隨著中甲聯(lián)賽在上周末舉行首輪賽事，中國(guó)前兩個(gè)級(jí)別足球職業(yè)聯(lián)賽均已揭開(kāi)新賽季的大幕。與此同時(shí)，距離中國(guó)足協(xié)宣布重新允許職業(yè)隊(duì)出售冠名權(quán)也已過(guò)去了兩個(gè)多月，但這項(xiàng)旨在為俱樂(lè)部開(kāi)源的新政并未起到預(yù)期效果。
在中超、中甲32支球隊(duì)中，只有河南隊(duì)和廣西平果哈嘹隊(duì)趕在新賽季開(kāi)幕前找到冠名商——前者與洛陽(yáng)杜康控股牽手，更名為“河南酒祖杜康隊(duì)”；同為酒企的廣西國(guó)晶酒業(yè)拿下后者冠名權(quán)，這支中甲球隊(duì)改名為“廣西平果哈嘹國(guó)晶隊(duì)”。
平果與河南均為“特例”
據(jù)悉，杜康投入超過(guò)2000萬(wàn)元，而國(guó)晶出價(jià)高于1000萬(wàn)元。但河南與廣西均為“特例”，很難被其他俱樂(lè)部復(fù)制。
平果哈嘹與國(guó)晶酒業(yè)簽約成功后，平果市政府一位主要官員向記者描述了一個(gè)細(xì)節(jié)：“上賽季我們主場(chǎng)比賽結(jié)束后，球迷們?nèi)コ韵梗c(diǎn)一個(gè)炒粉都要等上一個(gè)多小時(shí)。不怪廚師手腳太慢，而是因?yàn)閺闹苓呥^(guò)來(lái)看球、消費(fèi)的球迷實(shí)在太多了?！鄙腺惣?，廣西平果哈嘹隊(duì)主場(chǎng)場(chǎng)均觀眾人數(shù)超過(guò)1.5萬(wàn)人，不僅冠絕中甲，更是超過(guò)了不少中超球隊(duì)。今年，廣西平果國(guó)晶體育場(chǎng)進(jìn)行了擴(kuò)容，在2比0擊敗江西廬山的揭幕戰(zhàn)里，共有23866人涌入球場(chǎng)觀賽。
平果是一座總?cè)丝趦H52萬(wàn)的縣級(jí)市，單靠當(dāng)?shù)乜隙o(wú)法支撐起如此火爆的主場(chǎng)。來(lái)自百色其他地區(qū)，以及更遠(yuǎn)些的南寧、柳州等地球迷占據(jù)了哈嘹主場(chǎng)的半壁江山。據(jù)平果市政府統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，去年球市輻射帶動(dòng)當(dāng)?shù)刂苓叜a(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益達(dá)1.2億元。隨著平果國(guó)晶體育場(chǎng)擴(kuò)容帶來(lái)的球迷人數(shù)大幅增加，平果市已制定“體育+旅游”方案，將根據(jù)中甲賽程引導(dǎo)旅行社推出“平果+周邊縣區(qū)”周末一日游、兩日游、家庭游、親子游等旅游線路，以期吸引更多游客。
金牌球市無(wú)疑是吸引贊助商的重要因素，球隊(duì)帶來(lái)巨大的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益，成為平果市的金字招牌，政府方面自然更積極地為俱樂(lè)部尋找資源。據(jù)悉，廣西國(guó)晶酒業(yè)最終順利與平果哈嘹俱樂(lè)部牽手，平果市委、市政府在其中起了非常重要的作用。俱樂(lè)部體育總監(jiān)、前國(guó)腳王霄認(rèn)為，除了球市以外，能找到冠名商還有兩個(gè)重要原因，“首先是球隊(duì)上賽季取得中甲第四的好成績(jī)，本賽季我們更是提出了沖超的目標(biāo)；另一點(diǎn)就是廣西各級(jí)政府對(duì)于俱樂(lè)部的關(guān)懷，他們的支持進(jìn)一步增強(qiáng)了外界對(duì)俱樂(lè)部的信心”。
