中國足球職業(yè)聯(lián)賽,簡稱中超聯(lián)賽,是中國足球最高級別的職業(yè)聯(lián)賽。許多球迷都非常關注中超聯(lián)賽的賽事進程和商業(yè)運作。
近日,有消息稱,在中國平安保險10年冠名贊助到期后,中超聯(lián)賽冠名權再次進入招商期。中超公司正與包括“怡寶”在內的3家知名企業(yè)就冠名合作展開談判。中超負責人對外表示,新賽季中超聯(lián)賽出現(xiàn)“裸奔”的可能性“不大”。這源自對什么考量?中超的商業(yè)價值還足夠吸引企業(yè)投入巨資冠名贊助嗎?ield這些疑問,筆者進行了采訪調查。
首先,我們不難發(fā)現(xiàn),中超聯(lián)賽的影響力和商業(yè)價值在近幾年確實有所下滑。數(shù)據(jù)顯示,2021賽季中超聯(lián)賽的平均入場觀眾人數(shù)較2015賽季下降了約30%,電視轉播收視率也有大幅下降。一方面與國家限制球員高薪引起的球星流失有關,另一方面也與聯(lián)賽整體營銷力度不足、品牌影響力下降相關。但是,中國平安在評估后選擇退出冠名,也從一個側面反映了中超商業(yè)價值的邊際下降。
但是,即便如此,中超聯(lián)賽仍然是中國體育的一張“國字號”招牌,其持續(xù)吸引力和商業(yè)價值也不容小覷。中超聯(lián)賽依然擁有較高的社會知名度和話題影響力。近年吸引上億球迷關注,獲得大量媒體報道,具備持續(xù)的品牌號召力。中超作為頂級聯(lián)賽,依然聚集了中國國內最高級別的球員和球隊,賽事質量有保證。目前中超球隊的運營情況總體穩(wěn)健,多支球隊獲得地方政府或國企的長期支持,聯(lián)賽可持續(xù)運作能力仍很強勁。 一定數(shù)量的知名企業(yè)仍然會看好中超這個品牌力量,選擇進行冠名或其他形式的合作投資。
據(jù)報道,中超公司已與包括飲料企業(yè)“怡寶”在內的3家知名企業(yè)就未來中超聯(lián)賽冠名一事展開談判。其中,“怡寶”過去曾是中超聯(lián)賽的贊助商之一,與足球領域也有一定淵源,是備受矚目的潛在冠名方候選企業(yè)之一。另外兩家企業(yè)身份尚不得而知。但從中超公司的應對策略看,他們已做好萬全準備,確保聯(lián)賽品牌價值能夠持續(xù)獲得商業(yè)化落地。即便某一家企業(yè)談判不順,也能快速與其他方展開接洽。
綜上所述,盡管近幾年中超聯(lián)賽的商業(yè)價值有所下滑,但其作為中國頂級足球聯(lián)賽的品牌力量仍十分可觀。中超公司也在積極調整,與多家知名企業(yè)就冠名合作進行談判。所以,負責人判斷今年中超聯(lián)賽出現(xiàn)“裸奔”的可能性“不大”,筆者也認為這是一個謹慎合理的預測。讓我們拭目以待,看中超新的商業(yè)形態(tài)將會是何種趨勢。相信經(jīng)過這輪商業(yè)調整,中超聯(lián)賽必將煥發(fā)出新的生機與魅力!