法國(guó)巴黎，奧運(yùn)會(huì)掀起全民運(yùn)動(dòng)熱潮。佛山三水，健力寶杯第十八屆佛山“西甲”足球聯(lián)賽燃旺文旅市場(chǎng)。
夜幕降臨，在“西甲”啤酒廣場(chǎng)“漫時(shí)光”燒烤店，店主盧月明在前臺(tái)和后廚間來(lái)回穿梭，幫忙上菜、結(jié)賬，忙得滿頭大汗。一群食客圍桌而坐，邊吃邊看球賽。
在“西甲”啤酒廣場(chǎng)“漫時(shí)光”燒烤店，一群食客圍桌而坐。
燒烤店鄰近云秀山體育場(chǎng)，人流量較大。“7月至今，我們營(yíng)業(yè)到凌晨?jī)扇c(diǎn)已經(jīng)成為常態(tài)?！北R月明邊招呼客人邊說(shuō)，有球賽的夜晚營(yíng)業(yè)額暴增，最多的時(shí)候增長(zhǎng)了5~6倍。
被譽(yù)為“大灣區(qū)世界杯”的佛山“西甲”開(kāi)賽以來(lái)，全民熱捧、火爆出圈，平均每場(chǎng)超2萬(wàn)人次觀看，全網(wǎng)總流量突破20億。借助“潑天的流量”，佛山精心謀劃文旅消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景和新模式，將球場(chǎng)變市場(chǎng)、流量變?cè)隽?，激發(fā)人文經(jīng)濟(jì)生機(jī)活力。
催熱夜間消費(fèi)，升騰城市煙火氣
行走在電影《熱辣滾燙》取景地北江大堤，晚霞漫天，微風(fēng)拂面。江堤下是一幅“熱辣滾燙”的圖景：市民游客熙熙攘攘，各類檔口大排長(zhǎng)龍，吆喝聲、歡呼聲此起彼伏，城市煙火氣十足。
持續(xù)匯聚的人氣，為夜市檔主帶來(lái)財(cái)氣。江邊倉(cāng)內(nèi)，梁耀軍經(jīng)營(yíng)著一家名為“梁茶鋪”的檔口，主打檸檬茶飲。“平時(shí)每天入賬1000多元，逢比賽日銷售額會(huì)增長(zhǎng)三成左右?！绷阂娬f(shuō)，有比賽的夜晚，檔口外圍經(jīng)常滿座，客人需要排隊(duì)等候飲品。
江邊倉(cāng)內(nèi)人氣興旺。/佛山市新聞傳媒中心記者何艷純攝
與賽場(chǎng)一街之隔的“西甲”啤酒廣場(chǎng)流光溢彩，熱鬧非凡，開(kāi)賽至今有球賽的周末晚上人流量約1.7萬(wàn)，較平時(shí)翻一番。廣場(chǎng)內(nèi)，多家三水本土特色老字號(hào)和網(wǎng)紅餐飲店熱情迎客，超100個(gè)美食攤位和文創(chuàng)攤位有序排開(kāi)，茶飲、燒烤、炸串、甜品等琳瑯滿目，空氣中彌漫著各類美食的香氣，令人垂涎。
“西甲”啤酒廣場(chǎng)。
“手工制作的西瓜和芒果味的冰沙，歡迎選購(gòu)品嘗。”在一家名為“喜桔冰沙”的檔口，檔主梁小姐正抓住人流高峰，賣力地吆喝。“比賽開(kāi)幕式當(dāng)晚，我們一晚上賣出了80杯左右的飲品，營(yíng)業(yè)額達(dá)到了1200多元，是平日里的三倍。”梁小姐說(shuō)，每逢比賽日的夜晚，人流量特別大，為她們帶來(lái)了可觀的收入。
佛山“西甲”賽事熱度持續(xù)升溫，幾公里外的本地餐館也能感受到熱浪撲來(lái)。晚上7時(shí)許，距離云秀山體育場(chǎng)不足兩公里的河里活河鮮酒家，約1300平方米的店面座無(wú)虛席，客房包間一位難求。“店內(nèi)生意持續(xù)火爆，營(yíng)業(yè)額增加約30%?！辈蛷d負(fù)責(zé)人周錦旋說(shuō)，每逢比賽日，他們都會(huì)在大廳的投影屏幕轉(zhuǎn)播賽況，為食客們提供看“西甲”、品河鮮的極致體驗(yàn)。
如今，這項(xiàng)夜間賽事逐步催熱夜間消費(fèi)，點(diǎn)亮佛山夜經(jīng)濟(jì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，云秀山體育場(chǎng)周邊的“西甲”啤酒廣場(chǎng)、江邊倉(cāng)等夜市開(kāi)賽以來(lái)累計(jì)接待客流量超95萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)銷售額超2200萬(wàn)元，銷售額較賽前增長(zhǎng)約200%。
“西甲”啤酒廣場(chǎng)內(nèi)客流量可觀。/佛山市新聞傳媒中心記者何艷純攝
延伸“足球+”魅力，打造文旅消費(fèi)場(chǎng)景
賽事期間，佛山以“足球+節(jié)事”為核心，推出文旅美食消費(fèi)季系列活動(dòng)，全力打造文旅消費(fèi)新場(chǎng)景，釋放文旅消費(fèi)新活力。
