預(yù)訂量同比增幅超150%；南京推出“足球+秦淮夜游”聯(lián)票，拉動(dòng)夜游訂單增長(zhǎng)180% 。
對(duì)比一下中超，2025賽季前13輪中超場(chǎng)均觀眾為24371人，而“蘇超”第4輪飆升至25802人 ，多場(chǎng)次突破3萬(wàn)人；贊助商方面，“蘇超”贊助商從6家增至21家，涵蓋京東、伊利等行業(yè)頭部品牌，中超2025賽季贊助商僅9家；傳播熱度上，“蘇超”單日搜索指數(shù)高達(dá)1817，中超焦點(diǎn)戰(zhàn)北京國(guó)安VS青島西海岸單場(chǎng)搜索量?jī)H128萬(wàn)次，“蘇超”相關(guān)話題閱讀量超50億次；經(jīng)濟(jì)效益上，“蘇超”全賽季預(yù)計(jì)創(chuàng)造超3億元綜合經(jīng)濟(jì)效益，通過(guò)“賽事+文旅”拉動(dòng)消費(fèi)，比如連云港比賽期間景區(qū)游客量增長(zhǎng)60% ，中超經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)主要依賴(lài)門(mén)票、聯(lián)賽分紅和地方補(bǔ)貼，多數(shù)球隊(duì)需控制投入避免損失，對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)作用不明顯。
“蘇超”的爆火，為中國(guó)足球發(fā)展提供了新思路。它沒(méi)有盲目追求高端職業(yè)化，而是深耕“專(zhuān)業(yè)競(jìng)技”與“全民參與”，打造出兼具專(zhuān)業(yè)性和親民性的賽事平臺(tái)。希望未來(lái)能有更多這樣的賽事，讓足球真正走進(jìn)大眾生活，也期待中國(guó)足球能在這樣的全民熱情中，找到破局之路，走向新的輝煌！
