在跟隊友和對手禮貌致意后，久保建英快步走向了雷亞萊競技場的一層看臺，那里的一個日本球迷觀賽團，正在高舉橫幅和旗幟，等待著他的到來。這位年輕的日本國腳一邊問好，一邊與每位遠道而來的家鄉(xiāng)球迷握手致意，就算時間和場地所限，沒有留下更多的互動，但一位心滿意足的球迷還是不敢置信地看著自己的右手，激動地濕了眼眶??
作為皇家社會俱樂部歷史上第二位東亞球員(第一人為2003到2005年的韓國邊鋒李天秀)，亦是本賽季迄今狀態(tài)最好的西甲球員之一，久保建英為俱樂部帶來的影響絕不止于場內(nèi)的進球和助攻。類比一下的話，他之于皇家社會的存在，就像是高配版的“西甲版武磊”。
探索亞洲
西班牙俱樂部和西甲聯(lián)賽從不避諱探索亞洲市場的野心。
以西班牙職業(yè)聯(lián)盟面向中國市場為例，除了與版權(quán)持有方設立合資公司，加大招商引資，調(diào)整三大豪門或西班牙人的比賽時間都算是家常便飯。雖然屢有形式大于內(nèi)容或半途而廢的操作，但他們的目標和愿景，并沒有在反復的試錯中湮滅。只是，沒有了巨星和中國球員的加持，外加中間商跑路的鬧劇，西班牙方面對中國市場的布局大抵要沉寂一陣了。
當然，由于久保建英的存在，西甲聯(lián)賽依然可以保持與亞洲市場的紐帶，馬洛卡與皇家社會在商業(yè)性和競技能力之間找到的平衡，可是讓西甲聯(lián)賽得到了上天的饋贈。
還記得嗎，盡管先后得到過巴塞羅那和皇家馬德里的青睞，但久保建英在伊比利亞半島的爆發(fā)，其實發(fā)生在風景如畫的馬洛卡。2019-20賽季，久保建英被皇馬租借到歷史上引進過3名東亞球員的馬洛卡，盡可能獲得出場時間并展現(xiàn)潛力，是他必須交出的答卷。好在，終于從J1聯(lián)賽回到西班牙的久保建英，沒有在替補席上荒廢時間，馬洛卡教練組的絕對信任，促成了他全賽季35次出場攻入4球的數(shù)據(jù)。
那是久保建英留洋生涯非常重要的一季，就算后續(xù)依然被皇家馬德里連續(xù)租借，但日本新人總歸找到了一個適合自己發(fā)展的地方。一入豪門深似海的詛咒，沒有成為其西班牙生涯的結(jié)語。以至于，在租借到比利亞雷亞爾和赫塔費接連遇阻后，久保建英在2021-22賽季還二度加盟馬洛卡，只為在熟悉的地方找回一些自信的感覺和穩(wěn)定的出場?？鋸堃稽c說，倘若沒有老東家在2021年夏天的緊急接盤，無論日本新星的西班牙生涯或皇家社會的掏錢買人，都會被打上一個充滿未知的問號。
帶貨達人
如同武磊曾為西班牙人俱樂部引來中國贊助商一樣，久保建英與馬洛卡的情投意合也不局限于場內(nèi)，而是延伸到廣闊的商業(yè)層面。早在2019年9月，久保建英剛加盟馬洛卡時，西班牙俱樂部就在國際比賽日主動出擊，派出傳播總監(jiān)和商務總監(jiān)去往東京，與多個有興趣達成贊助協(xié)議的日本公司進行會面。
從后續(xù)情況看，以久保建英作為“籌碼”的馬洛卡收獲頗豐，除了獲得科樂美和Taica的贊助合同，其專門開設的日語推特賬戶也是極具人氣，交互數(shù)據(jù)非?？捎^。據(jù)統(tǒng)計，在2019-20賽季日本地區(qū)收視率最高的十場西甲比賽中，有馬洛卡參加的場次多達7場——久保建英的“帶貨”能力可見一斑。
雖然久保建英在去年夏天離開馬洛卡，穿上皇家社會的球衣，但他與馬洛卡引發(fā)的化學反應，依然在催生新的商業(yè)價值。三個月前，Taica與馬洛卡完成了第二次續(xù)約，新贊助合同直到2025年6月。根據(jù)媒體的公開報道，Taica對于贊助馬洛卡得到的經(jīng)濟和傳播效益非常滿意，“各方面的回饋和反響都超出了原本的預期?！绷硗猓Ｍ诤Ｍ獍鎴D再接再厲的Taica，同樣沒有忽略與久保建英本人的合作，一份為期一年的商業(yè)合約，已經(jīng)在今年8月簽署。
現(xiàn)在，隨著日本國腳在皇家社會站穩(wěn)腳跟，并以本季西甲9月最佳球員的獎項高調(diào)開局，愈發(fā)吸引日本球迷的皇家社會正成為新一輪“久保熱潮”的發(fā)酵地。10月6日，皇家社會俱樂部迎來了全新的胸前廣告贊助商，日本企業(yè)安田集團拿下了未來三年的贊助權(quán)益。根據(jù)官方公告，雙方合作的內(nèi)容還包括皇家社會在日本成立足球?qū)W院，以及俱樂部和男子一線隊出訪日本。從馬洛卡到皇家社會，“久保效應”升級發(fā)酵中??
本文作者：陳丁睿
本文原載于第877期《足球周刊》
發(fā)行日期：2023.10.25
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