這兩天，比亞迪把汽車圈和足球圈成功的聯(lián)系在了一起。比亞迪正式宣布，成為2024年歐洲杯官方出行合作伙伴。而在2020歐洲杯上這一角色則是大眾汽車。
作為重磅的體育賽事，歐洲杯自然有不少合作伙伴。以2020歐洲杯為例，合作伙伴的身影中也不乏中國(guó)企業(yè)，包括vivo，TikTok，支付寶，海信等。但在國(guó)內(nèi)車企中，比亞迪目前還是第一個(gè)嘗試的。在本次賽事中，比亞迪新能源將成為官方用車，比亞迪的多款車型也將亮相比賽場(chǎng)館和官方球迷廣場(chǎng)。
比亞迪選擇攜手歐洲杯背后有何深意？
2023年比亞迪全年銷量302萬(wàn)臺(tái)，在第四季度成為全球最大新能源汽車制造商。302萬(wàn)臺(tái)的銷量中大部分還是來(lái)自國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，出口部分為24萬(wàn)臺(tái)，占比8%左右。2023年中國(guó)新能源汽車出口總量120.3萬(wàn)，比亞迪占比20%左右。單從新能源汽車出口的角度看，比亞迪已經(jīng)很成功了。但對(duì)于有志向打造世界級(jí)品牌的比亞迪來(lái)說(shuō)，24萬(wàn)臺(tái)的出口基數(shù)應(yīng)該是不能滿足需求的。所以加速出海將成為2024年比亞迪的一個(gè)很重要的目標(biāo)。
到2023年底比亞迪新能源已經(jīng)覆蓋了全球六個(gè)大洲，七十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。其中歐洲市場(chǎng)，東南亞市場(chǎng)和南美洲市場(chǎng)是最主要的陣地。歐洲市場(chǎng)其實(shí)是比亞迪業(yè)務(wù)開(kāi)展較早的地區(qū)之一，1998年就在荷蘭成立了分公司，開(kāi)展電池業(yè)務(wù)。比亞迪熟悉歐洲市場(chǎng)，更為關(guān)鍵的是歐洲市場(chǎng)對(duì)新能源汽車的認(rèn)可度較高，挪威新能源汽車滲透率接近90%，荷蘭也有50%，而歐洲市場(chǎng)整體新能源汽車滲透率在25%左右。歐洲汽車市場(chǎng)整體規(guī)模大，新能源滲透率也比較高，對(duì)于比亞迪而言開(kāi)發(fā)歐洲市場(chǎng)的潛力自然也會(huì)更大，當(dāng)然也會(huì)投入更多的精力。而歐洲杯正是面向歐洲用戶一個(gè)很好的展示舞臺(tái)。
2023年比亞迪歐洲銷量大增
2022年巴黎車展，比亞迪攜元PLUS、漢、唐三款車型進(jìn)入歐洲市場(chǎng)，三款車當(dāng)?shù)厥蹆r(jià)分別為3.8萬(wàn)歐元/7.2萬(wàn)歐元/7.2萬(wàn)歐元。后期海豚和海豹也先后上市，當(dāng)?shù)仄鹗蹆r(jià)分別為29990歐元和44900歐元。像漢和唐在歐洲售價(jià)幾乎和奧迪Q7相當(dāng)。海豹?dú)W洲售價(jià)也要高過(guò)寶馬3系，比亞迪海豚歐洲售價(jià)高于奧迪A3。從一系列定價(jià)邏輯看，比亞迪在歐洲市場(chǎng)定位偏向高端。
具體銷量方面。從相關(guān)數(shù)據(jù)看，2023年前十一個(gè)月，比亞迪歐洲總銷量1.3萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)超過(guò)500%，其中11月單月銷量超過(guò)2000臺(tái)，幾乎和斯巴魯以及捷豹持平。從銷量增長(zhǎng)看，對(duì)于進(jìn)入歐洲市場(chǎng)一年多時(shí)間的比亞迪而言突破明顯。
2023年歐洲主流媒體也對(duì)比亞迪新能源汽車做出了不少正面評(píng)價(jià)，英國(guó)NEWS UK甚至把元PLUS評(píng)選為“英國(guó)2023年度最佳電動(dòng)汽車”，海豚被AUTOBEST歐洲權(quán)威汽車評(píng)委會(huì)評(píng)為“2024歐洲最值得購(gòu)買(mǎi)汽車”。
2024年比亞迪繼續(xù)加碼歐洲市場(chǎng)
到目前為止，比亞迪在歐洲門(mén)店數(shù)量達(dá)到了230家，涵蓋歐洲19個(gè)國(guó)家。而2023年12月，比亞迪也公布了一則重磅消息，將在匈牙利建造新能源乘用車整車生產(chǎn)基地。這也是繼泰國(guó)和巴西之后，比亞迪宣布的第三個(gè)海外整車生產(chǎn)基地。據(jù)悉，2024年比亞迪將會(huì)繼續(xù)在歐洲投放多款車型，騰勢(shì)品牌也會(huì)正式進(jìn)入歐洲。從一系列動(dòng)作看，比亞迪對(duì)歐洲市場(chǎng)也是充滿了信心。這次歐洲杯或許只是比亞迪全面發(fā)力歐洲市場(chǎng)的開(kāi)場(chǎng)哨。
寫(xiě)在最后，2020歐洲杯期間，大眾通過(guò)遙控汽車向場(chǎng)內(nèi)運(yùn)送比賽用球的方式制造了經(jīng)典名場(chǎng)面，今年的比亞迪攜手歐洲杯助力綠色發(fā)展也許會(huì)帶來(lái)不一樣的亮點(diǎn)。作為關(guān)注國(guó)產(chǎn)汽車的我來(lái)說(shuō)，也希望包括比亞迪在內(nèi)的國(guó)產(chǎn)自主品牌都能在海外市場(chǎng)打出一片天地。#比亞迪成為歐洲杯官方合作伙伴#?