河南與廣西平果哈嘹情況相仿。此前并不順利的股改今年迎來(lái)重大突破，河南俱樂(lè)部有了兩家國(guó)有股東：鄭州發(fā)展投資集團(tuán)有限公司與豫?。ê幽希w育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司。前者是鄭州市人民政府于2013年7月組建成立的市屬國(guó)有獨(dú)資企業(yè)，后者是河南省文旅投資集團(tuán)全資控股公司。股改成功的背后，是河南各級(jí)政府的重視。鄭發(fā)集團(tuán)公司總經(jīng)理張曉在球隊(duì)出征儀式上強(qiáng)調(diào)：“堅(jiān)決貫徹河南省委省政府、鄭州市委市政府關(guān)于河南足球振興發(fā)展的決策部署，積極履行國(guó)有股東職責(zé)，全力以赴給予足球俱樂(lè)部資金支持。”
河南足球俱樂(lè)部歷史悠久，擁有堅(jiān)實(shí)的球迷基礎(chǔ)，也是獲得杜康青睞的原因。正如隊(duì)員王上源所說(shuō)：“河南一億人不能沒(méi)有足球，300萬(wàn)球迷不能沒(méi)有自己的球隊(duì)。股東贊助商的加入，讓河南足球在綠茵場(chǎng)上馳騁時(shí)，背后有了堅(jiān)實(shí)后盾?！?/p>
報(bào)價(jià)與預(yù)期差距過(guò)大是普遍情況
在中國(guó)足協(xié)推出冠名新政后，浙江和天津津門(mén)虎率先啟動(dòng)球隊(duì)冠名招商，但都沒(méi)有下文。據(jù)記者獲得的消息，其實(shí)均有企業(yè)表達(dá)了意向，但因?yàn)殡p方對(duì)冠名費(fèi)預(yù)期差距過(guò)大而無(wú)法達(dá)成一致。
先行者體驗(yàn)到的這種巨大的預(yù)期差距，讓更多俱樂(lè)部對(duì)于冠名一事慎之又慎。據(jù)了解，兩家上海中超俱樂(lè)部申花和海港都沒(méi)有啟動(dòng)一線隊(duì)冠名招商工作。申花對(duì)于球隊(duì)冠名沒(méi)有很強(qiáng)的意愿，俱樂(lè)部認(rèn)為，申花球迷最在意的就是“申花”二字，一線隊(duì)冠名的結(jié)果很可能讓俱樂(lè)部無(wú)法獲得足夠高的經(jīng)濟(jì)回報(bào)，還有可能招致球迷的不滿。
北京國(guó)安此前在招商方面取得一定的進(jìn)展。從2023賽季開(kāi)始，京東成為北京國(guó)安頂級(jí)合作伙伴，京東除了擁有球隊(duì)胸前廣告權(quán)益，還與俱樂(lè)部有多個(gè)銷(xiāo)售合作項(xiàng)目。北京國(guó)安擁有上賽季國(guó)內(nèi)第一的上座率（場(chǎng)均超過(guò)4.3萬(wàn)人），國(guó)安球迷群體也以對(duì)球隊(duì)忠誠(chéng)、消費(fèi)能力強(qiáng)而著稱，京東與俱樂(lè)部的合作可以帶來(lái)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化，可謂雙贏。有消息稱，京東與國(guó)安合作為期三年，每年贊助費(fèi)約5000萬(wàn)元。這也意味著如果北京國(guó)安尋找冠名商，一定要高于這個(gè)數(shù)不少，但在中國(guó)足球的現(xiàn)有市場(chǎng)條件下，要找到肯出這筆巨資的企業(yè)難度不小。
至于中小俱樂(lè)部，如果沒(méi)有政府的鼎力支持，當(dāng)?shù)赜秩鄙俅笃髽I(yè)的話，冠名招商更是舉步維艱。據(jù)記者獲得的消息，某中甲俱樂(lè)部甚至得到某企業(yè)開(kāi)出僅為百萬(wàn)元“白菜價(jià)”的意向性報(bào)價(jià)。
在中國(guó)足協(xié)出臺(tái)恢復(fù)職業(yè)俱樂(lè)部球隊(duì)冠名權(quán)的決定時(shí)，輿論呈現(xiàn)兩極分化。批評(píng)者認(rèn)為，足協(xié)重走老路是飲鴆止渴，既破壞了過(guò)去數(shù)年執(zhí)行中性名的努力，也很可能起不到為俱樂(lè)部開(kāi)源的實(shí)際效果。目前看來(lái)，足協(xié)的冠名權(quán)新政確實(shí)沒(méi)有獲得成功。在中國(guó)足球處于低谷的當(dāng)下，職業(yè)足球市場(chǎng)逐步恢復(fù)還需要很長(zhǎng)的時(shí)間。
