今年8月至10月，為期兩個月的佛山“西甲”再創(chuàng)佳績，觀賽人數(shù)突破100萬人次，全網(wǎng)直播流量超過9000萬，全媒體總流量更是突破10億，創(chuàng)下佛山“西甲”歷屆以來三個之“最”——參賽隊最多、上座率最高、傳播度最廣。
隨后11月8日，最大年齡跨度高達(dá)27歲的數(shù)百名帶有“國字號”履歷的“老男孩”參與的中國傳承足球明星聯(lián)賽在三水的云秀山體育場再次拉開足球序幕……
足球，刺激著荷爾蒙，點(diǎn)燃著多巴胺，從來都是全民狂歡的盛宴。抓準(zhǔn)足球這個“流量密碼”，佛山三水通過一場場極具親民性、“草根味”的足球賽事，踢開了文旅消費(fèi)的大門：賽事期間，中心城區(qū)兩個A級旅游景區(qū)接待人數(shù)同比增長116.6%，主要住宿業(yè)企業(yè)營業(yè)額較開賽前增長42.5%；餐飲企業(yè)營業(yè)額同比增長64.3%，賽場周邊夜市更是接待客流近150萬人次，銷售額過千萬元。
全民參與、全域布局、全城熱議，一個足球帶來的文旅活力風(fēng)潮已至。而賽事烽煙過后，佛山“西甲”的城市新名片如何再燃起熱度，推動文旅消費(fèi)再升級？
一座“草根足球之城”的崛起
無論懂不懂足球，足球賽事都充滿了莫名的熱力和感染力。放眼全球，以球興城的地方比比皆是，人們因?yàn)樽闱蚨嗑垡蛔鞘?，熱愛一座城市?/p>
西班牙的巴塞羅那，以其足球俱樂部FC巴塞羅那而聞名，球場成為球迷社區(qū)的聚會地點(diǎn)；德國的慕尼黑，球隊的勝利激發(fā)了城市居民的自豪感，比賽日成為社區(qū)歡慶的日子，在營造城市氛圍的同時推動了城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展；英國的曼徹斯特，球隊的比賽日成為社區(qū)慶祝和聚會的時刻，音樂和足球文化相互交融，形成了獨(dú)特的文化氛圍，球隊的國際影響力甚至吸引了大量游客，為城市的酒店、餐飲和零售業(yè)帶來了可觀的收入。
相較于這些國際級的“豪門勁旅”，佛山“西甲”的舉辦地三水更有著“土生土長”的足球基因，佛山“西甲”賽事有著獨(dú)特的草根性。
三水的足球文化可追溯至1931年，當(dāng)時足球項目已經(jīng)出現(xiàn)在第二屆三水縣運(yùn)動會上。上世紀(jì)50年代，云秀山下的西南菜市場一到下午就變成臨時足球場，熱愛足球的工人們、學(xué)生們都會前來踢球，“上午是菜場，下午是球場”成為佳話。
到2002年，首屆三水區(qū)足球聯(lián)賽正式登場，“西甲”賽事有了名聲。這是一項由民間自發(fā)舉辦的11人制足球聯(lián)賽，因歷年都在三水西南街道舉辦，加上當(dāng)時央視開始轉(zhuǎn)播西班牙甲級聯(lián)賽，球迷們希望本土足球也能踢出一流水平，便把賽事戲謔為佛山三水“西甲”。
延續(xù)至今已舉辦十七屆的佛山 “西甲”，從本地企業(yè)“工人隊”的榮譽(yù)之戰(zhàn)發(fā)展到邀請省市球隊同臺競技，再到吸引歐洲、南美洲、非洲等國家和地區(qū)的業(yè)余足球高手和中超、中甲等職業(yè)聯(lián)賽的退役球員參與，三水逐步培養(yǎng)起更濃厚的足球氛圍。
2023年，為期兩個月的佛山“西甲”一舉刷新了多項紀(jì)錄，成為了不折不扣的現(xiàn)象級賽事——入場觀賽人數(shù)超100萬人次，全網(wǎng)直播流量超9000萬，全媒體總流量超10億……成為大灣區(qū)草根足球的“天花板”，一座“草根足球之城”就此崛起。
一腳踢開文旅消費(fèi)大門
21年磨一劍，佛山 “西甲”如寶劍出鞘，鋒芒畢露。鋒芒之下，讓外界看到“足球+產(chǎn)業(yè)”“體育+文旅”的暢想空間。
先是三水近百年的足球文化，為佛山“西甲”打下了扎實(shí)的內(nèi)功。今年佛山“西甲”更是由市區(qū)兩級合力舉辦。以萬億佛山為后盾，佛山“西甲”展示出與眾不同的一招一式：以球會友，產(chǎn)業(yè)味更濃，文旅消費(fèi)場景更豐富。
本屆佛山“西甲”涵蓋了深圳、湛江等熱門地區(qū)的草根球隊以及騰訊、美的、廣汽等灣區(qū)知名企業(yè)的球隊，堪稱產(chǎn)業(yè)工人與草根球員攜手打造的足球盛會。 “佛山制造”則打起了最強(qiáng)輔助。118家佛山企業(yè)在賽場投放廣告牌，“佛山制造+企業(yè)品牌”宣傳效果雙豐收，賽場上一件件 “三水好物”“佛山制造”或文旅大禮包，滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)摹胺鹕街圃臁痹厮瓦M(jìn)了千家萬戶。
三水啤酒節(jié)。 攝影：楊立善
