中國足協(xié)推出中性名政策后，導致很多有實力的企業(yè)紛紛退出足球市場，中超金元時代也就此落幕。但金元時代的高投入使得很多球隊的運營成本不斷增加，資本大佬紛紛退場后許多中超球隊的生存環(huán)境較為嚴峻。多支球隊解散或處在解散邊緣。而新一屆中國足協(xié)領導班子也在想盡辦法為中超球隊輸血以保證中超聯賽平穩(wěn)健康的發(fā)展。
據北青報道，咪咕接近以7.5億買下中超未來5個賽季的版權。這是中國足協(xié)新一屆領導班子上任之后簽訂的第一筆大合同。2015年，奧利體育以5年80億元人民幣的天價拿下了中超5年的版權。也就是說8年時間里中超的版權縮水了10倍以上。完成這筆簽約后意味著咪咕視頻，每年將向中超公司支付1.5億元人民幣的版權費用，分攤到16支中超球隊手中，每支球隊都可以從中超公司每年獲得數百萬元人民幣的轉播分紅。雖然與金元時期的轉播分成相比不值一提，但這筆轉播分成費用對于一些處在資金危機的中超球隊而言簡直是一筆救命錢。
將中超直播版權出售給咪咕視頻之后，目前中國足協(xié)正在為中超聯賽尋找新的冠名商。據消息人士透露，怡寶集團很有可能在新賽季成為中超聯賽新的冠名商這也將為中國足協(xié)帶來一部分收入。分析人士認為中國足協(xié)以5年7.5億元人民幣將中超版權出售的價格略低，但這完全符合中國足球目前的現狀，要想提升中超版權的收入，必須努力提高中超聯賽的整體水平提升聯賽的關注度。此外個人認為中國足協(xié)應該放權，給予俱樂部更大的市場開發(fā)權，提升俱樂部的品牌價值，從而刺激俱樂部自身的造血能力。只有球隊自己有能力掙錢，才不會依賴贊助商生存。
中國足球職業(yè)化以來，在市場開發(fā)的力度方面遠不及歐洲頂級聯賽俱樂部，而我們的近鄰日本J聯賽的版權分成價格已超過10億元人民幣每年。隨著日本足球的高速發(fā)展，顯著大批有實力的商家投資足球，而日本足球近幾年的發(fā)展速度驚人，已經能夠湊齊一支旅歐戰(zhàn)隊，從日本聯賽的發(fā)展經驗可以看出，只要聯賽水平提升，就可以直接帶動國家隊和球隊的收入中超各支球隊的經營困局也會迎刃而解。還是那句話，打鐵還需自身硬，如果自家聯賽的水平不行，誰愿意投錢給你呢？
