最近3個賽季，中超俱樂部的經(jīng)營狀況一般，部分球隊甚至遇到生存問題，甚至出現(xiàn)退出的情況，令外界感到遺憾，究其原因還是俱樂部的資金有限，難以為繼。一方面，投資方的主營業(yè)務(wù)無法跟進，資金跟不上，支持力度大不如前。另一方面，聯(lián)賽整體關(guān)注度下降，投資的回報率降低，投資方主動力不強，俱樂部本身的收入也隨之而降，導(dǎo)致入不敷出。
解決上述問題，根本上還是開源節(jié)流，省錢只是前提，更關(guān)鍵的還是如何開源：提高收入。此前，各俱樂部的冠名采用中性名，這就大大減少收入來源，畢竟贊助商投錢，最大需求就是品牌曝光，而球隊名稱是關(guān)鍵，可以說是最大曝光量，此前完全關(guān)閉，這一部分的收入也是無從談起，所以2024賽季前，外界也是希望能夠放開，至少可以給俱樂部增加一根“救命稻草”。
經(jīng)過前期調(diào)研，管理方也是采納了外界建議，關(guān)閉了施行了3年之久的中性名要求，重新梳理了商業(yè)冠名的要求，一方面是限定了范圍，冠名主要針對的是俱樂部旗下球隊，主要是一線隊，例如：俱樂部名稱+冠名+隊，如果是梯度的話，也要按照上述來執(zhí)行。
另一方面，限制冠名內(nèi)容，需要使用漢字，而且只能是企業(yè)或者品牌名字，而且還要符合行業(yè)管理規(guī)定。當然，一家俱樂部只能談一個贊助商，而且不同俱樂部不能共享同一個冠名，這也給贊助商提出要求，需要精準投放，否則調(diào)整的成本更大。
盡管做了一些限制，但外界還是對這次調(diào)整報以期待，畢竟還是給了俱樂部收入的渠道，這一部分的收入來源將是巨大的。不過，經(jīng)歷了3年的冷靜，如今還有多少贊助商愿意在冠名上花費巨資還是未知數(shù)，畢竟是市場行為，需要時間給出答案，目前預(yù)測，16家俱樂部均不會錯過這次提升收入的機會。