啤酒、飲料是足球最好的伴侶。三水作為中國食品飲料產(chǎn)業(yè)基地，云集了健力寶、紅牛、可口可樂、百威、青島、嘉士柏等一批運(yùn)動飲料、啤酒品牌企業(yè)。今年佛山“西甲”期間，佛山啤酒節(jié)同步上演，本土的百威、泰山啤酒等更是開足馬力，與足球夢幻聯(lián)動，三水啤酒廣場和1982創(chuàng)意街區(qū)·江邊倉的“夜經(jīng)濟(jì)”，賽事期間累計客流量達(dá)150萬人次，銷售額破千萬元。看灣區(qū)最好的足球，喝最好的啤酒，佛山“西甲”硝煙已散，但“西甲周末”的約定，早已在云秀山下植下。
游三水、賞美景、品美食、看“西甲”，這樣的“西甲周末”體驗(yàn)成為三水文旅新的增長爆點(diǎn)。三水策劃了文化體驗(yàn)、活力休閑、田園親子或是山水生態(tài)等各種主題的旅游線路，同時通過發(fā)放文旅消費(fèi)券和禮品，建立商家優(yōu)惠聯(lián)盟，釋放了市民和游客的消費(fèi)潛力；夜間文旅消費(fèi)、佛山盛夏樂購狂歡節(jié)等主題紛呈，為足球賽事轉(zhuǎn)化為全面文旅消費(fèi)提供專項資金支持。
賽事期間，三水推出了超過200項的文旅活動，從球場內(nèi)到球場外，從足球到啤酒，打破傳統(tǒng)的觀賽模式，為市民和游客提供了全方位的文旅體驗(yàn)。源源不斷涌入的各方球迷和游客，為當(dāng)?shù)鼐频?、餐飲等行業(yè)帶來了客源。據(jù)統(tǒng)計，賽事月期間，三水中心城區(qū)兩個A級旅游景區(qū)的接待人數(shù)達(dá)到32.6萬人次、同比增長116.6%；過夜游客人數(shù)超32萬人次、同比增長28.6%，區(qū)內(nèi)主要住宿業(yè)和餐飲企業(yè)營業(yè)額較開賽前分別增長42.5%、64.3%。
一場全民狂歡背后的城市名片
球員們酣暢淋漓地奔跑在賽場上，球迷們聲嘶力竭地吶喊助威，60多歲的老人家拿著手機(jī)全程錄像，身后的小朋友用力地吹喇叭，人們紛紛稱贊“這里的氛圍比中超還要好”。
足球只是一個媒介，它為城市奉上了一場場狂歡，也為城市帶來了更多的注視。
今年的“西甲”，佛山市委書記鄭軻擔(dān)任賽事推薦官，廣發(fā)邀約帖，西甲賽場成為許多客商考察佛山城市活動的重要一站；參賽隊伍擴(kuò)容到26支，囊括粵港澳大灣區(qū)城市，更首次有港澳、深圳等球隊參賽，首次吸引騰訊等世界“500強(qiáng)”企業(yè)參加。
另一方面，通過武術(shù)、醒獅、美食、陶瓷等傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代足球的巧妙融合，呈現(xiàn)了一場豐富多彩的文旅盛宴。香港明星足球隊、亞運(yùn)四強(qiáng)香港U23足球隊、香港東方足球隊的“返鄉(xiāng)踢波”活動，以及港澳佛山鄉(xiāng)親的“返鄉(xiāng)睇波”組團(tuán)，通過《香港明星足球隊在佛山合唱國歌》等短視頻，成功傳遞了嶺南廣府文化和灣區(qū)人文精神，將足球與城市文化有機(jī)地結(jié)合在一起。
三水以足球?yàn)槊?，站上了灣區(qū)備受矚目的高地。如今，佛山“西甲”已經(jīng)進(jìn)入品牌成熟期，形成了一種熱愛純粹、自信包容、競標(biāo)爭先的精神內(nèi)核。而要讓這種精神內(nèi)核更深刻地影響城市發(fā)展，要讓三水這座草根足球之城從“網(wǎng)紅”轉(zhuǎn)變成“長紅”，還需要新的思考和探索。
從賽事而言，堅守把“西甲”打造成中國業(yè)余足球賽的天花板的同時，加強(qiáng)與國內(nèi)國際頂尖足球賽事互動，推動覆蓋全年齡段的四級聯(lián)賽，打造佛山“西甲”超級周末。聚焦“立足灣區(qū)、走向全國”，推動國粵雙語賽事直播，創(chuàng)新新媒體、自媒體傳播業(yè)態(tài)，不斷提升“西甲”傳播能級。
與文旅產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展而言，文旅消費(fèi)需要城市各項配套的進(jìn)一步完善，更需要更多吸引年輕人的新潮流元素的融入，需要圍繞“西甲”主題，打造立體化、全方位的消費(fèi)場景，實(shí)現(xiàn)江邊倉、筷子街、啤酒廣場等目之所及“西甲”元素全覆蓋，帶動特色餐飲、酒店的出圈，打造佛山“西甲”超級周末。
“我們希望能夠通過一系列舉措不斷擦亮三水足球名片，用足球事業(yè)來帶動三水‘體育+文旅’融合發(fā)展，打造城市的新名片?！秉S猛高說。
2023年的佛山“西甲”戰(zhàn)火已散，而草根足球之城的熱力仍旺盛。文旅消費(fèi)需要城市各項配套的進(jìn)一步完善，更需要更多吸引年輕人的新潮流元素的融入，才能讓“硝煙”變成這座城市煙火氣的延續(xù)。我們期待著三水能繼續(xù)以球?yàn)槊剑粩嗌壍?，再?chuàng)文旅消費(fèi)新佳績。
采寫：南都記者 關(guān)婉靈 李煥怡