足球和啤酒，一個(gè)代表激情和力量，一個(gè)則是冰爽和暢快，兩者是天然的好搭檔。作為中國(guó)飲料之都，三水依托水產(chǎn)業(yè)這張?zhí)厣?，?lián)合百威、嘉士伯、青島啤酒等企業(yè)代表，共同舉辦2024佛山（三水）啤酒節(jié)，呈現(xiàn)一場(chǎng)“啤酒+足球+X”的全民狂歡品牌盛事。
江邊倉(cāng)舉辦美食嘉年華，吸引不少市民游客打卡。/通訊員西宣供圖
精彩歌舞、“酒王”爭(zhēng)霸、川劇變臉.....7月13日晚，2024佛山（三水）啤酒節(jié)在三水明富昌體育館外廣場(chǎng)舉行開(kāi)幕式，2024佛山第四屆青島啤酒節(jié)同步啟幕。據(jù)了解，2024佛山（三水）啤酒節(jié)為期約一個(gè)半月，覆蓋整個(gè)佛山“西甲”賽期，涉及明富昌體育館、“西甲”啤酒廣場(chǎng)、江邊倉(cāng)等，為觀賽球迷提供多元消費(fèi)選擇。其間，“西甲”啤酒廣場(chǎng)圍繞玩水、足球、啤酒、趣味、夏日、音樂(lè)等主題元素推出超160場(chǎng)線上線下精彩活動(dòng)，為現(xiàn)場(chǎng)群眾帶來(lái)全新體驗(yàn)。
“西甲”啤酒廣場(chǎng)人氣興旺。/“西甲”啤酒廣場(chǎng)提供
賽場(chǎng)內(nèi)，佛山“西甲”賽事正酣；賽場(chǎng)外，啤酒消費(fèi)持續(xù)火熱?！拔液芟矚g這里的氛圍，不僅能嘗到原漿啤酒、特色美食，還能實(shí)時(shí)觀看‘西甲’比賽，這才是夏天的打開(kāi)方式。”在“西甲”啤酒廣場(chǎng)，來(lái)自廣州的游客徐冬購(gòu)買了兩桶原漿啤酒，和3位朋友舉杯暢飲、盡情閑聊，十分愜意。
以節(jié)為媒，三水還充分擦亮“一鎮(zhèn)一品牌”活動(dòng)，與各鎮(zhèn)街的特色節(jié)事，如雪梨瓜節(jié)、螢火蟲(chóng)節(jié)、冬瓜王大賽等巧妙串聯(lián)，形成豐富多彩的文旅盛宴，為文旅消費(fèi)添把火。
樂(lè)平鎮(zhèn)雪梨瓜節(jié)資料圖。
人文經(jīng)濟(jì)融合互促，刷新文旅消費(fèi)體驗(yàn)
為一場(chǎng)賽事，奔赴一座城。隨著佛山“西甲”在網(wǎng)絡(luò)上頻頻出圈，疊加佛山本地文旅賣力宣傳，“西甲游”“佛山游”逐漸成為年輕人暑期出行的不二選擇。全市多個(gè)人文景區(qū)成為消費(fèi)熱點(diǎn)，躍動(dòng)著人文經(jīng)濟(jì)的脈搏。
今年19歲的湖南游客陳琳琳剛拿到大學(xué)錄取通知書就和朋友從長(zhǎng)沙來(lái)到佛山?！拔覀冞@幾天去了禪城的祖廟、博物館和嶺南天地。”陳琳琳說(shuō)，看完“西甲”比賽后，她們還將前往順德，逛和美術(shù)館、漁人碼頭等熱門打卡點(diǎn)。
嶺南天地。/佛山市新聞傳媒中心記者符詩(shī)賀、王澍攝
抓住頂流賽事機(jī)遇，三水充分挖掘人文底蘊(yùn)，推出多條“西甲”主題旅游線路，并邀請(qǐng)10位網(wǎng)紅博主作為“三水文旅推薦官”，推廣佛山“西甲”及三水文旅資源，以人文涵養(yǎng)掀起文旅消費(fèi)新風(fēng)潮。
今年7月，三水樂(lè)平鎮(zhèn)發(fā)布北江千年古道“鄉(xiāng)村旅游微度假目的地”樂(lè)平段路線，聯(lián)動(dòng)佛山“西甲”，推出“繽紛夏日 暢享樂(lè)平”半日游、“清涼酷夏 漫游樂(lè)平”一日游和“魅力盛夏 潮玩樂(lè)平”兩日游三條旅游路線，讓游客觀賽之余感受樂(lè)平的人文魅力。
樂(lè)平鎮(zhèn)梁家村。/佛山市新聞傳媒中心記者鄺景釗攝
“上周六入園的游客超過(guò)1000人，其中有800多人漂流，同比增長(zhǎng)了約20%。”九道谷生態(tài)旅游度假區(qū)運(yùn)營(yíng)經(jīng)理張志斌說(shuō)，這兩年三水加大佛山“西甲”和相關(guān)文旅宣傳力度，明顯感覺(jué)到三水文旅火熱出圈，九道谷的游客也明顯增多，“日均入園量同比呈上升趨勢(shì)，工作日上升幅度更大，從以往的200多人到今年日均三四百人，漲幅超過(guò)30%?！?/p>
今年佛山“西甲”賽程已接近尾聲，但熱度和激情絲毫未減。期待佛山繼續(xù)以佛山“西甲”為契機(jī)，探索文旅融合路徑，促進(jìn)文旅市場(chǎng)由網(wǎng)紅變?yōu)殚L(zhǎng)紅，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。
文字｜佛山市新聞傳媒中心記者陳意威、劉祖鳳、黎紅玲
圖片｜佛山市新聞傳媒中心記者陳意威、劉祖鳳
