北京時間2023年11月20日，距離國足與韓國隊的世預賽次輪戰(zhàn)，只剩下了1天時間。有關中韓兩國足球層面的思考與討論，也變得多了起來。作為國家隊根基的聯賽，也成為了其中一個重要的討論話題。正是因為K聯賽的高質量，才能讓眾多韓國球員以此為跳板奔向歐洲聯賽。相比K聯賽，現階段的中超不但不能起到幫助球員去往歐洲的作用，反而連自身生存都成了難事。
《足球報》記者賈巖峰發(fā)布了一篇名為《中國平安合同到期，2024中超誰來冠名？》的文章，文中內容直指了新賽季中超聯賽的痛處。金元足球時代，中超各隊分紅數千萬元甚至超過4000萬。當下中超已盛景不再，各隊分紅減少至800萬元，下跌了至少80%；除了主要冠名商中國平安合同到期、可能退出外，中超主要轉播商之一騰訊也大概率會退出對新賽季中超的轉播。這也就預示著，新賽季的中超聯賽，將有可能會面臨“裸奔”的尷尬局面。
中超之所以會混到如今“一地雞毛”的下場，究其原因還是贊助商難以收回成本。不可否認，過去三年的疫情對聯賽有很大沖擊。但足協對贊助商的態(tài)度，也極大影響了贊助商的投資熱情。像不合時宜的中性名、公益足球政策，實際就是嚴重打擊投資人熱情的行為。連大投真金白銀的俱樂部投資人都不重視，聯賽的贊助商又怎么會看到通過贊助聯賽而獲利的前景呢。
據悉，中國足協正在對平安進行挽留，同時也在尋找潛在的“接班人”，以避免旗下的最頂級聯賽在新賽季“裸奔”。不過，再留平安贊助一年，或是找到愿意扛起社會責任重擔的情懷企業(yè)，都是一件難事。至于新的聯賽轉播商，雖然找到的概率較大，但聯賽轉播分紅，恐怕還是會繼續(xù)下降。
在中國足球經歷了大面積反腐后，宋凱也一度被球迷們視為了中國足球的救星。當下，最該引起足協和宋凱重視的，可能既不是國足世預賽和亞洲杯的成績，也不是短期內無法看到成果的青訓體系搭建，而是要避免中超聯賽的“崩塌”。就像賈巖峰所說的那樣：“聯賽的生存問題也在考驗著新的足協領導班子，上任伊始國字號就是世預賽，聯賽又面臨著贊助商和冠名商的接連退出，宋凱們肩上的擔子是相當之重。”
