周四，媒體透露咪咕體育將以7.5億買下中超未來5個賽季的版權(quán)。從5年80億、3年2.4億到5年7.5億，中超版權(quán)價格也反映了中超的現(xiàn)實。
從5年80億到5年7.5億
對目前的中超來說，能夠以5年7.5億歐元的價格出售版權(quán)堪稱“雪中送炭”。在金元足球時代結(jié)束之后，中國足球在2023年又經(jīng)歷了掃黑風(fēng)暴。媒體指出，這個價位算得上是送給中國職業(yè)足球的“雪中送炭的良心價”。
2007年，搜狐以中超獨家網(wǎng)絡(luò)媒體合作伙伴身份開始在網(wǎng)絡(luò)端同步視頻直播中超，每年的版權(quán)費為600萬，而央視支付的版權(quán)費同樣是600萬。2009年，新浪獲得了之后三個賽季中超網(wǎng)絡(luò)獨播版權(quán)。
從2011年到2015年，中超新媒體版權(quán)由四大門戶分割，分銷價格為每年200萬。從2012年開始，中超版權(quán)收入從2930萬、3600萬、3866萬升到了7300萬。
2015年2月，體奧動力以5年80億的天價獲得未來5個賽季全媒體獨家版權(quán)。到了2018年，體奧動力要求將5年80億的合同修改了10年110億，但最終未執(zhí)行完合同。
2021年，騰訊體育以2.4億獲得未來三個中超版權(quán)。從每年0.8億到每年1.5億，中超版權(quán)甚至幾乎翻番，盡管無法與巔峰時期相比，但這樣的價格的確算得上“良心價”。
“拿到手的才是真金白銀”
與巔峰時期的5年80億相比，5年7.5億如同“跳水”，而在2020年，咪咕以20億購買了CBA5年版權(quán)。J聯(lián)賽剛剛簽訂了合同，從2023年到2033年的版權(quán)收入總金額達到2395億日元，約合124億人民幣，每年在102億人民幣左右。作為世界第一聯(lián)賽，英超剛剛簽入4年合同，總金額高達67億英鎊，而3年英超國際轉(zhuǎn)播權(quán)合同則達到53億英鎊。
著名媒體人姬宇陽認(rèn)為5年7.5億是金元足球泡沫散去之后的“一個相對務(wù)實理性的價格”。著名記者李璇指出，“5年7.5億不少人覺得低，但這與目前中超的品質(zhì)是匹配的，外援水準(zhǔn)是中超上限，2023中超外援啥情況大家都看到了，2024還少了費萊尼這樣的強人，這種背景下想把版權(quán)賣高價不現(xiàn)實。不用跟當(dāng)年的5年80億比，那是2015年，金元足球的鼎盛時期，看的外援都是保利尼奧、奧古斯塔、浩克、特謝拉。而且，當(dāng)年的那個天價，最后也沒到位，也爛尾了，打官司都要不回錢?！?/p>
“這個價簽五年，我覺得客觀上反映出，中國足協(xié)對中超未來五年的情況保持了相對低但也很客觀的預(yù)期，現(xiàn)在的中超，拿到手的才是真金白銀。能踏踏實實把這個合同完成就是好的?！?/p>
徐澤鑫同樣表示：“這價格屬實有點意外，之前鵝廠3年2.4億都是賠錢賺吆喝的買賣。在這種情況下，新的版權(quán)方平臺能繼續(xù)延續(xù)這個價格就不錯了，沒想到還能往上再漲。咪咕真是帶著滿滿的誠意和國企的擔(dān)當(dāng)。希望中超越來越好，只有競技水平和觀賞性上去了，才能讓IP越來越值錢，各家俱樂部才可以吃到更多的肉。”
俱樂部運營一年不超過3000萬
在版權(quán)收入大幅度縮水的情況下，中超俱樂部該如何經(jīng)營呢？媒體人越之分析，“平均一年1.5億，每家俱樂部到手估計也就800萬。從各個俱樂部真正能夠入手的收入看，實際上目前中超各個俱樂部平衡財務(wù)的話，不應(yīng)該超過5000萬人民幣，甚至不應(yīng)該超過3000萬人民幣。聯(lián)賽每年的分成都超不過1500萬人民幣，票房很多都平不了場租和電費，也就是現(xiàn)場廣告和胸前背后廣告能賣點。”
“一些俱樂部可能獲得了一些物業(yè)經(jīng)營權(quán)，但是計算每年到手的現(xiàn)金流也不會很高。球員一線主力的年薪，從投入產(chǎn)出來說，50萬人民幣更合理（1000萬日元），類比巴乙一線隊。俱樂部投入比例，可能國內(nèi)球員總額1200萬-2000萬左右，4名外援800-1200萬人民幣左右。其余是俱樂部運營經(jīng)費?！?/p>
