記者陳永報道 在籌劃中的2024中超新政中，爭議最少的便是球隊冠名。盡管仍有部分球迷認為俱樂部和球隊都應該堅持中性名，但在嚴峻的經濟困境中，保持俱樂部中性名、允許球隊冠名獲得了圈內的普遍支持。消息顯示，這項政策將會盡快落地，除了一線隊允許冠名之外，各梯隊也可以分別冠名。
按照計劃，2024賽季，各俱樂部名稱將繼續(xù)實施中性名政策，但一線隊方面允許球隊冠名。以北京國安為例，俱樂部仍舊是“北京國安足球俱樂部”這樣的中性名稱謂，但球隊可以冠名贊助商名稱，比如“北京國安足球俱樂部北京中赫隊”，或者“北京國安××足球隊”、“北京××隊”。
新政除了允許一線隊冠名之外，俱樂部屬下的梯隊同樣允許冠名。需要說明的是，梯隊冠名同樣可以分開，以山東泰山俱樂部屬下的各級球隊為例，一線隊和梯隊可以分別冠名為：山東魯能泰山足球隊、山東泰山大明湖U21隊、山東泰山趵突泉U19隊、山東泰山千佛山U17隊，等等。
目前，尚不清楚參加中乙聯賽的中超B隊是否允許冠名，如果不能單獨冠名，那么冠名自然可以跟隨一線隊冠名，比如“山東魯能泰山B隊”。
至于球隊冠名的具體要求，目前來看，冠名會限制一定的字數，俱樂部中性名一般是2到5字，比如浙江、山東泰山、天津津門虎，那么從傳播的角度講，冠名之后4到7字是比較適宜的，比如浙江浙能、山東魯能泰山、天津泰達津門虎，等等，這樣讀起來會朗朗上口，否則讀起來非常別扭，就不利于冠名傳播了。
從目前情況來看，允許球隊冠名，可以在一定幅度上緩解俱樂部的經濟困境，但指望球隊冠名就徹底解決俱樂部的生存危機并不現實。
正常來講，球隊冠名，首先是為現有投資人或者贊助商提供更多的回報，以增強他們的歸屬感和支持力度，比如浙江隊冠名為浙江浙能隊，自然可以擴大浙江足球俱樂部的投資人浙江能源集團的知名度，進而增強其歸屬感和支持力度，如山東泰山隊冠名為山東魯能泰山，可以增強俱樂部投資人之一的綠發(fā)集團的支持力度。
贊助商方面，從傳播的角度出發(fā)，冠名的傳播效果明顯優(yōu)于胸前廣告，后者主要以視覺效果傳播，但冠名會是全方位傳播，比賽現場、積分榜、相關稿件等等，都可以全方位傳播。以北京國安為例進行理論性分析，目前北京國安的球衣胸前廣告贊助商為京東，贊助費用為5000萬，那么在允許冠名的2024年度，雙方在理論上便有了多個合作方案：其一，追加贊助金額，冠名+胸前廣告；其二，增加或者維持現有金額，升級為冠名商，回報率提升，同時國安俱樂部可空出胸前廣告的位置以增加其他贊助收入；其三，重新選擇冠名商。但不管什么方式，北京國安足球俱樂部都可以給京東更多的回報，進而讓這個贊助商更加穩(wěn)定。
實施新政后，當然會有部分球隊將擁有新的冠名贊助商，但不是必然，在2023年度，仍舊有部分俱樂部的一線隊“胸前廣告”裸奔，那么在2024賽季，未必所有的俱樂部都能夠擁有冠名贊助商和胸前廣告贊助商。從經濟層面拯救職業(yè)聯賽，仍舊需要職業(yè)聯賽進一步擴大影響力，在整體商業(yè)運作方面取得更多的進步，包括套票會員的進一步發(fā)展和提升等等。此外，足球彩票是非常好的方向，但政策障礙且不必說，分成也是個大問題，目前來看落地難度很大。
球隊冠名的一個關鍵點在于：政策要保持穩(wěn)定。
此次球隊冠名的回歸，是為了應對目前各俱樂部出現的經濟困境，未來隨著職業(yè)聯賽的發(fā)展，球隊回歸中性名也有可能，但至少從目前來看，這項政策要保持穩(wěn)定，比如，球隊冠名的期限至少設定為5到8年，在這個期限內可以自由簽約，在3年后或者5年后，重新審視球隊冠名政策，若需調整或延續(xù)再提前給出相應的期限。
對于目前的中國足球而言，最讓俱樂部頭疼的不是政策本身，而是政策朝令夕改，比如外援政策，就進行了多次調整，調整并不可怕，問題是調整并不是一個方向，一會兒增加外援，一會兒又減少外援，俱樂部反而無所適從。所以，職業(yè)聯賽政策的穩(wěn)定性才是關鍵，球隊冠名政策同樣需要一定的穩(wěn)定性。
12月30日，網絡上的一個話題引起了眾人的熱議：芬蘭聯賽有意開放了球衣個人贊助廣告。芬蘭聯賽是否開放球衣個人贊助的事情還需要進一步觀察，但這則消息受熱議其實給我們提供了另一個思路，那便是職業(yè)聯賽是否有必要在球衣廣告上開放個人贊助商。
目前，集體利益和個人利益的沖突在世界體壇包括世界足壇普遍存在，作為集體項目，一般以統一的整體贊助商為主，比如國際足壇通用的規(guī)則是球衣為球隊贊助商，球員只擁有球鞋等少數個人贊助商。
不過，在球衣廣告方面給予球員專屬的“個人贊助商”位置確實是一個不錯的嘗試，至少在職業(yè)聯賽是可以探討的，尤其對于中國職業(yè)聯賽而言，限薪政策之后，應該允許一批頂級球員擁有專屬贊助商，從商業(yè)角度提升他們的收入，對于青少年足球而言也會有促進作用。
中超球衣的個人贊助其實可以采取如下方式：其一，固定位置，比如肩部位置留給個人贊助商，這個位置在出鏡中會有很高的出鏡率，回報較好，當然也可以是腰部、腿部位置；其二，統一尺寸，統一制作，規(guī)格的統一可以盡可能保護整體效果；其三，處理好俱樂部和個人的關系，可以合作共贏，也可以俱樂部全部/部分授權給個人。
